Öngörülü bir içerik takvimi tek tek gönderileri tahmin etmez. Son 90 gününün sonuçlarına bakar ve sırada neyi planlayacağına karar verir. Bu yüzden tahmine dayanan bir takvimden çok daha sık haklı çıkar. Dört hafta sabit durur, gerisi tema olarak bekler ve her saatin arkasında kendi hesabından gelen bir sayı vardır.
TLDR: 90 günlük gönderilerini dışa aktar, her birini formatına ve konusuna göre etiketle, medyanını geçen eğilimleri bul ve gelecek ayın takvimini buna göre doldur. Dört haftada bir yeniden çalıştır.
Geçmişe dayalı bir tahmin sana neyi söyler, neyi söyleyemez
Salı günkü gönderinin 4.000 görüntüleme alacağını söyleyemez. Ama müşteri sorularıyla ilgili carousel'lerin 9 denemenin 7'sinde medyanını geçtiğini söyleyebilir.
Bu ikinci cümle bir eğilimdir ve eğilimler plan yapmak için yeterlidir. Her birini kanıtın olan bir bahis gibi gör, garanti gibi değil.
Herkese açık kıyaslamalar beklentini ayarlamana yardımcı olur. Mydrop verisinde carousel'ler, hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde gitti; açıklamaya link koymak ise %7'ye mal oldu. Planını bunun üzerine kurmadan önce aynısının senin için de geçerli olup olmadığına bak.
Adım 1: 90 günlük gönderileri tek bir tabloya çıkar
Her gönderi için beş sütun gerekiyor: tarih ve saat, platform, format, konu ve etkileşim oranı. 30'un altındaki her sayı okumak için çok az, o yüzden seyrek paylaşıyorsan pencereyi 180 güne çıkar.
Mydrop'ta analiz görünümü her gönderinin metriklerini platforma göre sıralayarak gösterir. Yani dışa aktarma bir öğleden sonra değil, birkaç dakika sürer.
Adım 2: Her gönderiyi formatına ve konusuna göre etiketle
En fazla beş konu kullan: "nasıl yapılır", "müşteri hikayesi", "kulis", "teklif" ve "görüş" gibi. Beşten fazlası grupları karşılaştıramayacak kadar küçültür.
Adım 3: Medyanını geçen eğilimleri bul
Her format ve her konu için medyan etkileşim oranını hesapla. Sonra genel medyanınla karşılaştır.
| Sonuç | Bununla ne yapacaksın |
|---|---|
| Medyanın %20 veya daha fazla üzerinde, 5 veya daha fazla gönderi | Gelecek ay daha fazlasını planla |
| Medyanın %10 yakınında | Mevcut hacimde tut |
| Medyanın %20 veya daha fazla altında, 5 veya daha fazla gönderi | Kaldır ya da formatı elden geçir |
| 5'ten az gönderi | Karar vermeden önce iki kez daha dene |
Beş gönderi eşiği önemli. Üst üste iki iyi gönderi şans olabilir.
Adım 4: Saatleri efsaneye göre değil, zamanlama verisine göre yerleştir
Haftanın günü, çoğu rehberin söylediğinden daha az önemli. Mydrop verisinde her gün, hesabın medyanının %2 yakınında kaldı. Açık ara kaybeden ise yerel saatle gece yarısı ile sabah 6 arasında paylaşmaktı: platformlar genelinde medyanın %17 altında. O yüzden bu aralıktan kaçın, sonra bir ay boyunca kendi iki üç saatini test et.
Bu konunun uzun tartışması için paylaşmak için en iyi zaman neden boş bir metrik yazısına bak.
Adım 5: Dört haftayı doldur, gerisini tema olarak tut
Gelecek dört haftayı içerik takvimine yerleştir. Her haftaya bir tema ver ve kazandıran formatlarını test ettiğin saatlere koy. Her hafta bir saati, anlık tepki vereceğin bir şeye ayır.
Sonraki haftalar için sadece temayı ve hedef formatı yaz. Detaylar, önceki ayın sonuçları gelince eklenir.
Her saatin neden var olduğunu kaydet
Her takvim girdisine bir not ekle: "carousel, müşteri sorusu, 9'da 7 medyanı geçti". Sonuç zayıf geldiğinde hangi varsayımın bozulduğunu görürsün.
Birden fazla marka için plan yapan ekipler için çok markalı planlama yaklaşımı, tek bir kural setini nasıl koruyup her markaya kendi sayılarını nasıl vereceğini gösterir.
Tahminin fazla uyum sağladığının üç işareti
Eğilimi tek bir viral gönderi sürüklüyor. Her gruptan en iyi ve en kötü gönderiyi çıkar, medyanı yeniden kontrol et. Eğilim kayboluyorsa şanstı.
Örneklem beş gönderinin altında. Planını bunun üzerine kurmadan önce tekrar dene.
Sonuç tek bir lansman haftasına bağlı. Lansman haftalarını karşılaştırmadan çıkar ve hâlâ geçerli olup olmadığına bak.
Üç kontrolü de geçen her eğilimi planlamaya değer kadar gerçek say; geçemeyeni gelecek ayın sorusu olarak gör.
İlk turu bu hafta çalıştır
Son 90 gününü dışa aktar, etiketle ve adım 3'teki tabloyu doldur. Sonra gelecek ayın birinci haftasını sadece geçen eğilimlerle taslakla. Veriyi, takvimi ve planlamayı tek yerde tutmak için Mydrop'u ücretsiz başlat.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
