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グローバル製品ローンチをSNSで成功させる3ウェーブ進行表

3つのウェーブで地域をまたぐ製品ローンチを進める方法。HQが投稿する内容、各地域がアレンジする範囲、ローンチ前の承認フローまでを解説します。

Mydrop Editorial TeamApr 29, 20263 min read

更新日：Oct 31, 2026

グローバルローンチがうまくいかない原因は、クリエイティブではなくHQと地域の間の引き継ぎにあります。解決策は、3つのウェーブに分けた進行表です。各ウェーブに担当者を1人、期限を1つ。以下の内容はすべてこの考え方をもとにしています。

TLDR: ローンチは3つのウェーブで進めます。HQがT-14日にアセットパックを共有し、各地域がアレンジしてT-5日までに承認を取得、ローンチ当日は各地域が現地の時間帯に公開します。マスターカレンダーの担当者を1人決め、承認者が指名されていない投稿は公開しないこと。これが鉄則です。

ウェーブ1：HQはパックを1回だけ共有する（T-14日）

地域チームはこのパックだけをもとに作業します。チャットのスクリーンショットを見ながら進めると、バージョンがどんどんずれていきます。

共有する場所は1か所にまとめましょう。

キーメッセージ： 法務承認済みの3行を、わかりやすい言葉で。
確定訴求： 数字、製品名、言い換え禁止の約束ごと。
確定ビジュアル： メインビジュアルだけでなく、必要なアスペクト比をすべて。
日程と時間： 解禁時刻、ローンチ時刻、質問の締め切り日。
NGリスト： 避けるべきフレーズ、競合名、トーン。

パックにないものは、地域が独断で決めてしまう対象です。先に決めておきましょう。

ウェーブ2：地域がアレンジして承認を取る（T-14日〜T-5日）

アレンジは翻訳だけではありません。地域ごとに例を変えたり、現地の祝日を確認したり、プラットフォームの重点を変える必要が出てきます。そこで、変更してよいもの・だめなもののリストを明確に渡しましょう。

項目	地域が変更できる	地域が変更できない
キャプションの言語とトーン	可	確定訴求
ハッシュタグとメンション	可	製品名の表記
ビジュアルのトリミングとテキスト	可	ロゴとブランドカラー
投稿時間	可（時間帯の範囲内で）	解禁時刻
プラットフォームの組み合わせ	可	ローンチ日

各地域はT-8日までに下書きを提出し、T-5日までにフィードバックを受け取ります。フィードバックは2回で十分です。3回目が必要になるのは、たいていパックの内容が不明確だったサインです。

ウェーブ3：現地の時間帯で公開し、1か所でチェックする（ローンチ当日）

すべての投稿は、視聴者の現地時間に合わせて事前にスケジュールしましょう。ローンチ当日は、スケジュールでは対応できないことに使います。コメントへの返信、誤字の修正、初期データのチェックです。

役立つ習慣は2つ。

ローンチ当日専用のチャンネルを用意し、地域リードは議論ではなくステータスだけを投稿する。
T-1日でフリーズ： この時点以降は新しいクリエイティブを作らず、修正のみ。

時間をずらす理由をもっと詳しく知りたい方は、ローンチ時間帯をずらす考え方の解説をご覧ください。

初日のハプニングに備える

最後の48時間で何かが必ず変わります。価格の修正、法務による文言変更、出荷日の遅れなどです。各地域でスケジュール済みの投稿を誰が取り下げ・編集できるかを今のうちに決めて、進行表に名前を書き込みましょう。修正依頼はグループチャットではなく、その1人に送るものだと地域チームに周知しておきます。

カレンダーは1つ、担当者も1人

よくある失敗は、カレンダーが3つあることです。HQのもの、各地域のもの、そして先週誰かが作ったスプレッドシート。1つに絞り、いつでも「この地域はまだ投稿が予定されていません」と言える担当者を1人アサインしましょう。

ブランド別・地域別に表示できる共有コンテンツカレンダーがあれば、その確認は10秒で終わります。複数ブランドを同時に運営するチームなら、ワークスペースでローンチごとに分けておけば、地域リードは自分の投稿だけを見られます。

承認はスピーディに、意味がある速さで

本当のローンチリスクは、承認の遅さです。Mydropのクライアント承認データでは、提出から承認までの中央値は6時間、66%が24時間以内に承認されました。明確な単一レビューの流れがあれば、これだけできるということです。ローンチでは1ラウンドあたり1日での完了を目指し、各地域にバックアップの承認者を指名しておきましょう。

Mydropの承認ワークフローなら、各地域が提出し、投稿そのものにコメントを受け取り、ステータスを確認できます。最新版をメールで探し回る必要はもうありません。