Хороший чек-лист проверки креативов — это 15 пунктов в пяти группах: голос бренда, визуал, факты, оформление и соответствие правилам. Проверяющий, который не писал пост, проходит его за две-три минуты. Всё, что не прошло, возвращается с конкретной причиной, а не с расплывчатым «можете тут поправить?».
Коротко: скопируйте таблицу из 15 пунктов, прикладывайте её к каждому посту, который уходит на согласование, и пусть её отмечает второй человек. Чаще всего в ленту просачиваются битые ссылки, неверные теги, перепутанные аккаунты и формулировки не в голосе бренда. Всё это дёшево поймать до публикации.
Данные Mydrop, сентябрь 2026: за 30 дней до 16 сентября 2026 года 98,5% постов, опубликованных через Mydrop, вышли с первой попытки. Самое частое предупреждение — отклонение кастомного превью YouTube из-за того, что канал не подтверждён по телефону; самый частый серьёзный сбой — истёкшее подключение к платформе. Методика в бенчмарках Mydrop по соцсетям.
15 проверок, сгруппированных так, чтобы проверяющий пробежал их глазами
| Группа | Проверка |
|---|---|
| Голос бренда | 1. Текст звучит как гайд по голосу этого бренда |
| 2. Нет запрещённых слов и обещаний этого бренда | |
| 3. Один понятный призыв к действию, а не три | |
| Визуал | 4. Логотип, цвета и шрифты совпадают с брендбуком |
| 5. Лица, текст и логотипы не обрезаны под пропорции платформы | |
| 6. Текст на картинке читается с телефона | |
| Факты | 7. Каждая цифра, дата и цена совпадает с источником |
| 8. Названия продуктов и аккаунты написаны верно | |
| 9. Ссылки ведут на нужную страницу и размечены трекинг-тегами | |
| Оформление | 10. Подпись укладывается в лимит платформы |
| 11. Хештеги и упоминания стоят осознанно | |
| 12. Для картинки написан alt-текст | |
| Соответствие правилам | 13. Есть все обязательные пометки и раскрытия |
| 14. Права на изображения и музыку очищены | |
| 15. Регион и язык соответствуют аккаунту |
Распечатайте его, вставьте в шаблон брифа или превратите в комментарий, который добавляете к каждому посту.
Голос бренда: запишите правила один раз
Проверяющий не может сверить «на бренд ли это», если ему не с чем сравнивать. Напишите по одной странице на бренд: пять примеров фраз в правильном голосе, пять в неправильном и список запрещённых выражений.
ИИ-подписи в Mydrop умеют генерировать текст в сохранённом голосе бренда, так что проверяющему достаётся более близкий к финалу черновик. Если хотите глубже разобраться, как держать единый голос на разных языках, читайте Единый голос бренда на ИИ.
Визуал: проверяйте в том размере, в каком его увидят
Открывайте превью, а не исходный файл. Квадратный кроп широкой картинки, самая частая визуальная ошибка, нередко срезает лицо или логотип. Превью поста под каждую платформу показывает, как пост отрисуется в каждой сети, так что проблемы с кропом всплывают до согласования, а не после.
Факты и ссылки: самые дешёвые ошибки
Неверная ссылка обходится дороже плохой подписи. Кликните каждую ссылку в превью. Проверьте, что UTM-теги совпадают с вашим правилом именования. Сверьте каждую цифру с исходным документом.
По нашему опыту, битые ссылки и перепутанные аккаунты дают больше переделок, чем проблемы с дизайном. И именно эти проверки люди пропускают, когда спешат.
Оформление: пусть считает инструмент
Лимиты платформ различаются. В проверках публикации Mydrop подписи в TikTok ограничены 2 200 символами, причём хештеги считаются внутри, в X лимит 280 взвешенных символов, а API Instagram отклоняет подписи длиннее 2 200 символов. Планировщик может не пропустить подпись, которую само приложение приняло бы, поэтому проверяйте лимит ещё на этапе черновика. Instagram также ограничивает посты и Reels пятью хештегами, и за этим правилом следите сами.
Сделайте чек-лист частью согласования, а не лишней работой
Чек-лист, которым никто не пользуется, это просто украшение. Прикрепите его к шагу согласования: автор отправляет, проверяющий отмечает, клиент или бренд-лид утверждает. С процессом согласования комментарии и решение остаются на посте, так что позже вы увидите, какая проверка проваливалась чаще всего.
Кто проверяет, когда команда маленькая
В команде из двух человек меняйтесь постами: каждый проверяет чужой. Если аккаунт ведёте вы один, подождите час и пройдите чек-лист по запланированному превью свежим взглядом. Читать пост так, как его увидит подписчик, с телефона, полезнее, чем читать его в редакторе.
Что делать, если проверка не пройдена
Возвращайте с номером пункта и готовым исправлением, например «№9: ссылка ведёт на старую страницу с тарифами». С конкретным пунктом правка занимает десять секунд. «Можете глянуть ссылки?» запускает новый круг переписки.
Разбирайте провалы раз в месяц
Раз в месяц считайте, какие проверки провалились. Если «ссылка» падает двенадцать раз, а «голос бренда» дважды, добавьте в процесс автоматическую проверку ссылок, а голос не трогайте. Уберите проверки, которые не падают три месяца подряд. Список из 15 пунктов должен оставаться на 15 или сокращаться.
Для начала скопируйте таблицу в следующий бриф и попросите коллегу прогнать её по постам этой недели. А если хотите собрать комментарии, превью и согласования в одном месте, попробуйте Mydrop бесплатно.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
