急上昇中のコンテンツテーマとは、今月は先月よりも多く、しかも複数のソースで同時に登場しているトピックのことです。バイラルトレンドを知らせてくれるアラームは要りません。必要なのは、毎週同じ場所をチェックし、見つけたものをグループ化し、候補をいくつかの投稿でテストする、30分のルーティンです。そのやり方を紹介します。
TLDR: 週に一度、決まったソースをチェックし、メンションをテーマごとにグループ化します。2週間以上伸び続けているものに印をつけ、それぞれ3本の投稿でテストしましょう。自分の中央値を上回ったテーマだけを残します。AIがスピードアップできるのはグループ化まで。判断は皆さんが行います。
トレンドではなく、テーマを選ぶ
トレンドとは、ミームやサウンド、ニュースの話題のこと。数日で急上昇して消えていき、投稿が承認されるころにはもう古くなっています。一方テーマは、皆さんのオーディエンスが繰り返し抱く疑問です。「価格はどう決めればいい？」「Xって買う価値ある？」「Yにはどう対応すべき？」といったものです。
| トレンド | テーマ | |
|---|---|---|
| 寿命 | 数日 | 数か月 |
| シグナル | 一度の大きな急上昇 | 数週間にわたる安定した成長 |
| 作るコンテンツ | 反応的な1本の投稿 | 6〜10本のシリーズ |
| リスク | 出遅れる | 早く始めて待つ |
これから紹介するルーティンが見つけるのは、このテーマのほうです。
0〜10分：毎週同じソースから集める
量よりも一貫性が大切です。短いリストを決めて、毎週同じ時間にチェックしましょう。
- お客様が実際に使いそうなキーワードを5〜10個（社内用語ではなく）
- 競合や同業者を3〜5社
- オーディエンスが質問を投稿するコミュニティを2〜3個（subreddit、LinkedInグループ、コメント欄など）
- 自分のインボックスとコメント欄。本物の疑問が手に入る、いちばんコスパのいいソースです
Mydropのモニタリングなら、キーワードとアカウントを1か所で追跡できます。このステップは、6つのアプリを行き来するツアーではなく、1つの画面を読むだけになります。
10〜20分：メンションをテーマごとにグループ化する
生のメンションはノイズです。クラスター化しましょう。各メンションを短いテーマラベル（「価格への反発」「承認の遅れ」「AI開示のルール」など）の下に書き出し、数を数えます。
ここがAIの出番です。その週のリストをAIアシスタントに貼り付けて、テーマごとにグループ化し、グループごとに1行の要約を作ってもらいましょう。AIは本当は違うものをまとめてしまうことがあるので、2〜3個の生の事例と照らし合わせて確認してください。
20〜30分：伸びているものに印をつける
テーマごとに1行、週ごとに1列のシンプルなトラッカーを用意しましょう。
| テーマ | 1週目 | 2週目 | 3週目 | 4週目 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|
| テーマA | 4 | 6 | 9 | 14 | 上昇中：テスト |
| テーマB | 20 | 18 | 21 | 19 | 安定：エバーグリーン |
| テーマC | 2 | 15 | 3 | 1 | 急上昇：スキップか1本だけ |
候補としてマークするのは、2週連続で成長したテーマだけです。1週間だけの成長は急上昇であり、急上昇は「スキップ」列に入ります。
すべての候補を3本の投稿でテストする
急上昇中のテーマは仮説であって、結果ではありません。1か月を投じる前に、次のステップを踏みましょう。
- そのテーマで、異なるフォーマットの投稿を3本書きます（カルーセル、ショート動画、テキスト投稿）。
- 通常の投稿時間に、2週間にわたって公開します。
- それぞれをベンチマークではなく、自分の中央値エンゲージメントと比較します。
Mydropのデータでは、カルーセルはアカウントの典型的な投稿より10%高い結果を出していました。カルーセルは最初のテストフォーマットとして理にかなっています。3本のうち2本が中央値を上回れば、そのテーマはシリーズ化に値します。1本も上回らなければ、罪悪感なく手放しましょう。
当たりをカレンダーの枠に変える
確定したテーマにはそれぞれ枠を割り当てましょう。たとえば毎週の「価格Q&A」投稿などです。AI支援の投稿アイデアを使えば、10個の切り口を一度に下書きできます。それをコンテンツカレンダーで計画すれば、毎週バタバタせずにシリーズを回せます。
トラッカーは四半期ごとに見直しましょう。6週間横ばいのテーマはエバーグリーンになっています。エバーグリーンのテーマは、新しい挑戦の合間を埋めてくれます。
次のステップ： 今日ソースリストを設定して、今週1回ルーティンを回してみましょう。4週間後には、本物の成長テーブルと、テスト済みのテーマが2〜3個手に入っています。
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