Um teste de conteúdo de 30 dias funciona quando você muda uma coisa por semana e compara cada post com a sua própria mediana. São quatro testes, nesta ordem: o gancho, o formato, o horário da publicação e a chamada. Não perca uma semana contando hashtags.
TLDR: Use os dias 1 a 3 para definir a linha de base e depois faça um teste por semana. Compare cada post com a sua própria mediana, fique com o que vencer em pelo menos 3 de 5 posts e teste de novo. Deixe de lado as variáveis que quase não mexem no resultado.
Dias 1 a 3: defina a linha de base
Abra seus últimos 20 posts e anote o alcance e a taxa de engajamento de cada um. Encontre a mediana, o valor do meio, não a média. Um único post viral detona a média.
Depois anote o formato e o horário de cada post. Você está buscando o seu normal, porque cada teste daqui pra frente é "melhor ou pior que o normal".
Para ter referência, os dados do Mydrop colocam a mediana de engajamento no Instagram em 3,1% e no TikTok em 3,0%. A sua própria mediana vale mais do que qualquer um desses números.
Os quatro testes
| Semana | Variável | Mantenha igual | Posts | Vitória |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Primeira linha da legenda (o gancho) | Formato, horário, tema | 5 | 3 de 5 acima da sua mediana |
| 2 | Formato (carrossel, imagem única ou vídeo) | Estilo do gancho, horário | 5 | 3 de 5 acima da sua mediana |
| 3 | Horário da publicação | Formato, estilo do gancho | 5 | 3 de 5 acima da sua mediana |
| 4 | Chamada (salvar, comentar, enviar, clicar) | Formato, gancho, horário | 5 | 3 de 5 acima da sua mediana |
A regra de 3 de 5 é uma referência prática, não um teste estatístico. Com cinco posts, os resultados são indicativos. E está tudo bem: você está atrás de diferenças grandes, e vai confirmar um vencedor repetindo o teste.
Semana 1: teste o gancho
A primeira linha decide se alguém abre a legenda ou continua rolando o feed. Escreva três estilos e alterne entre eles: um número ("3 erros que..."), uma afirmação direta e uma pergunta sobre a situação de quem lê. Mantenha o tema e o formato idênticos para que o gancho seja a única mudança.
Semana 2: teste o formato
Se você posta mais fotos, experimente carrosséis. Nos dados do Mydrop, os carrosséis ficaram 10% acima do post típico de cada conta, enquanto fotos e vídeos ficaram na mediana. É uma pista sobre por onde começar, não uma garantia para a sua audiência.
Semana 3: teste o horário da publicação
Leve o mesmo tipo de post para um horário diferente no fuso da sua audiência. O único resultado claro nos dados do Mydrop foi o horário ruim: posts publicados entre meia-noite e 6h no horário local ficaram 17% abaixo da mediana em todas as plataformas. Teste manhã, almoço e noite, e fuja da madrugada.
Semana 4: teste a chamada
Mude só o pedido no final: "salve este post", "envie para um amigo", "me conta aqui embaixo" ou um link. No mesmo conjunto de dados, um link na legenda custou 7% em média, então veja se um pedido de "envie" ou "salve" vence isso no seu caso.
Como ler os resultados
Depois de cada semana, coloque os cinco posts ao lado da sua mediana de base. Ignore o melhor e o pior post. Olhe os três do meio.
Se três de cinco superarem a sua mediana, adote a mudança na semana seguinte e continue testando a próxima variável. Se os resultados vierem misturados, mantenha o jeito antigo. Um teste que não mostra nada ainda é resultado: ele te diz para não gastar esforço com aquela variável.
O que não vale testar
Tem variável que não merece uma semana. A quantidade de hashtags mexeu no engajamento mediano no máximo 5% para cima ou para baixo nos nossos dados, e o dia da semana quase não fez diferença, com todos os dias dentro de 2% da mediana. Gaste seus testes no gancho, no formato, no horário e na chamada.
Faça tudo sem planilha
Planeje os 20 posts no calendário do Mydrop com a variável anotada em cada post e depois leia os resultados por post em Performances, que compara cada post com a própria mediana da conta. O método está no nosso plano de 30 dias para recuperar o alcance no Instagram.
Próximo passo: faça os dias 1 a 3 hoje. Anote a sua mediana, escolha os estilos de gancho da semana 1 e agende cinco posts. Para manter todos os testes em um só calendário, comece de graça com o Mydrop.
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