再利用がうまくいくかどうかは、正しい元の投稿を選べるかにかかっています。何でもかんでも使い回せばいいわけではありません。候補を4つの指標でスコアリングして、上位5分の1だけを再利用しましょう。作り変えはAIに任せればOKです。 この順番が、一番の時短になります。再利用で時間がかかるのは、書き直しではなく「選ぶ」作業だからです。
TLDR: 再利用する前に、すべての候補投稿を「実績のあるリーチ」「長く使える価値」「形式との相性」「適応にかかる手間」の4つでスコアリングしましょう。スコアの高い投稿だけを使い回し、プラットフォーム別のバージョンはAIに下書きさせて、最後は人が編集します。
多くの再利用キューが、間違った投稿で埋まってしまう理由
チームはたいてい、一番新しい投稿か、上司が気に入った投稿を再利用します。でも、どちらも「そのアイデアが効くかどうか」は教えてくれません。
エンゲージメントは投稿ごとに大きく変わります。Mydropのデータでは、Instagram投稿の中央半分はエンゲージメント率1.1%〜6.7%の範囲に収まっていました。5%の投稿は、無視していいまぐれではありません。皆さんのオーディエンスがそのアイデアを求めていた証拠です。
元の投稿に第二の人生を与える価値があるかを見極める4つの指標
各候補を、指標ごとに0〜2点でスコアリングしましょう。合計6点以上なら再利用キューに入れます。
| 指標 | 0点 | 1点 | 2点 |
|---|---|---|---|
| 実績のあるリーチ | 中央値より下 | 中央値並み | 中央値を明確に上回る |
| 長く使える価値 | 日付やイベントに依存 | 数か月は使える | 1年後も通用する |
| 形式との相性 | 1つの形式でしか成立しない | 2つの形式で使える | 3つ以上にきれいに分解できる |
| 適応にかかる手間 | 撮り直しが必要 | 新しいコピーとトリミングが必要 | キャプションの書き直しだけでOK |
リーチの数字は記憶ではなく、アナリティクスから取りましょう。ヒットだったと覚えている投稿が、実は中央値あたりだった、ということはよくあります。
スコアの高い当たり投稿1本を、3つのネイティブバージョンに変える
スコアの高い投稿を1つ選びましょう。たとえば、5つのヒントをまとめたカルーセルで中央値を上回ったもの。そこから3つのバージョンを作ります。
- 短い動画やリール：最初のヒントを、シンプルなキャプションに合わせて読み上げる。
- LinkedInのテキスト投稿：一番強いヒントを150語に膨らませ、最後に問いかけを1つ添える。
- 1枚画像の引用カード：一番手軽なヒントを、流し読みされるフィード向けに。
各バージョンのキャプションは、そのプラットフォーム専用に書きましょう。3つ全部に同じテキストを貼り付けるのはNGです。
バージョンの下書きはAIに、声のトーンは人に
AIは各プラットフォーム向けバージョンの初稿づくりに便利です。ただ、「自分なら絶対に言わない言葉」を知るのは苦手。元の投稿と皆さんのトーンのメモを渡して、しっかり編集しましょう。
Mydropなら、AIキャプションと一括作成ツールで、元の投稿1本から複数プラットフォームの下書きを生成できます。さらにプラットフォーム別の投稿プレビューで、公開前に実際の見え方を確認できます。下書きは他の投稿と同じ承認フローを通るので、再利用した投稿もオリジナルと同じようにチェックできます。
フォロワーが同じアイデアを1日に2回見ないように、繰り返しの間隔を空ける
バージョンは同じ日の午後ではなく、2〜3週間に分けて公開しましょう。新しい形式は元の投稿と別の曜日に置き、書き出しの一文も変えて、誰も繰り返しをスクロールで飛ばさないようにします。
コンテンツカレンダーには、リンク付けしたエントリーとして配置しましょう。そうすれば、どの元の投稿がどのチャンネルですでに展開されているかが、ひと目でわかります。
第二の人生は、それ自体をテストとして追う
再利用した投稿には、すべて元の投稿名でタグを付けましょう。30日後に、各バージョンを元の投稿とも中央値とも比較します。同じ形式で2回中央値を下回ったら、その種類のコンテンツではその形式をやめましょう。
これで再利用は、習慣から学びのある小さなテストに変わります。四半期もすれば、どのアイデアが広く届き、どれが最初の場所でしか効かないのかがわかるようになります。
再利用した投稿が「使い回し」に見えてしまう3つの失敗
同じファイルをどこにでも投稿する。 プラットフォームごとにメディアのトリミングも再生の仕方も違うので、それぞれに書き出し直しましょう。
書き出しの一文をそのままにする。 最初の一行で、誰が立ち止まるかが決まります。バージョンごとに書き直しましょう。
元の投稿のコメントを無視する。 元の投稿の下に寄せられた質問は、次のバージョンを作る最高のヒントになります。
今日、最初の5本の元投稿を選ぼう
アナリティクスを開いて直近30件の投稿をリストアップし、上の4つの指標でスコアリングしましょう。上位5本を選んで、それぞれの新しいバージョンを1つずつ下書きしてみてください。下書き・プレビュー・承認を一か所でまとめたいなら、Mydropを無料で始めましょう。
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