क्यूरेट बनाम क्रिएट: फ़र्क क्या है और कब क्या चुनें

क्रिएट करने का मतलब है कंटेंट आप खुद बनाते हैं: आपकी फ़ोटो, आपके शब्द, आपका वीडियो। क्यूरेट करने का मतलब है किसी और का कंटेंट चुनना और उसे अपने नज़रिए और क्रेडिट के साथ शेयर करना। क्रिएट से कुछ नया बनता है। क्यूरेट से पहले से मौजूद चीज़ को नई ऑडियंस मिलती है।

TLDR: याद रखे जाने के लिए क्रिएट करें। नज़र में बने रहने के लिए क्यूरेट करें। ज़्यादातर अकाउंट लगभग 30% क्रिएट, 50% क्यूरेट और 20% रीपर्पज़ पर अच्छा चलते हैं।

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क्यूरेट बनाम क्रिएट: एक टेबल में फ़र्क

	क्रिएट करना	क्यूरेट करना
आप क्या बनाते हैं	कुछ ऐसा जो पहले था ही नहीं	पहले से मौजूद चीज़ पर आपका नया नज़रिया
हर पोस्ट पर समय	30 मिनट से कई घंटे	5 से 15 मिनट
मालिक कौन	आप, हमेशा के लिए	मूल क्रिएटर
इससे क्या मिलता है	भरोसा, अलग पहचान, दोबारा काम आने वाली एसेट	फ़्रीक्वेंसी, ताज़गी, छन्नी के रूप में साख
मुख्य जोखिम	टोन या तथ्य चूके तो नाम आपका ही है	गलत क्रेडिट, या बिना सोचे रीशेयर
टिकाऊपन	महीने, अक्सर साल	कुछ दिन, जब तक राउंडअप में न जोड़ें

छोटे में: क्रिएट करना महंगा है, पर समय के साथ फ़ायदा बढ़ाता है। क्यूरेट करना सस्ता है, पर जल्दी पुराना पड़ता है। पूरा सौदा बस यही है।

"क्यूरेट" का असल मतलब

यह शब्द "क्यूरेटर" से आया है, यानी वह इंसान जो तय करता है कि म्यूज़ियम की दीवार पर क्या लगेगा। चुनाव ही असली काम है। सब कुछ रीशेयर कर देना क्यूरेशन नहीं, बस एक फ़ीड है।

चार बातें क्यूरेशन को सीधे रीशेयर से अलग करती हैं:

• चुनें। आप जितना पोस्ट करते हैं, उससे कहीं ज़्यादा ठुकराते हैं। जो पढ़ें सब शेयर कर दें, तो आपकी पसंद से ऑडियंस कुछ नहीं सीखती।
• छानें। ताज़ा, सही और इसी अकाउंट के काम का। सिर्फ़ आपको दिलचस्प लगे, यह काफ़ी नहीं।
• नज़रिया जोड़ें। एक वाक्य कि यह आपकी ऑडियंस के लिए क्यों मायने रखता है, या इस पर क्या करना चाहिए। लगभग सब लोग यही हिस्सा छोड़ देते हैं।
• क्रेडिट दें। क्रिएटर को टैग करें, स्रोत का लिंक दें, वॉटरमार्क कभी न काटें।

नज़रिया छोड़ देंगे तो एंगेजमेंट धड़ाम से गिरेगा। आपने लोगों को लिंक थमा दिया, पर उसे खोलने की कोई वजह नहीं दी।

क्रिएट कब जीतता है

तब क्रिएट करें जब बात यह हो कि यह सिर्फ़ आपसे ही आ सकता था:

• अकाउंट भरोसा बेचता है। कंसल्टेंट, एजेंसियां, महंगी B2B सर्विस। कोई सिर्फ़ इसलिए सर्विस नहीं खरीदता कि आपने एक अच्छा आर्टिकल रीशेयर किया।
• आप कुछ लॉन्च कर रहे हैं। फ़ीचर, प्रोडक्ट या ऑफ़र। यहां बात कैसे रखी जाए, इस पर आपका नियंत्रण चाहिए।
• विषय दोबारा काम आएगा। एक पीस से कैरोसेल, तीन कैप्शन और एक वीडियो बन सकता है, तो लगाए घंटे वसूल हैं। एक बनाइए, फिर उसे बांटिए।
• आपकी निच में सब वही पुरानी खबर दोहराते हैं। वहां मौलिक राय से ही आप अलग दिखते हैं।

व्यावहारिक नियम: रोज़ एक मौलिक पोस्ट बनाने के बजाय, मौलिक काम हफ़्ते में एक ही ब्लॉक में निपटाइए। एक गहरा पीस और उससे निकले पांच पीस, छह उथली पोस्ट से बेहतर हैं। समय भी कम लगता है।

क्यूरेट कब जीतता है

तब क्यूरेट करें जब मौजूद और ताज़ा रहना मौलिक होने से ज़्यादा मायने रखे:

