A maioria dos benchmarks de redes sociais é pesquisa ou dado de cliente dos outros. Estes aqui são medições. Em 7.945 posts de 336 contas conectadas à Mydrop, em 111 workspaces e 9 plataformas, mostramos o que mexeu no engajamento e o que não mexeu, com dados de setembro de 2026.
Resumo: o número de hashtags quase não importa (no máximo 5% para cima ou para baixo). Legendas com menos de 80 caracteres rendem 9% menos, e as mais longas não ajudam. Carrosséis ficam 10% acima do post típico da conta, um link na legenda custa 7%, e postar entre meia-noite e 6h no fuso local custa 17%. O dia da semana é ruído.
Como os números são medidos
Cada perfil conectado à Mydrop mantém um histórico móvel de 180 dias dos posts publicados, buscado direto da plataforma: formato, tamanho da legenda, número de hashtags, se tinha link, duração do vídeo, horário da publicação e a taxa de engajamento que a plataforma informa. Os mesmos dados alimentam a seção Padrões do Performances de cada conta.
Três regras mantêm a versão agrupada honesta:
- Medianas, nunca médias. Um post viral não move um grupo.
- Cada post é comparado com a mediana da própria conta. Um índice de 1,00 é um post típico daquela conta. 1,10 é 10% acima. É isso que permite colocar uma padaria com 200 seguidores e uma marca com 2 milhões de seguidores na mesma tabela, e o que impede que as taxas do LinkedIn e do TikTok sejam somadas.
- Grupos com menos de 30 posts ficam de fora. Se faltar uma célula abaixo, a amostra era pequena demais.
O horário é medido no fuso de cada workspace. Os workspaces de teste internos da Mydrop ficam de fora. Os posts entram na conta tenham sido agendados pela Mydrop ou não.
| Plataforma | Posts no conjunto |
|---|---|
| 3.317 | |
| 2.777 | |
| 636 | |
| Google Business Profile | 397 |
| 347 | |
| TikTok | 219 |
| YouTube | 163 |
| Threads | 72 |
| Bluesky | 17 |
4.848 dos 7.945 posts têm taxa de engajamento. Posts do LinkedIn e do Google Business Profile não informam uma taxa comparável e ficam fora das tabelas de engajamento.
Taxa de engajamento mediana por plataforma
| Plataforma | Posts | Mediana | Metade do meio (percentil 25 a 75) |
|---|---|---|---|
| 2.901 | 3,08% | 1,06% a 6,71% | |
| TikTok | 193 | 2,98% | 1,77% a 6,55% |
| 1.630 | 1,11% | 0,36% a 3,14% | |
| 63 | 5,26% | 0,0% a 9,09% | |
| YouTube | 61 | 3,85% | 1,53% a 10,59% |
Leia como faixa, não como meta. Um post de 2% no Instagram é normal. Um post de 7% é um bom dia. Pinterest e YouTube são amostras pequenas e vão mudar conforme o conjunto cresce. A definição é a do nosso guia de taxa de engajamento: interações divididas pelo alcance.
Número de hashtags: no máximo 5% para cima ou para baixo
| Hashtags na legenda | Posts | Índice |
|---|---|---|
| 0 | 1.624 | 0,96 (-4%) |
| 1 a 2 | 199 | 0,99 |
| 3 a 5 | 2.172 | 1,00 |
| 6 a 10 | 754 | 1,05 (+5%) |
| 11+ | 99 | 0,95 (-5%) |
A tabela inteira vive dentro de uma faixa de 10 pontos. Posts sem hashtags ficam um pouco abaixo, de 6 a 10 um pouco acima, e empilhar 11 ou mais devolve o pequeno ganho. Hashtag é etiqueta de arquivo, não alavanca de alcance, que é o argumento de Hashtags ainda funcionam em 2026?, agora com os números.
Tamanho da legenda: só legendas muito curtas perdem
| Tamanho da legenda | Posts | Índice |
|---|---|---|
| Menos de 80 caracteres | 702 | 0,91 (-9%) |
| 80 a 150 | 521 | 1,03 |
| 150 a 300 | 914 | 1,00 |
| 300 a 600 | 1.632 | 1,00 |
| 600+ | 1.079 | 1,01 |
Depois de 80 caracteres, o tamanho não faz nada mensurável. Escreva a legenda que o post precisa e pare. Os cortes plataforma por plataforma, onde o feed esconde o resto, estão no guia de tamanho de legenda.
