Идеи для контента из соцсетей: 5 отчётов, которые стоит открыть

Следующие десять постов уже лежат в вашей аналитике. Откройте пять отчётов, найдите в каждом паттерн и запишите по одной идее на каждый паттерн. Весь разбор займёт около 30 минут и сработает на любой платформе. Главный трюк, спрашивать «почему это сработало?», а не «какая там была цифра?».

Коротко: откройте отчёты по топовым постам, сохранениям, комментариям, аудитории и форматам за последние 30 дней. Превратите каждый паттерн в одну идею для поста.

Отчёт 1: ваши пять лучших постов по сохранениям или репостам

Лайки показывают одобрение. Сохранения и репосты показывают пользу, а значит, это лучший источник идей. Отсортируйте последние 30 дней по сохранениям, возьмите топ-5 и запишите, что каждый пост пообещал зрителю.

Может, три из пяти были чек-листами, или все они решали одну маленькую конкретную проблему. Вот ваш первый набор идей: сделайте ещё три поста, которые решают маленькие конкретные проблемы в той же форме. Не копируйте содержание, копируйте обещание.

Отчёт 2: комментарии под этими постами

Цифры говорят, что сработало. Комментарии говорят, почему. Прочитайте топ-20 комментариев под лучшими постами и поищите повторяющиеся вопросы.

Каждый повторяющийся вопрос, это готовый пост. Если пять человек спросили «сколько это занимает времени?», следующий пост, «Сколько это занимает на самом деле». Это один из самых дешёвых источников идей, потому что аудитория сама написала для вас бриф. Похожий метод, превращать сообщения клиентов в идеи для контента.

Отчёт 3: аудитория и время

Откройте отчёт по аудитории и отметьте, где живут ваши зрители, сколько им лет и когда они активны. Используйте это, чтобы подстроиться, а не чтобы выдумывать. Например, аудитория 25–34 лет в одной стране может хотеть примеры в местной валюте или с местным сленгом.

С временем будьте осторожны. В данных Mydrop день недели почти ничего не решал: каждый день был в пределах 2% от медианы. Единственный явный проигрыш, с полуночи до 6 утра по местному времени. Так что отчёты по времени редко дают идею для контента. Используйте их только чтобы обходить мёртвые часы.

Отчёт 4: разбивка по форматам

Посмотрите, какие форматы держат ваш аккаунт. В тех же данных карусели шли на 10% выше типичного поста аккаунта, а фото и видео держались на медиане. Если ваши данные показывают, что карусели выигрывают, переделайте лучшие видео или текстовые посты в карусели.

Это один из самых простых источников идей: упакуйте победителя в формат, который побеждает. Одна тема может стать каруселью, коротким видео и одиночной картинкой.

Отчёт 5: удержание на видео или кликабельность

Если вы публикуете видео, проверьте, где зрители отваливаются. Провал в первые три секунды значит, что хук слабый, поэтому напишите пять новых начал для того же контента. Для постов со ссылкой сравните кликабельность по темам. Тема с большим охватом, но низкими кликами интересна, но не полезна, так что поправьте призыв к действию.

Пропустите тщеславные цифры, когда ищете идеи

Количество подписчиков, общие показы и заходы в профиль редко рождают идею. Они описывают размер, а не поведение. Если поймали себя на том, что больше минуты пялитесь на одну из них, закройте вкладку и вернитесь к сохранениям, комментариям или удержанию.

Хороший тест простой. Спросите себя: может ли эта цифра изменить то, что вы опубликуете в четверг? Если нет, ей место в месячном отчёте, а не в поиске идей.

Превратите пять паттернов в список

Запишите идеи в таблицу, чтобы их было готово ставить в расписание:

Отчёт	Паттерн	Идея
Топ по сохранениям	Побеждают чек-листы	«Чек-лист из 5 шагов для X»
Комментарии	Повторяется вопрос о цене	«Сколько на самом деле стоит X»
Аудитория	В основном 25–34	Пример в их контексте
Формат	Карусели выше медианы	Карусель из лучшего видео за месяц
Удержание	Отвал на 3-й секунде	Пять новых хуков

Теперь у вас пять идей, а ещё две-три придут из списка топ-5. Держите список в своём контент-календаре, чтобы каждая идея получила дату.

Откройте аналитику завтра утром

Поставьте таймер на 30 минут. Выгрузите последние 30 дней, пройдитесь по пяти отчётам и заполните таблицу. Затем поставьте первые три идеи в календарь.

Аналитика результатов в Mydrop показывает метрики по каждой платформе, аудиторию и дневные тренды в одном месте, а начать можно бесплатно на app.mydropai.com. Если хотите еженедельную версию этой рутины, смотрите 30-минутный цикл на понедельник.