Sosyal Analizlerden İçerik Fikirleri: Açman Gereken 5 Rapor

Sıradaki on post’un zaten analizlerinde saklı. Beş rapor aç, her birindeki örüntüyü yakala ve her örüntü için bir post fikri yaz. Bütün iş yaklaşık 30 dakika sürer ve her platformda işe yarar. İşin püf noktası, "sayı neydi?" diye sormak yerine "bu neden işe yaradı?" diye sormak.

TLDR: Son 30 günün en iyi post’lar, kaydetme, yorum, kitle ve format raporlarını aç. Her örüntüyü tek bir post fikrine dönüştür.

Rapor 1: Kaydetme veya paylaşmaya göre en iyi beş post’un

Like’lar onay gösterir. Kaydetme ve paylaşmalar ise faydayı gösterir, bu da onları fikir kaynağı olarak daha değerli kılar. Son 30 günü kaydetmeye göre sırala, ilk beşi al ve her birinin izleyiciye ne vaat ettiğini yaz.

Belki beşte üçü kontrol listesiydi ya da hepsi küçük ve net bir sorunu çözüyordu. İşte ilk fikir setin bu: aynı kalıpta, küçük ve net sorunları çözen üç post daha yap. İçeriği kopyalama; vaadi kopyala.

Rapor 2: O post’ların altındaki yorumlar

Sayılar neyin işe yaradığını söyler. Yorumlar ise neden işe yaradığını. En iyi post’ların altındaki ilk 20 yorumu oku ve tekrar eden soruları ara.

Her tekrar eden soru, hazır bir post’tur. Beş kişi "bu ne kadar sürüyor?" diye sorduysa, sıradaki post "Bu gerçekte ne kadar sürüyor" olur. Bu, fikir bulmanın en ucuz yollarından biri çünkü brief’i senin yerine kitlen yazmış oluyor. Benzer bir yöntem için müşteri DM’lerini içerik fikrine dönüştürmek yazıma göz at.

Rapor 3: Kitle ve zamanlama

Kitle raporunu aç; izleyicilerinin nerede olduğunu, kaç yaşında olduklarını ve ne zaman aktif olduklarını not et. Bunu fikir uydurmak için değil, ayar yapmak için kullan. Mesela çoğunluğu 25-34 yaş aralığında ve tek bir ülkede olan bir kitle, örnekleri yerel para biriminde ya da yerel deyimlerle görmek isteyebilir.

Zamanlama konusunda dikkatli ol. Mydrop’un verilerinde haftanın günü neredeyse hiç fark yaratmadı; her gün medyanın %2 yakınındaydı. Tek net kaybeden, yerel saatle gece yarısından sabah 6’ya kadar olan dilimdi. Yani zamanlama raporları nadiren içerik fikri verir. Onları sadece ölü saatlerden kaçınmak için kullan.

Rapor 4: Format dağılımı

Hangi formatların hesabını taşıdığına bak. Aynı veride carousel’ler, bir hesabın tipik post’unun %10 üzerinde gitti; fotoğraf ve videolar ise medyanda kaldı. Kendi verilerin carousel’lerin daha iyi gittiğini gösteriyorsa, en iyi video ya da metin post’larını carousel’e çevir.

Bu, en kolay fikir kaynaklarından biri: kazananı, kazanan formatta yeniden paketle. Tek bir konu; bir carousel, bir kısa video ve tek bir görsele dönüşebilir.

Rapor 5: Video izlenme süresi veya tıklama oranı

Video paylaşıyorsan, izleyicinin nerede ayrıldığına bak. İlk üç saniyedeki düşüş, girişin zayıf olduğunu gösterir; o zaman aynı içerik için beş yeni açılış yaz. Link post’larında ise konuya göre tıklama oranını karşılaştır. Erişimi yüksek ama tıklaması düşük bir konu ilgi çekici ama faydalı değildir; o zaman harekete geçirici mesajı ayarla.

Fikir ararken gösteriş sayılarını atla

Takipçi sayısı, toplam gösterim ve profil ziyaretleri nadiren fikir üretir. Bunlar davranışı değil, büyüklüğü anlatır. Kendini bunlardan birine bir dakikadan fazla bakarken yakalarsan, sekmeyi kapat ve kaydetme, yorum ya da izlenme süresine geri dön.

İyi bir test çok basit. Şunu sor: Bu sayı, perşembe günü ne paylaşacağını değiştirebilir mi? Değiştiremiyorsa, aylık rapora aittir, fikir avına değil.

Beş örüntüyü bir listeye dönüştür

Fikirleri bir tabloya yaz, planlamaya hazır olsunlar:

Kaynak rapor	Örüntü	Fikir
En çok kaydetme	Kontrol listeleri kazanıyor	"X için 5 adımlı kontrol listesi"
Yorumlar	Maliyet sorusu tekrar ediyor	"X gerçekte ne kadar tutar"
Kitle	Çoğunlukla 25-34 yaş	Onların bağlamında bir örnek
Format	Carousel’ler medyanın üzerinde	Geçen ayın en iyi videosundan carousel
İzlenme süresi	3. saniyede düşüş	Beş yeni giriş

Artık beş fikrin var, üstüne ilk beş listesinden iki üç fikir daha çıkar. Listeyi içerik takviminde tut, böylece her fikir bir tarihe otursun.

Yarın sabah analizlerini aç

30 dakikalık bir zamanlayıcı kur. Son 30 günü çek, beş raporu sırayla geç ve tabloyu yaz. Sonra ilk üç fikri takvime yerleştir.

Mydrop’un performans analizleri platform bazında metrikleri, kitleyi ve günlük eğilimleri tek yerde gösterir; app.mydropai.com adresinden ücretsiz başlayabilirsin. Bu rutinin haftalık versiyonu için 30 dakikalık pazartesi döngüsü yazıma bak.