Formato: carrossel ganha, link custa
| Formato | Posts | Índice |
|---|---|---|
| Carrossel | 749 | 1,10 (+10%) |
| Foto | 2.102 | 1,00 |
| Vídeo | 1.866 | 0,99 |
| Link na legenda | Posts | Índice |
|---|---|---|
| Sem link | 4.582 | 1,00 |
| Com link | 266 | 0,93 (-7%) |
Duração do vídeo, nos 222 vídeos que informam duração: 30 a 60 segundos 1,06, 60 a 180 segundos 1,03, menos de 15 segundos 1,00, 15 a 30 segundos 0,94. Grupos pequenos; trate a ordem como pista, não como regra.
Horário: o dia da semana é ruído, a madrugada não
Medido no horário local de cada conta.
| Dia da semana | Posts | Índice |
|---|---|---|
| Segunda | 792 | 0,99 |
| Terça | 696 | 1,00 |
| Quarta | 839 | 1,00 |
| Quinta | 669 | 1,00 |
| Sexta | 847 | 1,00 |
| Sábado | 518 | 1,02 |
| Domingo | 487 | 0,99 |
| Horário (local) | Posts | Índice |
|---|---|---|
| Manhã, 6h ao meio-dia | 1.684 | 1,00 |
| Tarde, meio-dia às 18h | 2.162 | 1,00 |
| Noite, 18h à meia-noite | 863 | 1,00 |
| Madrugada, meia-noite às 6h | 139 | 0,83 (-17%) |
Todo dia da semana fica dentro de 2% da mediana. O único efeito de horário que vale a pena ajustar é a madrugada: -17% entre plataformas e -36% no Instagram (n=90). Se o seu agendador preenche horários vazios às 2h da manhã, é aí que está o ajuste. A grade da sua própria conta, por dia da semana e por hora, é o que o Performances mostra assim que ela tem 8 posts. Isso vale mais que qualquer tabela agrupada, incluindo esta. O método geral está em como encontrar os melhores horários para postar.
Frequência de posts: leia esta com atenção
| Posts por semana | Contas | Taxa de engajamento mediana |
|---|---|---|
| Menos de 1 | 16 | 7,03% |
| 1 a 3 | 80 | 3,08% |
| 3 a 7 | 55 | 1,46% |
| 7 ou mais | 39 | 0,68% |
Isto é correlação, não causa. Contas pequenas postam menos e têm taxas mais altas porque alguns seguidores fiéis formam a maior parte da audiência. Não quer dizer que postar menos aumenta o engajamento. Quer dizer que, se a sua taxa caiu conforme você aumentou o ritmo de posts, você é normal.
Confiabilidade de publicação e velocidade de aprovação
Dois números operacionais do próprio produto, separados do conjunto de engajamento:
- Dos 726 posts publicados pela Mydrop nos 30 dias até 16 de setembro de 2026, 98,5% foram ao ar na primeira tentativa. O aviso mais comum foi uma miniatura personalizada do YouTube rejeitada porque o canal não tinha verificação por telefone. A falha definitiva mais comum foi uma conexão de plataforma expirada.
- Nos 41 posts que passaram por aprovação de cliente com os dois horários registrados, o tempo mediano da entrega até a aprovação foi de 6 horas, e 66% foram aprovados em até 24 horas. Amostra pequena, citada como está.
Como usar isso nas suas próprias contas
- Pare de otimizar número de hashtags e dia da semana. Os dados dizem que é ruído.
- Corte legendas com menos de 80 caracteres, a não ser que a imagem carregue a mensagem inteira.
- Transforme um post de foto em carrossel quando tiver três imagens ou mais. É a única alavanca de formato com ganho mensurável.
- Mova os links para o primeiro comentário ou para a sua página de link na bio quando o alcance importar mais que o clique.
- Confira se o seu agendador tem horários na madrugada.
Depois, abra os seus próprios padrões. Toda conta conectada à Mydrop recebe essa mesma análise nos próprios posts, por dia da semana, hora, formato, tamanho e número de hashtags, assim que tiver 8 posts de histórico. Os seus números substituem os nossos.
Calendário de atualização
Esta página é regerada a partir do conjunto ao vivo. Próxima atualização: dezembro de 2026. Os tamanhos de amostra nas tabelas são os da última rodada, em 17/09/2026.
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