買う直前の人の質問や不満に耳を傾け、それ以外は思い切って無視する。これだけで、30分で1週間分の成果につながるコンテンツのアイデアが見つかります。このルーティンでは、時間を区切った4つのブロックと1つのスコアリング表を使います。だから、ノイズだらけのスプレッドシートではなく、使える短いリストが手元に残ります。
TLDR: 保存検索を8〜12個、最初に一度だけ設定します。あとは毎週、10分で集めて、10分で採点し、10分で上位3つのネタを投稿に変えるだけ。優先するのは「alternative to」「anyone tried」「how do I」など、意思決定が見えるフレーズです。
検索は一度だけ設定して、30分は読むことに集中する
最初のセッションの前に、1時間かけてモニタリングツールに短いリストを作りましょう。数は絞ってください。多すぎると、あっという間に溺れてしまいます。
- 自社ブランド名と、よくある誤記。
- 競合2社。 誰がその競合に不満を持っているかが見えます。
- 自社製品が解決する課題のフレーズを3つ。 お客さんが実際に使う言い方で書きます：「投稿が追いつかない」「クライアントがブリーフを変え続ける」など。
- 購買意欲を示すフレーズを2つ：「alternative to」「recommend a tool for」。
保存したら、1か月はリストに触らないでください。毎週変えてしまうと、結果を比べられなくなります。
0〜10分：意見ではなく、質問を集める
保存検索をひとつずつ開き、質問している、比較している、不満を言っている人の投稿だけをコピーします。ジョーク、ニュース、ボットからの投稿はスキップしましょう。
見つけたものは、3つの列があるシンプルなリストに貼り付けます：使われていた正確な言葉、リンク、プラットフォーム。言葉はそのまま残してください。お客さん自身が使うフレーズは、皆さんが考え出すどんな見出しよりも強い見出しになります。
15件でストップ。それ以上あると、ちゃんと採点できません。
10〜20分：各ネタを10秒で採点する
各項目に、「はい」なら1点ずつ与えます。
| 質問 | なぜ大事か |
|---|---|
| その人は比較している、または選ぼうとしているか？ | お金にいちばん近い |
| 3人以上が同じことを聞いているか？ | 一人の声ではなく、本当の需要 |
| すでに知っていることや持っているもので答えられるか？ | 今週公開できる |
| その答えは、まだどこにでもあるわけではないか？ | 目立てるチャンス |
3点か4点のものだけが次に進みます。厳しくいきましょう。迷う10個より、確実な3個です。
20〜30分：上位3つを投稿に変える
それぞれの勝ちネタについて、質問のされ方に合ったフォーマットを選びます。
- ハウツーの質問は、短いカルーセルかステップごとの投稿に。Mydropのデータでは、カルーセルはアカウントの通常の投稿より10%高い反応を示しました。
- 比較や疑問は、その選択肢が誰に向いていて、誰に向いていないかを正直に書いた投稿に。
- 競合への不満は、競合ではなく課題についての投稿に。痛みを言葉にして、皆さんの解決策を見せましょう。
フックは、お客さん自身の言葉で書きます。そして3つのアイデアを、日付と担当者と一緒にカレンダーに入れましょう。
週に1つの数字で、振り返りを閉じる
翌週、リスニングから生まれた3つの投稿が、同じアカウントの他の投稿と比べてどうだったかを見ます。ベンチマークではなく、そのアカウント自身の中央値と比べてください。
- 上回っていたら、どのタイプのフレーズから生まれたかを書き留めて、それをさらに探しましょう。
- 上回っていなかったら、変えるのは検索ではなく採点です。
Mydropのパフォーマンス画面なら、投稿にキャンペーンタグを付けて比較できるので、リスニング投稿が30分に見合っているかがひと目でわかります。購買意欲をもっと深掘りしたい方は、買う準備ができた人を見つける5つの検索クエリも読んでみてください。
次のステップ： 今日中に保存検索を作り、毎週同じ時間に30分のブロックをカレンダーに入れ、金曜日までにリスニングから生まれた最初の3つの投稿を公開しましょう。
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
