Doğrudan satış yapmayan bir sosyal medya kampanyasının getirisini ölçmek için yayına almadan önce onu etiketle ve beş yöntemi birlikte kullan: etiketli linkler, bir promosyon kodu, "bizi nereden duydun?" sorusu, öncesi ve sonrası kontrolü ve satış kayıtlarındaki lead kaynağı alanı. Tek bir yöntem kesin sonuç vermez, ama beşi bir arada sana savunabileceğin bir aralık sunar.
Özet: Etiketlere raporlama anında değil, brief aşamasında karar ver. Her kampanya için tek bir etiketli link ve tek bir promosyon kodu kullan, formlara bir kaynak sorusu ekle ve kampanya haftalarını bir baz dönemle karşılaştır. Tek bir rakam değil, bir aralık raporla.
Beş yöntem ve her birine ne kadar güvenmeli
| Yöntem | Neyi yakalar | Neyi kaçırır | Güven düzeyi |
|---|---|---|---|
| Etiketli link (UTM etiketleri) | Aynı oturumda tıklayıp satın alanlar | Gönderiyi görüp sonra aramayla geri dönenler | Orta, bir taban |
| Promosyon kodu | Kodu sosyal medyada gören alıcılar | Kodu hiç kullanmayanlar | Orta, bir taban |
| "Bizi nereden duydun?" | Sosyal medyayı hatırlayan alıcılar | Unutan ya da "Google" seçen alıcılar | Orta, çoğu zaman beklenenden yüksek |
| Öncesi ve sonrası kontrolü | Doğrudan ve marka aramalarındaki artış | O hafta değişen diğer şeyler | Düşük, bir ipucu |
| CRM veya satış notlarındaki lead kaynağı | Temsilcinin nereden geldiğini sorduğu anlaşmalar | Kimsenin sormadığı anlaşmalar | Temsilciler tutarlıysa yüksek |
Etiketli linkler ve promosyon kodları sana kampanyanın kazandırdığı minimumu verir. Soru ve artış kontrolü ise muhtemel etkiyi gösterir. İkisini birlikte raporla.
Her linki aynı şekilde adlandır
Atıfın çökmesinin en yaygın nedeni dağınık etiketler. Tek bir kalıp belirle ve her seferinde onu kullan: platform_kampanya-adi_ay, hepsi küçük harf, boşluksuz. Örneğin instagram_spring-launch_2026-04.
Adlandırma kalıbını kampanya brief'ine yaz ki gönderiyi planlayan kişi unutamasın. UTM veri boşluklarını kapatma rehberimiz, etiketler kaybolduğunda yaşanan o bilindik aksaklıkları ele alıyor.
Kaynak sorusunu insanların dönüştüğü yere ekle
Birinin sana adını verdiği ya da ödeme yaptığı her yere tek bir opsiyonel alan ekle: "Bizi nereden duydun?" 5 seçenek ve bir "Diğer" kutusuyla. "Sosyal medya"yı tek bir seçenek olarak tut, gerekirse devamında hangi platform olduğunu sor.
Bu, linklerin yakalayamadığını yakalar. Pazartesi videonu izleyip perşembe senin adını aratan biri, analitiğinde doğrudan trafik gibi görünür. Formda ise "Instagram" der. Karanlık sosyal atıf yazımız bu gizli trafiğe daha derinden bakıyor.
Haftaları karşılaştır, ama temkinli ol
Farkındalık kampanyalarında sinyal çoğu zaman daha fazla insanın seni adınla bulması olarak ortaya çıkar. Kampanyadan önceki dört hafta için üç rakam kaydet: marka araması ziyaretleri, doğrudan ziyaretler ve yeni lead'ler. Sonra kampanya haftalarıyla karşılaştır.
Bunu yalnızca bir ipucu olarak kullan. Aynı döneme bir promosyon, bir tatil ya da bir basın haberi denk geldiyse raporda bunu belirt. Temiz bir karşılaştırma nadirdir ve dürüst bir not, kendinden emin ama yanlış bir rakamdan çok daha değerlidir.
Bir aralık raporla ve sayamadıklarını söyle
Paydaşlar, sınırları belli bir aralığa tek bir kesin rakamdan daha çok güvenir. İyi bir özet üç satırdan oluşur:
- Taban: etiketli linklerden ve promosyon kodlarından gelen getiri.
- Muhtemel: taban artı kaynak sorusunda sosyal medya diyen alıcılar.
- Sayılmayan: gönderileri görüp sonra hiç iz bırakmadan satın alanlar.
Finans ekibin tam bir modele ihtiyaç duyuyorsa, finans liderleri için bu ROI atıf rehberi adımları tek tek anlatıyor, 30 günde sosyal medya ROI'sini kanıtlama ise daha hızlı bir sürümünü sunuyor.
Kampanya verisini ay sonunda bir tabloda değil, gönderinin yanında tut
Etiketleme, hafızaya bağlı kaldığında aksar. Mydrop'ta kampanyanın gönderileri tek bir içerik takviminde yaşar, böylece hangi linklerin ve gönderilerin bir arada olduğunu görürsün; performans raporları ise gönderi başına erişim ve etkileşimi çekip getiri rakamlarının yanına koyar. Planlı rapor teslimi sayesinde paydaş toplantısında her zaman güncel rakamlar olur.
Bir sonraki kampanya brief'ine üç etiket ekle
Bir sonraki kampanya yayına girmeden önce brief'ine üç satır ekle: link adlandırma kalıbı, promosyon kodu ve dönüşüm formundaki kaynak sorusu. Sonra taban ve muhtemel getiriyi yan yana raporlayacağın bir tarih belirle.
Kampanya gönderilerini, raporları ve onayları tek yerde tutmak için Mydrop'u ücretsiz başlat.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
