Первая рекламная интеграция до 5000 подписчиков: письмо

Платную интеграцию можно получить и с аудиторией до 5000 подписчиков. Для этого пишите небольшим брендам, которые уже продают вашей аудитории: коротким письмом с одним конкретным форматом и одной цифрой в подтверждение. Не ждите, пока вас найдут. Ниже вы найдёте само письмо, медиакит на одну страницу и способ назвать цену без «ставки за подписчика».

Коротко: выберите 10 небольших брендов, у которых ваши подписчики уже покупают. Каждому отправьте письмо из пяти предложений с одним форматом и ссылкой на медиакит на одну страницу. Цену называйте за работу (контент плюс права на использование), а не за число подписчиков. Будьте готовы отправить 20 и больше писем до первого «да».

Кому писать в первую очередь

Крупные бренды покупают охват. Небольшие покупают доверие и контент, а он есть даже у маленького аккаунта. Ищите:

• бренды, которыми вы сами пользуетесь и о которых можете говорить честно;
• компании, чьи продукты упоминают в комментариях ваши подписчики;
• местные магазины, независимые продукты и молодые D2C-бренды, у которых самих пара тысяч подписчиков.

Найдите того, кто ведёт соцсети или маркетинг, и пишите ему на почту, а не в личные сообщения. Основатели небольших брендов часто отвечают и там, и там.

Письмо с предложением

Уложитесь в пять предложений. Вместо скобок подставьте свои данные.

Тема: Идея для [Бренд]: [формат] про [продукт]

Здравствуйте, [Имя]! Меня зовут [ваше имя], я веду блог про [тема], у меня [число] подписчиков, в основном [кто они]. Я уже [срок] пользуюсь [продукт], и аудитория всё время спрашивает про [конкретная вещь].

Хочу снять один [Reels или карусель] про [конкретная идея] и опубликовать с пометкой о платном сотрудничестве, а ссылку закрепить в шапке профиля на [число] дней. Мой последний [похожий пост] охватил [число] человек, вовлечённость составила [число]%.

Медиакит на одну страницу лежит здесь: [ссылка]. Подойдёт ли вам короткий тестовый пост?

Почему это работает: одна просьба, одна идея, одна цифра. Бренды читают по диагонали, а расплывчатое «давайте как-нибудь посотрудничаем» не оставляет им ничего, на что можно ответить «да».

Медиакит на одну страницу

Соберите его на одной странице, на которую можно дать ссылку, например на странице ссылок в профиле. В нём пять частей:

1. Кто вы, одним предложением.
2. Ваша аудитория: страна, возраст и зачем люди на вас подписаны.
3. Три цифры в подтверждение: средний охват, вовлечённость и один прошлый результат.
4. Два-три примера постов.
5. Как с вами связаться и какие форматы вы предлагаете.

При такой аудитории вовлечённость ваш главный козырь. По данным Mydrop, медианный пост в Instagram набирает вовлечённость 3,1%, а средняя половина постов лежит в диапазоне от 1,1% до 6,7%. Если вы выше 3,1%, скажите об этом и назовите цифру.

Страницы ссылок в профиле Mydrop помогут собрать страницу медиакита и обновлять её, не меняя ссылку в шапке.

Как назвать цену за первую интеграцию

Платить должны за работу, а не за подписчиков.

За что вы берёте деньги	Что нужно определить
Формат	Один Reels, одна карусель или серия сторис, и сколько правок входит в цену
Права на использование	Может ли бренд использовать ваш контент в рекламе и как долго
Эксклюзивность	Можно ли вам публиковать про конкурентов и как долго
Сроки	Дата черновика, дата согласования, дата публикации

Если вы не знаете, какую сумму назвать, сначала спросите у бренда бюджет. В первой сделке справедливая оплата и договорённость на бумаге важнее крупной суммы. Попросите условия оплаты в письменном виде и получите короткий договор или подтверждение объёма работ по почте.

Честно раскройте, что это реклама

Используйте пометку о платном сотрудничестве там, где она есть, и скажите об этом прямо в подписи. В США FTC требует чётко раскрывать платные отношения, и бренды за этим следят. Скрытая реклама может стоить вам следующей сделки.

Сделайте так, чтобы бренд вернулся

• Отправьте черновик с подписью до дедлайна.
• Планируйте пост на время, когда ваша аудитория не спит. По данным Mydrop, посты, вышедшие между полуночью и 6 утра по местному времени аудитории, получали в Instagram на 36% меньше медианы.
• На седьмой день пришлите скриншот результатов: охват, сохранения, клики по ссылке.

Когда одновременно идут две-три интеграции, контент-календарь держит черновики, даты согласования и даты публикации в одном месте. А обо всех способах заработка с такой аудиторией читайте в статье как зарабатывать в соцсетях с небольшой аудиторией.

Следующий шаг: сегодня составьте список из десяти брендов и соберите страницу медиакита, а завтра отправьте первые три письма. Ответ в течение 24 часов часто решает, кто получит тестовый пост. Чтобы бесплатно собрать страницу медиакита и запланировать посты, начните с Mydrop.