季節のピークに備えるうえで大切なのは、ピーク中に頑張ることではなく、ピーク前に素材を用意しておくことです。ピークの日から逆算しましょう。10週間前にクリエイティブの在庫を計画し、6週間前に制作と承認を進め、2週間前に確定します。ピーク中は、データが「疲れてきた」と示したものだけを差し替えます。 ここでは、カレンダー、素材キット、そしてリフレッシュのルールを紹介します。
TLDR: ブランドごとに必要な素材（投稿、フォーマット、サイズ、言語）を数え、ピーク前に80%を承認し、20%は素早い差し替え用に予備として残します。ピーク中は毎日10分のチェックを回し、反応が落ちたクリエイティブを差し替えましょう。
10週間前：必要なものを数える
まずはアイデアではなく、数字から始めます。ブランドごとに、ピークの日数 × 1日の投稿数 × プラットフォーム数で計算しましょう。14日間のセールで1日2投稿、プラットフォームが3つなら、84投稿です。ストーリーズ、ショート動画、返信も加えます。
| 項目 | 例（1ブランドあたり） | メモ |
|---|---|---|
| キャンペーン中心の投稿 | 40 | 事前に承認 |
| 予備の投稿 | 15〜20 | 差し替え用に確保 |
| フォーマット | 3（静止画、カルーセル、ショート動画） | 各プラットフォームに合わせる |
| 1素材あたりのサイズ | 3 | フィード、縦型、リンクプレビュー |
| 言語・地域 | ブランドごと | 一度翻訳して、現地でレビュー |
これをブランド数で掛ければ、フリーランサーや追加のデザイン時間が必要かどうかが早い段階でわかり、余裕をもって手配できます。
6週間前：モジュール式でクリエイティブを作る
84個のユニークなデザインを一から作るのは時間がかかります。そこで、小さなキットを作り、そのパーツを組み合わせましょう。
- フォーマットごとに3つのレイアウト（例：商品訴求、オファー訴求、社会的証明）。
- 見出しのセット（10〜15個）を用意し、差し替えられるようにする。
- ブランド共通の画像・クリップライブラリを商品ごとにタグ付けして用意する。
- 固定のブランド要素（ロゴの位置、色、セーフエリア）。
このやり方なら、デザイナーはテンプレートから1日で40パターンを作れます。コミュニティマネージャーも、新しいデザインを待たずに反応の落ちた投稿を作り直せます。
4週間前：まとめて承認する
ピーク期の承認遅れは、最も大きな痛手になります。投稿を1本ずつ送るのはやめましょう。ブランドと週ごとにまとめ、レビュアーには明確な締め切りを伝えて、一度にまとめて承認してもらいます。
誰が承認できて、誰ができないかを最初に決めておきます。法務がオファー条件を確認する必要があるなら、オファー文言に対して一度だけ行い、それに触れるすべての投稿で確認するのはやめましょう。
2週間前：確定してスケジュールする
この日までに、投稿の80%が承認・スケジュール済みになっています。計画は確定です。新しいアイデアは中心のカレンダーには入れず、予備にだけ回します。スケジュール全体を最終チェックしましょう。
- 日付、価格、プロモコードの誤り。
- リンク切れや、誤った地域を指すリンク。
- 同じオーディエンスの中で、ブランド間の投稿が重複していないか。
- 各ブランドの主要オーディエンスのタイムゾーン。
確定したカレンダーのほうが、変わり続けるカレンダーより正確に保てます。
ピーク中：感覚ではなく、ルールで差し替える
トリガーはピークが始まる前に決めておきます。たとえば、投稿から24時間後にエンゲージメントがブランド中央値の70%を下回ったら、次に似た投稿を予備のバリエーションに差し替えます。コメントでオファーへの混乱が見えたら、その日の次の投稿でキャプションを更新しましょう。
毎日10分のチェックを習慣にします。ブランドごとの上位3投稿と下位3投稿、すぐ返信が必要なコメント、そして在庫切れや完売で訴求を止めるべきものを確認します。
ピーク後の静かな1週間も計画する
ピークは突然終わります。プロモーションに紐づいた自動化を止め、購入してくれた人に感謝を伝え、通常のコンテンツに戻りましょう。うまくいった投稿は「ベスト集」フォルダに残し、来年どう変えたいかをブランドごとに1段落で書き留めます。
ピーク全体を1つのカレンダーで回す
多くのブランドが同じピーク日を迎えるとき、最大のリスクは連携です。Mydropなら、マルチブランドカレンダーで各ブランドの投稿を並べて確認でき、承認フローで締め切り付きのバッチ承認を管理できます。さらに一括作成を使えば、1つのブリーフからバリエーションを生み出せます。地域をまたいでキャンペーンを繰り返す方法を詳しく知りたい方は、ブランドや地域をまたいだ季節キャンペーンの自動化をご覧ください。
今週、次のピークに向けて素材を数えてみましょう
次のピーク日を決めて、上の表を使って1ブランド分に必要な投稿数を数え、今あるものと比べてみてください。その差が、皆さんの作業量です。10週間前に気づくほうが、セール初週に気づくよりずっとコストを抑えられます。
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