Sosyal medyada birden fazla marka için A/B testi yapmak istiyorsan aynı kitle tipine hitap eden markaları bir araya getir, onları eşleştir, aynı değişkeni aynı zaman aralığında çalıştır ve her gönderiyi kendi hesabının medyanına göre değerlendir. Böylece hiçbir şey kanıtlamayan altı küçük test, gerçekten işe yarayan tek bir teste dönüşür. Bu yazının geri kalanında işin nasıl yürütüleceğini anlatıyoruz.
TLDR: Tek bir hesap, bir testi okumaya yetecek kadar nadiren gönderi paylaşır. Benzer markaları tek bir hücrede topla, varyantları aralarında eşit dağıt, sonuçları her hesabın kendi medyanına göre normalize et ve her test için tek bir sonuç yayınla.
Tek markalı testler neden tıkanır
Çoğu marka hesabı haftada üç ila beş kez paylaşım yapar. Adil bir test her varyant için 8 ila 10 gönderi ister. Yani tek bir hesabın her test için bir aya ya da daha fazlasına ihtiyacı olur ve o zamana kadar sezon değişmiş olur.
Bir de dalgalanma sorunu var. Mydrop'un verilerinde Instagram gönderilerinin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 etkileşim aralığındaydı. Tek bir hesapta iki gönderiyi karşılaştırmak bu eşiği neredeyse hiçbir zaman aşamaz.
Havuzlama ikisini de çözer: haftada üç kez paylaşan beş marka, bölüştürmek için sana haftada 15 gönderi kazandırır.
Bir test hücresi tasarla
Hücre, adil şekilde karşılaştırılabilecek markalardan oluşan bir gruptur.
| Karar | Kural |
|---|---|
| Hücreye kim katılır | Benzer kitle tipine ve platform karışımına sahip markalar |
| Varyantlar | İki, belki üç, asla daha fazla değil |
| Atama | Varyantları marka başına dönüşümlü uygula, böylece her marka ikisini de çalıştırır |
| Zaman aralığı | Hücredeki her marka için aynı tarihler |
| Sabit tutulanlar | Format, yayın saati, hashtag kuralı ve link kuralı |
| Ölçüm | Gönderi sonucunun o hesabın medyanına bölümü |
Havuzlamayı dürüst yapan şey, her hesabın kendi medyanına bölmektir. %7'deki küçük bir hesap ile %1'deki büyük bir hesap aynı testte yer alabilir, çünkü ikisi de kendi normaline göre ölçülür. Mydrop'un hesaplar arası kendi rakamları da aynı mantığı kullanır.
Bölgeleri ve dilleri ayrı hücreler olarak çalıştır
Sadece örneklem büyüklüğüne ulaşmak için bir Madrid hesabı ile bir Chicago hesabını aynı hücrede karıştırma. Dil, kültür ve saat dilimi neyin işe yaradığını değiştirir. Her bölge için ayrı bir hücre çalıştır, sonra ham rakamları değil sonuçları karşılaştır. 20 veya daha fazla pazarda test yapmak için yerelleştirilmiş A/B testlerini otomatikleştirme yazısına bak.
Her testi tek bir ortak takvime koy
Ölçekte asıl sorun, iki ekibin aynı hesapta aynı anda farklı şeyleri test etmesidir. Her hücreyi, değişkeni ve zaman aralığını listeleyen tek bir test takvimi tut ve her teste, çakışmaya hayır diyebilecek bir sorumlu ata.
Mydrop'ta çok markalı takvim sayesinde her markanın planlanmış gönderilerini tek görünümde görür ve varyant gönderileri etiketlersin; Workspaces ise test sorumlusu hepsini görürken her markanın verisini ve izinlerini ayrı tutar. Gönderi başına sonuçlar analytics bölümünde yer alır ve çok profilli kıyaslama görünümü, her hesabı kendi referansıyla karşılaştırmana yardımcı olur.
Ölçekte neyi test etmemelisin
Sonuçları neredeyse hiç değiştirmeyen kaldıraçlara bir hücre harcama. Mydrop'un Eylül verilerinde hashtag sayısı medyan etkileşimi en fazla %5 değiştirdi ve haftanın günü medyanın %2 yakınında kaldı. Hücreler pahalıdır, o yüzden formatı, açılış cümlesini, teklifi ve harekete geçirici mesajı test et.
Her test için tek bir sonuç yayınla
Marka yöneticileri on iki grafik istemez. Her teste tek satırlık bir sonuç ver:
- Kazanan ve medyana göre artışın büyüklüğü.
- Kaç gönderiye ve kaç markaya dayandığı.
- Bunun sonucunda oyun kitabında neyin değiştiği.
Sonucu ortak bir kütüphanede sakla, böylece yeni bir marka zaten işe yaramış olanla başlayabilir. Yeniden kullanılabilir bir deney kütüphanesi yazısına bak.
İlk hücrede karşılaşacağın üç sorun
- Bir marka diğerlerinden daha az paylaşım yapıyor. Markaya göre değil gönderiye göre ağırlıklandır ya da en yoğun hesabın sonucu belirlememesi için her markanın katkısına bir üst sınır koy.
- Bir markanın testin ortasında özel bir etkinliği var. O gönderileri işaretle ve sonuçtan çıkar.
- Yöneticiler erken bitirmek için baskı yapıyor. Bitiş tarihini baştan kararlaştır ve zaman aralığının tamamlanmasına izin ver.
Bunun gibi küçük, sıkıcı kurallar havuzlanmış bir testi dürüst tutar.
İlk hücreni bu ay kur
Benzer kitlelere sahip üç marka, tek bir değişken ve beş haftalık bir zaman aralığı seç. Gönderileri tek bir takvimde planla ve ilk gönderi çıkmadan önce sonuç kuralını yaz. Birden fazla markayı tek bir çalışma alanında kurmak için Mydrop'ta ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
