どこを育てるかは、4つの質問で各プラットフォームを採点して決めましょう。皆さんのオーディエンスはそこにいるか、そのフォーマットを毎週作れるか、ビジネス目標を動かせるか、かけた手間以上の見返りがあるか。最もスコアが高い2つを残し、残りは維持モードにして、90日後に見直しましょう。 あちこちに薄く投稿すると、どこでも平均的な結果になりがちです。
TLDR: オーディエンス、フォーマット適性、ビジネス成果、手間の4項目で、各プラットフォームを0〜2点で採点します。上位2つを成長チャネルに選び、残りは軽めの「維持」モード（コンテンツの再シェアのみ、新しいフォーマットはなし）にして、90日後に見直しましょう。Mydropのデータを見る限り、週あたりの投稿量が少ないことはハンデになりません。
4つの質問で各プラットフォームを採点する
投稿しているすべてのプラットフォームをリストアップしましょう。それぞれについて、4つの質問に0（いいえ）、1（どちらかといえば）、2（明確にはい）で点数をつけます。
| 質問 | 2点の状態 |
|---|---|
| 皆さんのオーディエンスはそこにいますか？ | 顧客や購入者がすでにフォローし、コメントやメッセージをくれている |
| そのプラットフォームならではのフォーマットを毎週作れますか？ | 主要フォーマット（動画、カルーセル、テキスト）を無理なく作れる |
| 目標を動かせますか？ | そこから生まれたリード、予約、売上、採用を示せる |
| 手間に見合う成果はありますか？ | かけた時間が、見返りに比べて小さい |
4つの点数を合計します。6〜8点のプラットフォームは成長チャネルです。3〜5点は維持。3点未満は一時停止の候補です。
ビジネスの質問には実際の数字を使う
感覚だけで判断すると、自分が楽しいプラットフォームを過大評価してしまいます。3つ目の質問では、証拠を探しましょう。リンクのクリック、問い合わせメッセージ、「どこで知りましたか」への回答、プラットフォームのタグがついた売上などです。
エンゲージメントについては、他のプラットフォームと比べず、そのプラットフォーム自身の基準と比べましょう。Mydropの2026年9月のデータでは、投稿あたりのエンゲージメント率の中央値はInstagramが3.1%、TikTokが3.0%、Facebookが1.1%でした。Facebookで1.2%なら標準的な水準なので、率が低いこと自体は離れる理由になりません。
成長チャネルを2つ選び、理由を一行で書く
成長チャネルごとに一文を書きましょう。たとえば「LinkedIn。購入者が読んでいる場所であり、テキスト投稿を毎週書けるから」といった具合です。本当の理由で文を完成できなければ、そのプラットフォームは成長枠に値しません。
2つというのは決まりではありませんが、選択を迫る効果があります。1〜2人のチームなら、2つのプラットフォームを良い状態にできます。6つを良い状態にするには、チームが必要です。
残りは削除せず、維持モードにする
「維持」には明確な定義があるので、放置にはなりません。
- 成長チャネルのコンテンツを再利用して、週に1〜2回投稿する。
- 新しいフォーマットや独自のクリエイティブは作らない。
- プロフィールは完成した状態に保ち、最新の自己紹介とリンクを載せる。
- コメントやメッセージへの返信は続ける。
成果を左右するのは投稿頻度ではありません。Mydropで8件以上の投稿があるアカウントを見ると、週に1〜3回投稿しているアカウントのエンゲージメント率の中央値は3.1%でした。一方、週に3〜7回投稿しているアカウントは1.5%です。これは相関にすぎません（小規模なアカウントほど投稿が少なく、率が高くなりやすいため）が、軽めのスケジュールが足を引っ張っているわけではないとわかります。
理由もなく維持対象のプロフィールを閉鎖するのはやめましょう。人はどのプラットフォームでも皆さんの名前を検索しますし、空のプロフィールは静かなプロフィールより悪い印象を与えます。
1つのアイデアを横展開して、負担を軽くする
維持モードが機能するのは、コストがほぼゼロのときだけです。成長チャネルごとに週1本の核となるコンテンツを作り、それを他のプラットフォーム向けに、アイデアは変えずフォーマットとキャプションの長さだけを変えて展開しましょう。1つのキャンペーンアイデアを各プラットフォームで再利用する方法のガイドでは、そのための1ページのブリーフを紹介しています。
維持チャネルはスケジューラーに任せる
維持用の投稿こそ、忘れがちなものです。Mydropなら、再利用する投稿を1つのカレンダーからすべてのプラットフォームに予約できます。投稿プレビューでは、公開前に各プラットフォームでどう見えるかを確認できます。複数プラットフォームへの投稿ツールは、クロスプラットフォーム投稿ツールまとめで比較しています。
app.mydropai.com/registerから無料で始められます。
今週スコアカードを実行し、90日後のチェック日を決める
今日、プラットフォームをリストアップして4つの質問で採点しましょう。成長チャネルを2つ決め、残りは維持に設定し、90日後の見直し日をカレンダーに入れます。その日になったら、新しい数字でスコアを付け直し、1つずつ昇格・降格させましょう。
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