Тестирование контента в соцсетях на 30 дней работает, когда вы меняете одну вещь в неделю и оцениваете каждый пост по своей собственной медиане. Проведите четыре теста по порядку: первая строка, формат, час публикации и призыв к действию. Не тратьте неделю на количество хештегов.
Коротко: потратьте дни с 1-го по 3-й на точку отсчёта, а дальше запускайте по одному тесту в неделю. Сравнивайте каждый пост со своей медианой, оставляйте то, что выигрывает хотя бы в 3 из 5 постов, и тестируйте дальше. Пропускайте переменные, которые почти не двигают результат.
Дни с 1-го по 3-й: ставим точку отсчёта
Откройте последние 20 постов и выпишите охват и вовлечённость по каждому. Найдите медиану, то есть среднее значение, а не среднее арифметическое. Один вирусный пост перекосит любую среднюю цифру.
Затем отметьте формат и час публикации каждого поста. Вы ищете свою норму, потому что каждый следующий тест: это «лучше или хуже нормы».
Для ориентира: по данным Mydrop медианная вовлечённость в Instagram: 3,1%, а в TikTok: 3,0%. Ваша собственная медиана важнее любой из этих цифр.
Четыре теста
| Неделя | Переменная | Оставляем без изменений | Постов | Победа |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Первая строка подписи (хук) | Формат, время, тема | 5 | 3 из 5 выше вашей медианы |
| 2 | Формат (карусель, одно фото или видео) | Стиль хука, время | 5 | 3 из 5 выше вашей медианы |
| 3 | Час публикации | Формат, стиль хука | 5 | 3 из 5 выше вашей медианы |
| 4 | Призыв к действию (сохранить, прокомментировать, отправить, перейти) | Формат, хук, время | 5 | 3 из 5 выше вашей медианы |
Правило «3 из 5»: это ориентир, а не статистический тест. На пяти постах результаты приблизительные. И это нормально: вы ищете заметные различия, а победителя подтвердите повтором.
Неделя 1: тестируем хук
Первая строка решает, развернёт человек подпись или продолжит листать. Напишите три стиля и чередуйте их: цифра («3 ошибки, которые...»), прямое утверждение и вопрос про ситуацию читателя. Оставьте тему и формат одинаковыми, чтобы единственным изменением был хук.
Неделя 2: тестируем формат
Если вы в основном публикуете фото, попробуйте карусели. По данным Mydrop карусели шли на 10% выше типичного поста каждого аккаунта, а фото и видео держались на уровне медианы. Это подсказка, с чего начать, а не гарантия для вашей аудитории.
Неделя 3: тестируем час публикации
Перенесите тот же тип поста на другой час по времени вашей аудитории. Единственный однозначный результат в данных Mydrop: плохой слот. Посты, опубликованные с полуночи до 6 утра по местному времени, шли на 17% ниже медианы на всех платформах. Пробуйте утро, обед и вечер, а ночь обходите стороной.
Неделя 4: тестируем призыв к действию
Меняйте только просьбу в конце: «сохраните», «отправьте другу», «расскажите в комментариях» или ссылка. В том же наборе данных ссылка в подписи стоила в среднем 7%, так что проверьте, обыграет ли её просьба «отправьте» или «сохраните» именно у вас.
Как читать результаты
После каждой недели поставьте пять постов рядом со своей медианой из точки отсчёта. Игнорируйте самый лучший и самый худший пост. Смотрите на три средних.
Если три из пяти бьют вашу медиану, берите изменение в следующую неделю и тестируйте следующую переменную. Если результаты смешанные, оставляйте как было. Тест, который ничего не показал, тоже результат: он говорит, что на эту переменную не стоит тратить силы.
Что не стоит тестировать
Некоторые переменные не стоят целой недели. Количество хештегов меняло медианную вовлечённость максимум на 5% в любую сторону по нашим данным, а день недели почти не влиял: каждый день укладывался в 2% от медианы. Тратьте тесты на хук, формат, час и призыв.
Проведите всё это без таблиц
Запланируйте 20 постов в календаре Mydrop, отметив переменную в каждом посте, а потом смотрите результаты по постам в «Показателях»: там каждый пост сравнивается с медианой самого аккаунта. Методика описана в нашем плане восстановления охватов в Instagram за 30 дней.
Следующий шаг: сделайте дни с 1-го по 3-й прямо сегодня. Запишите свою медиану, выберите стили хука для недели 1 и запланируйте пять постов. Чтобы все тесты жили в одном календаре, начните бесплатно с Mydrop.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
