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複数ブランドのSNSローカライズ：5つの役割と声のシート

多数のブランドと市場にまたがるSNSのローカライズを、担当者5つの役割、ブランドごとの声のシート、承認ステップ1つ、月1回のズレ確認で整えます。

Mydrop Editorial TeamApr 29, 20264 min read

更新日：Oct 22, 2026

複数の市場で複数のブランドを運営するとき、ローカライズが失敗するのは翻訳ではなく、引き継ぎの場面です。5つの仕事それぞれに担当者を決め、ブランドの声を1つのドキュメントにまとめ、ローカライズした投稿はすべて1つの承認ステップに通しましょう。仕組みはこれだけです。

要点: ローカライズを5つの仕事（グローバルコンテンツ、声のルール、翻訳、現地レビュー、公開）に分け、ブランドと市場ごとに担当者を決めます。ブランドごとに声のシートも用意しましょう。担当者がいないと、現地チームが投稿を手作業でコピーするようになり、ブランドがバラバラになっていきます。

複数ブランドのローカライズは、1ブランドの場合とは違う壊れ方をする

ブランドがひとつなら、声は1人が覚えていれば足ります。でも6ブランド、8市場になると、組み合わせは48通り。全部を覚えている人はいません。

よくある失敗は、下手な翻訳ではありません。現地のマネージャーがグローバルの投稿をスプレッドシートにコピーして編集し、個人のログインで投稿して、誰にも伝えないことです。気づけば2か月後、国ごとにブランドの話し方が違っています。

5つの仕事と、それぞれの担当者

仕事	担当者	成果物
グローバルコンテンツ	本社のブランドチーム	マスター投稿、ビジュアル、使ってよい主張
声のルール	ブランドごとのブランドリード	ブランドごとの1ページの声のシート
翻訳	現地エディターまたは翻訳ベンダー	市場ごとのキャプション案
現地レビュー	マーケットリード	承認済みキャプション、現地向けの調整
公開	SNSマネージャー	現地時間でスケジュールされた投稿

この表が機能するのは、すべてのセルに名前が入っているときだけです。担当者のいない役割は、誰もやらない仕事になります。

声のシートはブランドごとに1枚、短くまとめる

声のシートは1ページで十分です。形容詞を3つ、ブランドがよく使う言葉を5つ、絶対に使わない言葉を5つ、さらにローンチ、おわび、オファーといった場面ごとの投稿例を1つずつ載せます。

翻訳者にとってもAIにとっても、「親しみやすく」といったあいまいな指示より、シートのほうがずっと伝わります。書き方はブランドボイスマトリクスでさらに詳しく解説しています。

シートは、キャプションを書く人の目に入る場所に置いてください。誰も開かない共有ドライブに眠らせても、役に立ちません。

市場が変えていいもの、いけないものを決める

現地チームには、はっきりした線引きを示しましょう。曖昧だと、投稿のたびに交渉になります。

固定: ロゴ、法的な主張、製品名、価格ポリシー、中心となるオファー。
現地で選べる: 例、参照するもの、ハッシュタグ、投稿のタイミング、画像のトリミング、ユーモア。
承認が必要: オファーの変更、新しい主張、パートナーへの言及。

固定リストは、マスター投稿の先頭に置きます。境界線が見えていれば、レビュー担当者は1分かからずに承認できます。

ローカライズした投稿は、すべて1つの承認ステップに通す

現地レビューを、チャットのメッセージで済ませてはいけません。投稿そのものにステータスとして持たせましょう。下書き、レビュー中、承認済み、スケジュール済みの4段階です。

Mydropなら、ワークスペースでブランドごとのプロフィール、カレンダー、メンバーを分けられるので、現地エディターに見えるのは自分が担当するブランドと市場だけです。ロールとコメントを使えば、マーケットリードが投稿の上で直接キャプションを直せます。承認ワークフローは、しかるべき人が承認するまで投稿を止めてくれます。誰が何を承認したのか、記録も残ります。