1つのアイデアが、1つの形だけでうまくいくことはほとんどありません。強い投稿のアイデアは、短いキャプションにも、長めのストーリーにも、問いかけにも、カルーセルの構成にも、動画のフックにもなります。AIがあれば、そうしたバージョンを作るのは簡単です。だからこそ、大変なのはもう「書くこと」ではありません。どれを投稿して、その結果から何を学ぶかです。
TLDR: 1つのアイデアと1つのゴールから始めましょう。AIには、それぞれ1つの要素（フック、長さ、フォーマット、ターゲット、CTA）だけが違う5つのバリエーションを依頼します。それをブランドの声で編集し、2〜3本を投稿して、自分のアカウントの中央値と比べてみてください。
バリエーション間で変える「1つ」を決める
バリエーションが学びになるのは、各バージョンが1つの点だけ違うときです。ランダムな5つの書き直しでは何も学べません。もし1つが勝っても、理由が言えないからです。
1回につき変数は1つだけ選びましょう。
- フック： 最初の一行。読み進めてもらえるかどうかを決めます。
- 長さ： ひと言のコピーか、短いストーリーか。
- フォーマット： 同じアイデアを、1枚画像、カルーセル、短い動画スクリプトで表現する。
- ターゲットの切り口： 同じ提案を、初心者向けと上級者向けに組み立てる。
- CTA： コメント、保存、クリック、返信。
それ以外はすべて同じにします。小さくても、実験はこうやって成立します。
AIには「バリエーションを」ではなく「ブリーフ」を渡す
「5つ書いて」と頼むと、凡庸な5つが出てきます。短いブリーフを渡せば、使えるものが返ってきます。ターゲット、ゴール、絶対に変えてはいけない1つのこと（価格、日付、主張）、ブランドの声、そして変える変数を盛り込みましょう。
ブランドの声は、毎回打ち直すのではなく一度保存しておきましょう。MydropのAIキャプションはブランドごとに保存した声を使い、一括作成なら1つのブリーフから投稿セットをまとめて作れます。バリエーションの1ラウンドが、数分の編集で終わります。詳しくはAIソーシャルメディアコンテンツと一括ソーシャルメディア作成をご覧ください。
キューに入れる前に、すべてのバリエーションを編集する
AIの下書きはスタート地点です。バリエーションを採用する前に、3つチェックしましょう。
- 事実： 数字、名前、主張はすべて正しいか。
- 声： 他のどのAI下書きとも違う、自分のブランドらしさが出ているか。
- プラットフォームとの相性： 長さとフォーマットは、投稿する場所に合っているか。
ありきたりな表現は削りましょう。どのブランドのページにも載りそうな一行なら、皆さんのページには要りません。
5つではなく、2〜3本を投稿する
同じアイデアの5バリエーションを1週間で全部出すと、フォロワーが疲れ、結果もぼやけます。最も違いの大きい2〜3本を選び、別々の日に散らして投稿しましょう。投稿時間はそろえておくと、時間帯の影響を排除できます。
Mydropのデータを見ると、フォーマットによる差は平均してごくわずかです。カルーセルはアカウントのいつもの投稿より約10%高く、写真と動画は中央値とほぼ同じ、キャプション内のリンクは約7%のマイナスでした。つまりバリエーションは中身で差をつけるべきです。フォーマットだけでは、結果が数%以上動くことはめったにありません。
勝ちバリエーションは、自分の中央値と比べて判断する
各バリエーションは、他社の数字ではなく、自分のアカウントのいつもの投稿と比べましょう。中央値を20%上回ったバリエーションは、繰り返す価値があります。数%の範囲に収まっているなら、それはノイズです。
| 自分の中央値との比較 | やること |
|---|---|
| 明らかに上（15%以上） | デフォルトにして、同じスタイルでさらに2本書く |
| 数%の範囲内 | 引き分けとみなし、次回はもっと大きな違いを試す |
| 明らかに下 | その切り口はやめて、理由を一行メモしておく |
フォロワーが少ないうちは、勝ちを決める前にテストを2回繰り返しましょう。1本の投稿は、偶然勝つこともあります。
バリエーションの記録をつけて、学びを積み上げる
テスト1回につき1行書きましょう。アイデア、変数、バージョン、勝ったもの、その差。10ラウンドもすれば、自分のオーディエンスから生まれた短いプレイブックができあがります。どんな一般的なコツ集よりも価値があります。
Mydropのカレンダーなら、投稿にメモを添えられるので、記録をコンテンツのすぐそばに残せます。1つのアイデアを多くのプラットフォームに広げる方法は複数ブランド・地域でのAIコンテンツ再利用のスケールをご覧ください。バリエーションを成果につなげる方法はクリエイティブバリエーションをCPAにつなげるで解説しています。
今週、フックのテストを1回やってみましょう
次に予定している投稿を1つ選びます。その最初の一行を3つ書きましょう。問いかけ、数字、大胆な主張の3パターンです。編集して、2本を別の日に投稿し、それぞれを中央値と比べてみてください。その1回のテストが、皆さんの最初のバリエーションラウンドになります。
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