原創和策展差在哪？各自什麼時候用

原創，就是你自己做內容：自己的照片、自己的文字、自己的影片。策展，是挑別人的內容，加上你自己的觀點、標明出處再分享。原創是做出新東西，策展是讓現成的好東西被更多人看到。

**重點摘要：**想被記住，做原創；想一直有存在感，做策展。大多數帳號大約抓 30% 原創、50% 策展、20% 再利用，跑起來最順。

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策展和原創的差別，一張表看懂

	原創	策展
你做出什麼	原本不存在的東西	替現成的東西換個角度
每則貼文要花多久	30 分鐘到好幾個小時	5 到 15 分鐘
內容屬於誰	你，永遠都是	原作者
你能換到什麼	信任、差異化、可以反覆使用的素材	發文頻率、時效性、「幫大家篩選」的公信力
主要風險	語氣或事實出錯，而且署的是你的名字	出處標得不對，或是懶得想、直接轉貼
能活多久	幾個月，常常是好幾年	幾天，除非整理成精選合集

一句話：原創很花力氣，但效果會愈滾愈大。策展很省事，但很快就過期。取捨就是這樣。

「策展」到底是什麼

這個詞和「策展人」同一個字根，也就是決定哪些作品能掛上美術館牆面的人。**挑選，就是你的工作。**什麼都轉，那不叫策展，只是把動態牆搬過來。

策展和隨手轉貼，差在四件事：

• **挑選。**你不發的，要比發的多得多。看到什麼就分享什麼，受眾根本看不出你的品味。
• **過濾。**要夠新、內容正確，而且跟這個帳號有關。不能只是你自己覺得有趣。
• **加觀點。**用一句話說清楚，這對你的受眾有什麼意義，或是他們接下來可以做什麼。幾乎所有人都跳過這一步。
• **標明出處。**標註作者、附上來源連結，也別把浮水印裁掉。

少了觀點，互動就會直直落，因為你只丟了一個連結，卻沒給人點開的理由。

什麼時候該做原創

當重點是「這只有你講得出來」，就做原創：

• **帳號賣的是信任。**顧問、代理商、高單價 B2B。沒有人會因為你轉了一篇好文章，就來買你的服務。
• **你正要推出新東西。**新功能、新產品、新優惠。說法要掌握在自己手上。
• **這個主題之後還會再用。**一篇內容能變成一組輪播貼文、三則文案加一支影片的話，花的那些時間就值得。先做一份，再拆開用。
• **你的領域裡，大家都在發同樣的舊消息。**這時候，有自己的見解才會被注意到。

實用的做法：把原創集中在每週某個時段一次做完，不要每天擠一則。一篇深度內容加五則延伸貼文，比六則蜻蜓點水的貼文更有效，也更省時間。

什麼時候該做策展

當「一直都在、跟得上話題」比「獨一無二」更重要，就做策展：

• **你一個人顧好幾個帳號。**要同時撐起五份內容行事曆又不累倒，只有策展辦得到。
• **你的領域變化很快。**在偏新聞性質的類別裡，早一步丟出有用的連結，勝過晚一步交出一篇長文。
• **你的受眾想要有人幫忙篩選。**工具精選、附上註解的連結、「這次到底改了什麼」這類貼文，很容易被收藏和轉發。
• **你想讓客戶站上舞台。**客戶貼文和用戶自製內容都算策展，比起你自己講自己，更能累積好感。

排進策展內容之前，先快速打個分：切題嗎、夠新嗎、看完能立刻用嗎、來源可靠嗎。四項裡有兩項答不好，就先不要發。

不同帳號類型的建議比例

• **在地商家：**30% 原創、50% 策展、20% 即時反應。這類帳號靠社群內容撐場。
• **B2B 或高單價服務：**60% 原創、30% 策展、10% 即時反應。專業形象就是產品本身。
• **創辦人或個人品牌：**70% 原創、20% 策展、10% 即時反應。你的聲音就是差異。
• **偏新聞或媒體性質：**25% 原創、60% 策展、15% 即時反應。速度比深度重要。

每個客戶都把比例寫下來，每個月檢查一次。比例一清楚，每天「今天要發什麼」的瞎猜，就變成一次坐下來就能排完的行事曆。多品牌內容行事曆能讓這個比例一目了然，通常看到這裡，大家才發現自己已經連續策展九則了。

怎麼策展才不會顯得偷懶

• **永遠加一句背景說明。**像「如果你的登陸頁轉換率低於 2%，很適合看這篇」，比任何文案模板都有用。
• **出處寫在貼文裡，不要藏在留言。**直接在文案裡標註作者、附上來源連結。
• **不要整篇轉貼付費牆文章。**引用一句，其他附連結就好。
• **敏感內容送去審核。**只要點名競爭對手，或是碰到法律話題，就先給客戶過目。有了客戶審核流程，這只要兩分鐘，不用再跟客戶來回寄一串 email。
• **別把策展內容排到一個月後。**策展內容會過時，最多排兩週。

哪一種真的有效

把每則貼文標成原創或策展，連續四週比較四個數字：收藏、留言、點擊，還有新增的追蹤者。測試期間發文量要維持一樣，不然你比的其實是發文頻率。

通常的結果是：策展貼文贏在觸及，原創貼文贏在收藏和點擊。如果你要的是潛在客戶，即使策展的數字比較好看，結果也是在叫你往原創多放一點。依貼文類型拆開來看的各平台數據分析，一個月後就會給你答案。

你的下一步

挑一個帳號。照目標比例排出下個月的內容，動筆前先把每個時段標成原創或策展，再把四則原創集中在同一天做完。大多數獨立社群經理都發現，先把決定做好，不用每天早上才想，行事曆只要一半的時間就排完了。