Контент-календарь на основе данных не предсказывает отдельные посты. Он берёт ваши результаты за последние 90 дней и подсказывает, что ставить дальше. И попадает в цель чаще, чем календарь на догадках. Четыре недели фиксируем, остальное держим темами, а каждый слот обоснован цифрой из вашего же аккаунта.
Коротко: выгрузите посты за 90 дней, отметьте каждый по формату и теме, найдите тенденции, которые бьют вашу медиану, и заполните календарь на следующий месяц под них. Повторяйте раз в четыре недели.
Что прогноз на истории может и чего не может
Он не скажет, что пост во вторник соберёт 4000 просмотров. Зато скажет, что карусели про вопросы клиентов обошли вашу медиану в 7 случаях из 9.
Второе утверждение, это тенденция, и тенденций уже достаточно, чтобы планировать. Относитесь к каждой как к ставке, под которую у вас есть доказательства, а не как к гарантии.
Публичные бенчмарки помогают настроить ожидания. В данных Mydrop карусели шли на 10% выше типичного поста своего аккаунта, а ссылка в подписи стоила 7%. Проверьте, работает ли это у вас, прежде чем строить на этом план.
Шаг 1: соберите посты за 90 дней в одну таблицу
Нужно пять колонок на пост: дата и время, платформа, формат, тема и вовлечённость. Всё, что меньше 30 постов, читать слишком мало, так что растяните окно до 180 дней, если публикуетесь редко.
В Mydrop раздел аналитики показывает метрики по каждому посту с сортировкой по платформе, так что выгрузка займёт минуты, а не полдня.
Шаг 2: отметьте каждый пост по формату и теме
Берите не больше пяти тем, например «инструкция», «история клиента», «за кадром», «оффер» и «мнение». Больше пяти, и группы станут слишком мелкими для сравнения.
Шаг 3: найдите тенденции, которые бьют вашу медиану
Для каждого формата и каждой темы посчитайте медианную вовлечённость. Сравните её с общей медианой по аккаунту.
| Результат | Что с этим делать |
|---|---|
| На 20% и больше выше медианы, 5 постов и больше | Ставьте больше в следующем месяце |
| В пределах 10% от медианы | Оставьте в текущем объёме |
| На 20% и больше ниже медианы, 5 постов и больше | Уберите или переделайте формат |
| Меньше 5 постов | Прогоните ещё два раза, прежде чем судить |
Порог в пять постов важен. Два удачных поста подряд могут быть просто везением.
Шаг 4: расставляйте слоты по данным о времени, а не по приметам
День недели значит меньше, чем пишут в большинстве гайдов. В данных Mydrop каждый день недели держался в пределах 2% от медианы аккаунта, а явным проигрышным оказался постинг с полуночи до 6 утра по местному времени, на 17% ниже медианы на всех платформах. Так что этот промежуток обходите стороной, а потом месяц тестируйте два-три своих слота.
Подробнее об этом читайте в материале почему лучшее время для поста, это метрика тщеславия.
Шаг 5: заполните четыре недели, остальное держите темами
Разложите ближайшие четыре недели в контент-календаре. Дайте каждой неделе одну тему и поставьте выигрышные форматы в проверенные слоты. Один слот в неделю оставляйте свободным под что-то по ситуации.
Для недель дальше пишите только тему и целевой формат. Детали добавите, когда будут результаты прошлого месяца.
Записывайте, почему существует каждый слот
Добавляйте к каждой записи в календаре заметку: «карусель, вопрос клиента, обошла медиану в 7 из 9». Когда результат придёт слабым, вы увидите, какое допущение сломалось.
Командам, которые планируют сразу по нескольким брендам, подход к планированию для нескольких брендов покажет, как держать один набор правил и дать каждому бренду свои цифры.
Три признака, что прогноз переобучен
Вся тенденция держится на одном вирусном посте. Уберите лучший и худший пост из каждой группы и пересчитайте медиану. Если тенденция исчезла, это было везение.
В выборке меньше пяти постов. Прогоните ещё раз, прежде чем планировать под неё.
Результат зависит от одной недели запуска. Исключите недели запусков из сравнения и посмотрите, держится ли тенденция.
Любую тенденцию, которая прошла все три проверки, считайте достаточно реальной для планирования, а любую, что не прошла, оставьте вопросом на следующий месяц.
Сделайте первый прогон на этой неделе
Выгрузите последние 90 дней, отметьте их и заполните таблицу из шага 3. Затем набросайте первую неделю следующего месяца, используя только тенденции, которые прошли проверку. Чтобы держать данные, календарь и планирование в одном месте, начните бесплатно с Mydrop.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
