インフルエンサーコンテンツの再利用は、契約で何が許されているかで素材を仕分けし、それぞれに決まった「2回目の使い道」を用意するとうまくいきます。多くのチームが最初のステップを飛ばしてしまい、そこで無駄が生まれます。 有料の投稿1本には、たいてい5〜6回分の寿命がまだ残っているものです。
TLDR: 何かを計画する前に、まず使用権を確認しましょう。そして強い素材を6つの使い道に展開します。自社フィード、ストーリーやショート動画、メールの一区画、サイトの実績セクション、広告テスト、保存用の返信テンプレートの6つです。権利の期間はファイルごとに記録しておきましょう。
ファイルに触る前に使用条項を読む
権利がすべてを決めます。自分のアカウントに投稿したクリエイターは、その投稿の権利を持っています。皆さんが持てるのは、契約に書かれている分だけです。
素材ごとに次の4点をチェックしましょう。
- オーガニックでのリシェア： クレジットを添えて自社チャンネルに再投稿できますか？
- 編集： トリミングやカット、キャプションの追加はできますか？
- 有料利用： 広告として配信できますか？ クリエイターのアカウント経由でホワイトリスティングできますか？
- 期間： 何か月間、どのプラットフォームで？
条項が抜けている場合は、クリエイターに書面で確認しましょう。ほとんどの人はOKと言ってくれますし、少額の追加料金がかかることもあります。投稿が公開されてからではなく、キャンペーンを計画する前に聞いておきましょう。
承認済みの素材には6つの「2回目の使い道」を
フォーマットに合った使い道を選びましょう。トーク動画は写真1枚よりも多くの使い道を生みます。
| 使い道 | やること | 必要な権利 |
|---|---|---|
| 自社フィード | クレジット付きでリシェアし、自社のキャプションを添える | オーガニックでのリシェア |
| ストーリーやショートクリップ | 10〜15秒のフック部分をカットする | 編集 |
| メールの一区画 | 静止画1枚とクリエイターのコメントを組み合わせる | 編集 |
| サイトの実績 | 商品や料金セクションの下に投稿を載せる | 編集とウェブ利用 |
| 広告テスト | 最も良い投稿を、シンプルなブランド広告と比較して配信する | 有料利用 |
| 保存用の返信 | よくある質問へのクリエイターの回答をインボックスで使う | オーガニックでのリシェア |
コストのかからないものから始めましょう。メールの一区画とサイトのセクションは制作費がかからず、すでに皆さんのことを知っている人に届きます。
勝ち素材はクリエイターのリーチではなく、保存と返信で選ぶ
クリエイターのフォロワー数は、何に対して報酬が払われたかを示すだけです。どの素材が2回目の命に値するかは教えてくれません。
各投稿の保存、シェア、コメントを見ましょう。Mydropのデータでは、カルーセルはアカウントの平均的な投稿を10%上回りました。つまり、すでにクリエイター自身の平均を超えたカルーセルは、広告の有力候補です。
保存数で上位20%の短いリストを作りましょう。その素材には6つの使い道をフルに展開します。それ以外はリシェア1回までにして、それ以上はしません。
共有ライブラリで権利の期間を常に見えるように
よくある失敗は、クリエイティブの問題ではありません。権利がいつ切れるかを誰も覚えておらず、期間が終わった後も良い広告が配信され続けてしまうことです。
5つの列を持つシートかライブラリを1つ用意しましょう。ファイル、クリエイター、認められた権利、期間の終了日、使用済みの場所の5つです。毎月第1月曜日に見直します。
Mydropなら、承認済みのファイルをコンテンツカレンダーに保存し、リシェアをプラットフォーム横断でスケジュールできます。さらにAIキャプションで、掲載先ごとに新しいキャプションを書けます。各投稿にはクリエイター名のタグを付けておけば、後からすぐ見つかります。
次のクリエイターには撮影前に再利用を前提としたブリーフを
最高の再利用はブリーフから始まります。15秒のクリーンなバージョン、縦型と正方形のカット、そしてキーメッセージを話した音声を依頼しましょう。これだけで、編集なしで6つの使い道が手に入ります。
まだクリエイターを選んでいる段階なら、インフルエンサーと仕事をする前に聞くべき質問が、権利と成果物を1つのリストにまとめています。ライブラリを整頓し続ける仕組みについては、バッチ制作と再利用の組み合わせ方をご覧ください。
有料素材を無駄にする3つのミス
クリエイターの名前をカットしてしまう。 クレジットはコンテンツの誠実さを保ち、クリエイターがまた一緒に仕事をしたいと思ってくれる秘訣です。どの再利用でもハンドルは見えるようにしておきましょう。
オーガニックで試していない投稿を広告にする。 まず1週間、投稿自身に実力を証明させましょう。広告は良い投稿をさらに大きくするだけです。
同じクリップをどこでも使い回す。 正方形の静止画、縦型カット、引用カードは、フィード、インボックス、ページでそれぞれ読まれ方が違います。10分かかっても、掲載先ごとにバージョンを作りましょう。
今日やること：直近3つのインフルエンサーキャンペーンを開き、すべての素材に権利の期間を書き込み、一番良い素材のリシェアを1つスケジュールしましょう。カレンダーとキャプションを1か所にまとめたいなら、Mydropを始めてみましょう。
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