• आप अकेले कई अकाउंट चलाते हैं। बिना थके पांच कैलेंडर ज़िंदा रखने का यही एक तरीका है।
• निच तेज़ी से बदलती है। न्यूज़ से जुड़ी कैटेगरी में काम का लिंक जल्दी देना, देर से निबंध लिखने से बेहतर है।
• आपकी ऑडियंस को छन्नी चाहिए। टूल राउंडअप, नोट्स के साथ लिंक और "असल में क्या बदला" वाली पोस्ट सेव और शेयर होती हैं।
• आप कस्टमर्स को सामने ला रहे हैं। कस्टमर पोस्ट और यूज़र-जनरेटेड कंटेंट भी क्यूरेशन है। ये आपके बारे में आपके लिखे किसी भी कंटेंट से ज़्यादा अपनापन बनाते हैं।

क्यूरेट की हुई चीज़ क्यू करने से पहले एक छोटा स्कोरिंग टेस्ट: प्रासंगिकता, ताज़गी, क्या उस पर अमल हो सकता है, और स्रोत भरोसेमंद है या नहीं। चार में से दो जवाब कमज़ोर हों, तो वह पोस्ट नहीं जाएगी।

अकाउंट के प्रकार के हिसाब से मिक्स

• लोकल बिज़नेस: 30% क्रिएट, 50% क्यूरेट, 20% रिएक्टिव। इन अकाउंट्स को कम्युनिटी कंटेंट चलाता है।
• B2B या महंगी सर्विस: 60% क्रिएट, 30% क्यूरेट, 10% रिएक्टिव। यहां साख ही प्रोडक्ट है।
• फ़ाउंडर या पर्सनल ब्रैंड: 70% क्रिएट, 20% क्यूरेट, 10% रिएक्टिव। आपकी आवाज़ ही फ़र्क पैदा करती है।
• न्यूज़ से जुड़े या मीडिया: 25% क्रिएट, 60% क्यूरेट, 15% रिएक्टिव। यहां रफ़्तार गहराई पर भारी पड़ती है।

हर क्लाइंट का अनुपात लिख लीजिए और हर महीने देखिए। साफ़ अनुपात रोज़ के "आज क्या पोस्ट करूं" वाले अंदाज़े को ऐसे कैलेंडर में बदल देता है जो एक बैठक में भर जाता है। मल्टी-ब्रैंड कंटेंट कैलेंडर बंटवारा एक नज़र में दिखा देता है। अक्सर तभी लोगों को पता चलता है कि उन्होंने लगातार नौ पोस्ट क्यूरेट कर दी हैं।

आलसी दिखे बिना क्यूरेट कैसे करें

• हमेशा संदर्भ की एक लाइन। "काम की है अगर आपका लैंडिंग पेज 2% से कम पर कन्वर्ट करता है" किसी भी कैप्शन टेम्पलेट से ज़्यादा असर करती है।
• क्रेडिट पोस्ट में दें, कमेंट में नहीं। क्रिएटर को टैग करें और स्रोत का लिंक कैप्शन में ही दें।
• पेवॉल वाले आर्टिकल पूरे दोबारा पोस्ट न करें। एक लाइन कोट करें, बाकी का लिंक दें।
• संवेदनशील पोस्ट अप्रूवल से गुज़ारें। किसी प्रतिस्पर्धी का नाम लेने वाली या कानूनी विषय छूने वाली पोस्ट पहले क्लाइंट के पास जाए। क्लाइंट अप्रूवल वर्कफ़्लो इसे ईमेल थ्रेड की जगह दो मिनट का स्टेप बना देता है।
• क्यूरेशन महीने भर आगे कभी क्यू न करें। क्यूरेट की चीज़ें जल्दी बासी हो जाती हैं। दो हफ़्ते से ज़्यादा नहीं।

असल में कौन सा चल रहा है

हर पोस्ट पर टैग लगाइए कि वह क्रिएट की गई है या क्यूरेट, फिर चार हफ़्तों में चार नंबर मिलाइए: सेव, कमेंट, क्लिक और नए फ़ॉलो। टेस्ट के दौरान पोस्ट की संख्या एक जैसी रखिए, वरना आप पोस्टिंग फ़्रीक्वेंसी नाप रहे होंगे।

आमतौर पर यह दिखता है: क्यूरेट की पोस्ट रीच में जीतती हैं, क्रिएट की पोस्ट सेव और क्लिक में। लक्ष्य लीड्स है, तो यह नतीजा कहता है कि मौलिक की ओर झुकिए, भले ही क्यूरेट के नंबर ज़्यादा सुंदर दिखें। पोस्ट टाइप के हिसाब से बंटे प्लेटफ़ॉर्म-वार एनालिटिक्स महीने भर में यह दिखा देंगे।

आपका अगला कदम

एक अकाउंट चुनिए। अगला महीना अपने लक्ष्य अनुपात पर बनाइए। कुछ भी लिखने से पहले हर स्लॉट पर क्रिएट या क्यूरेट का निशान लगाइए, और चारों मौलिक पोस्ट एक ही दिन पर रखिए। ज़्यादातर सोलो सोशल मैनेजर पाते हैं कि फ़ैसला हर सुबह नहीं, पहले से हो जाए तो कैलेंडर आधे समय में भर जाता है।