Un test de contenido de 30 días funciona cuando cambias una cosa por semana y comparas cada publicación con tu propia mediana. Haz cuatro tests en orden: la primera línea, el formato, la hora de publicación y la llamada a la acción. No pierdas una semana contando hashtags.
TLDR: Dedica los días 1 a 3 a fijar una línea base y luego haz un test por semana. Compara cada publicación con tu propia mediana, quédate con lo que gane en al menos 3 de 5 publicaciones y vuelve a testear. Pasa de las variables que apenas mueven los resultados.
Días 1 a 3: fija la línea base
Abre tus últimas 20 publicaciones y apunta el alcance y la tasa de engagement de cada una. Busca la mediana, el valor del medio, no la media. Una publicación viral se carga la media.
Después anota el formato y la hora de publicación de cada una. Estás buscando tu normalidad, porque cada test posterior es "mejor o peor que lo normal".
Para que tengas contexto: según los datos de Mydrop, la mediana de la tasa de engagement en Instagram es del 3,1% y la de TikTok, del 3,0%. Tu propia mediana importa más que cualquiera de esas cifras.
Los cuatro tests
| Semana | Variable | Mantén igual | Publicaciones | Victoria |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Primera línea del pie de foto (el gancho) | Formato, hora, tema | 5 | 3 de 5 por encima de tu mediana |
| 2 | Formato (carrusel, imagen única o vídeo) | Estilo del gancho, hora | 5 | 3 de 5 por encima de tu mediana |
| 3 | Hora de publicación | Formato, estilo del gancho | 5 | 3 de 5 por encima de tu mediana |
| 4 | Llamada a la acción (guardar, comentar, enviar, clic) | Formato, gancho, hora | 5 | 3 de 5 por encima de tu mediana |
La regla del 3 de 5 es una orientación, no un test estadístico. Con cinco publicaciones, los resultados son orientativos. Y no pasa nada: buscas diferencias grandes, y confirmarás un ganador repitiéndolo.
Semana 1: testea el gancho
La primera línea decide si alguien despliega el pie de foto o sigue haciendo scroll. Escribe tres estilos y ve rotándolos: un número ("3 errores que..."), una afirmación directa y una pregunta sobre la situación de tu lector. Mantén el tema y el formato idénticos para que el gancho sea el único cambio.
Semana 2: testea el formato
Si publicas sobre todo fotos, prueba carruseles. En los datos de Mydrop, los carruseles rindieron un 10% por encima de la publicación típica de cada cuenta, mientras que las fotos y los vídeos se quedaron en la mediana. Es una pista sobre por dónde empezar, no una garantía para tu audiencia.
Semana 3: testea la hora de publicación
Mueve el mismo tipo de publicación a otra hora dentro de la franja horaria de tu audiencia. El único resultado claro en los datos de Mydrop fue el mal hueco: las publicaciones entre medianoche y las 6 de la mañana, hora local, rindieron un 17% por debajo de la mediana en todas las plataformas. Prueba por la mañana, a la hora de comer y por la tarde, y evita la noche.
Semana 4: testea la llamada a la acción
Cambia solo lo que pides al final: "guarda esto", "envíalo a un amigo", "cuéntamelo en comentarios" o un enlace. En el mismo conjunto de datos, un enlace en el pie de foto costaba un 7% de media, así que comprueba si un "envía esto" o un "guarda esto" te funciona mejor.
Cómo leer los resultados
Al acabar cada semana, pon las cinco publicaciones junto a la mediana de tu línea base. Ignora la mejor y la peor. Fíjate en las tres del medio.
Si tres de cinco superan tu mediana, adopta el cambio para la semana siguiente y sigue testeando la próxima variable. Si los resultados están mezclados, quédate con lo de siempre. Un test que no muestra nada sigue siendo un resultado: te dice que no gastes esfuerzo en esa variable.
Qué no testear
Hay variables que no merecen una semana. El número de hashtags movió el engagement mediano un 5% como mucho, en un sentido o en otro, en nuestros datos, y el día de la semana casi no marcó diferencia: todos los días quedaron a menos de un 2% de la mediana. Dedica tus tests al gancho, el formato, la hora y lo que pides.
Hazlo sin hoja de cálculo
Planifica las 20 publicaciones en el calendario de Mydrop con la variable anotada en cada una y luego lee los resultados por publicación en Performances, que compara cada publicación con la mediana de esa cuenta. El método está en nuestro plan de 30 días para recuperar el alcance en Instagram.
Siguiente paso: haz hoy los días 1 a 3. Apunta tu mediana, elige los estilos de gancho de la semana 1 y programa cinco publicaciones. Para tener todos los tests en un mismo calendario, empieza gratis con Mydrop.
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