モジュール式のクリエイティブシステムでは、すべてのテンプレートをレイヤーに分けます。ブランド全体でロックするレイヤーもあれば、投稿を書く人が自由に使えるレイヤーもあります。ロックしたレイヤーが、ブランドと法務の文言を守ります。開いたレイヤーがあれば、地域の担当者やフリーランスでも、デザインを依頼しなくても火曜日に新しいことを発信できます。
TLDR: ロックする3つのレイヤー（フレーム、ブランド、法務）と、開いておく2つのレイヤー（メッセージ、ビジュアル）を決めましょう。繰り返し使う投稿タイプごとに1つずつ、5〜8個のテンプレートを作ります。ロックしたレイヤーを破る変更には承認ステップを追加してください。
テンプレートは、正反対の2つのパターンで失敗します。硬すぎて、地域の担当者が使いにくいからと別のフォルダで勝手にやり始める。あるいは緩すぎて、投稿ごとに違う会社のように見えてしまう。レイヤーに分ければ、どちらも解決できます。
ロックする3つのレイヤーと、開いておく2つのレイヤー
投稿は、5つのレイヤーが重なったものと考えてみてください。それぞれについて、誰が変更してよいかを決めます。
| レイヤー | ロックか開放か | 管理する人 | 例 |
|---|---|---|---|
| フレーム | ロック | ブランドチーム | アスペクト比、余白、セーフゾーン |
| ブランド | ロック | ブランドチーム | ロゴ、色、書体、トーンのルール |
| 法務 | ロック | 法務またはコンプライアンス | 免責事項、必須ハッシュタグ、表現の制約 |
| メッセージ | 開放 | 地域の担当者または投稿者 | 見出し、キャプション、オファー |
| ビジュアル | 範囲内で開放 | 地域の担当者または投稿者 | 写真、製品写真、地域の風景 |
地域の担当者がロックされたレイヤーを変えたいときは、申請します。そのリクエストは、テンプレートに新しいバージョンが必要だというサインです。地域の担当者がルールを破った、という話ではありません。
繰り返し使う投稿タイプごとに、テンプレートを1つ作る
直近60件の投稿をリストアップして、グループ分けしてみましょう。ほとんどのブランドは、5〜8つのタイプに分かれます。お知らせ、ヒント、引用、製品の紹介、イベント、お客様のストーリー、舞台裏などです。タイプごとにテンプレートを1つ作ります。
多ければよい、というものではありません。テンプレートを1つ増やすたびに、メンテナンスして、翻訳して、説明するものが1つ増えます。良いチェック方法は、2つのテンプレートが色だけしか違わないかどうかです。もしそうなら、色のオプションを付けて1つにまとめましょう。
Mydropの2026年9月のデータでは、カルーセルはアカウントの通常の投稿を10%上回りました。表紙をロックし、最後のスライドをロックし、中間のスライドを開放したカルーセルテンプレートは、テンプレート作業の中でも特に見返りの大きい施策のひとつです。
開いたレイヤーは、埋めやすくする
開いたレイヤーには、空白ではなくヒントを添えましょう。見出しのフィールドの横には、ルールを書きます。「8語以内、ベネフィットから始める」。ビジュアルのフィールドの横には、「実際の写真、ストックの人物写真は不可」と書きます。
短いキャプションは、ブリーフから生成して、手で編集できます。ブリーフのステップには、8項目のクリエイティブブリーフを使えば、投稿者に必要な情報が1ページにまとまります。最初の下書きにAIを使う場合も、ブランドセーフなAIテンプレートで紹介しているように、ブランドのルールの範囲内に収めましょう。
テンプレートはソフトウェアのようにバージョン管理する
各テンプレートに名前とバージョンを付けます。たとえばproduct-highlight v3のように。ロックしたレイヤーを変えたら、バージョンを上げて、何が変わったか、いつ切り替えるかを地域の担当者に伝えます。古いバージョンは日付を決めて終了します。
1ページの変更履歴を残しましょう。いつ変わったかを教えてくれるシステムなら、地域の担当者も信頼してくれます。
コンプライアンスは取り締まりではなく、手軽なチェックで
月に1回、ブランドごとに10件の投稿をサンプルとして選び、3つの質問をします。正しいテンプレートが使われたか、ロックされたレイヤーは手を付けられていないか、開いたレイヤーはブリーフ通りか。失敗の数を数えます。サンプルの中でロックされたレイヤーが2回以上失敗していたら、おそらく問題はテンプレート側です。投稿者を責める前に、テンプレートを見直しましょう。
テンプレートは、作業がすでに行われている場所に置く
テンプレートは、ワンクリックで使える場所にあってこそ使われます。Mydropなら、各ブランドをそれぞれのワークスペースに保ち、アセットをCanvaでデザインしてそのまま取り込み、標準外の投稿は承認フローに通せます。ロックされたレイヤーへの変更には、もう一組の目が入る仕組みです。一括作成を使えば、1つのテンプレートとメッセージの一覧から、1週間分の投稿を作れます。手順を追った設定方法は再利用できるソーシャルテンプレートの作り方で解説しています。
今週、最初のテンプレートを作ってみましょう
いちばんよく使う投稿タイプを選びます。その5つのレイヤーを書き出し、それぞれをロックか開放かに分けます。テンプレートを1つ作って、名前とバージョンを付け、来週の投稿を2つの地域で使ってみましょう。うまくいったら、次のタイプでも同じことを繰り返します。複数のブランドのテンプレートを1か所で管理するなら、Mydropを無料で始めましょう。
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