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グローバルと地域のソーシャル投稿ペース：テンプレート

グローバルと地域のソーシャルメディア運用ペースのテンプレート。本部が決めること、地域が担うこと、週次のリズム、複数ブランドチームのリソース配分ルールをまとめました。

Mydrop Editorial TeamApr 30, 20264 min read

更新日：Oct 31, 2026

グローバルと地域の運用ペースがうまく回るのは、本部が4つのこと（ブランドルール、キャンペーンのタイミング、投稿停止日、投稿数の範囲）を決め、それ以外はすべて各地域が担うときです。言語も、地域のイベントも、時計の扱いも。ここを中央に寄せすぎると、承認が遅くなります。逆に任せすぎると、運用がバラバラにずれていきます。

TLDR: 意思決定をグローバル・地域・ブランドの3つの層に分けましょう。各地域には週あたり投稿数の下限と上限を渡して、スケジュールは必ず現地時間で設定します。Mydropのデータでは、現地時間の深夜0時から午前6時の投稿は中央値より17%低い結果でした。グローバルで1つの配信時刻にまとめると、多くの地域がちょうどこの時間帯に届いてしまいます。

Mydropデータ、2026年9月：Mydropに接続し8件以上の投稿があるアカウントにおいて、週1回未満の投稿のアカウントのエンゲージメント率中央値は7.0%、週1〜3回は3.1%、週3〜7回は1.5%、週7回以上は0.7%でした。これは相関であり原因ではありません。小規模アカウントは投稿が少なく、より高い率を示す傾向があります。手法はMydropソーシャルメディアベンチマークをご覧ください。

3つの層：誰が何を決めるか

この表を一度作って、ワークスペースにピン留めしておきましょう。

意思決定	グローバルチーム	地域	ブランドオーナー
ブランドの声とビジュアルのルール	決める	従う	ブランドに合わせて調整する
キャンペーンのタイミング（ローンチ、季節）	日程を決める	地域ならではの切り口を選ぶ	承認する
投稿停止日	決める	地域のものを追加する	適用する
言語と地域の祝日	関与しない	担う	確認する
投稿時間帯	関与しない	現地時間で担う	承認する
週あたり投稿数	下限と上限を決める	範囲内で選ぶ	最終承認する

真ん中の列の意思決定なら、地域マネージャーが毎回許可を求める必要はありません。

1ページに収まる週次のリズム

タイミング	何が起きるか	担当
月曜	各地域がその週の計画を共有カレンダーに公開する	地域リード
火曜	グローバルチームが重複、投稿停止日の問題、メッセージの衝突を指摘する	グローバルリード
水曜	翌週の投稿の承認を締め切る	ブランドオーナー
金曜	先週の結果を、その地域自身の中央値と比べて振り返る	地域リード

月次の層はもっと軽やかです。翌月のキャンペーンのタイミングを確認して、投稿停止日を更新します。週次・月次・四半期のリズムについてのガイドで、さらに詳しく解説しています。

固定の数字ではなく、下限と上限で

すべての地域に「週5投稿」と一律に押し付けないでください。小さなチームの地域はこなせませんし、大きな地域は余力を無駄にしてしまいます。

チャネルごとに範囲を渡しましょう。たとえば週2〜4回。その中から地域が選びます。理由はデータにあります。Mydropのデータで8件以上の投稿があるアカウントを見ると、週1回未満の投稿はエンゲージメント率の中央値が7.0%、週1〜3回が3.1%、週3〜7回が1.5%、週7回以上が0.7%でした。これは相関であって因果ではありません。小規模なアカウントほど投稿が少なく、率が高く出るからです。ただ、投稿量が多いからといって下限を上げる理由にはならない、ということは言えます。

本社時間ではなく、現地時間でスケジュールする

グローバル運用でもっとも手軽に直せるポイントです。Mydropのデータを各アカウントの現地時間で見ると、曜日による差はほとんどありませんでした。どの曜日も中央値の2%以内に収まっています。はっきり見劣りしたのは深夜0時から午前6時で、全プラットフォームで中央値より17%低く、Instagramでは36%低い結果でした。

パリで午前9時に予約した投稿は、夏時間ならニューヨークでは午前3時に届きます。プロフィールごとに各地域のタイムゾーンで時刻を設定して、四半期ごとに見直しましょう。タイムゾーンに対応したスケジューラーなら、頭の中での時差計算も不要です。