Hashtags werken nog steeds, alleen niet meer waarvoor de meeste mensen ze gebruiken. Ze zijn nu een onderwerp- en zoeksignaal, geen hefboom voor bereik. Voeg je er 25 toe aan een post, dan krijg je niet ineens meer bereik. Haal je ze weg, dan stort je bereik ook niet in.
TLDR: Gebruik 3 tot 5 specifieke hashtags per post als archieflabel. Steek je energie vooral in de woorden in je bijschrift, je tekst op het scherm en je audio. Dat is wat de zoekfunctie in de app en de aanbevelingsfeeds in 2026 lezen.
Wat er is veranderd: feeds werken niet meer via tags
Elk groot platform verspreidt content nu op basis van interesse. Je post wordt getoond aan mensen van wie het systeem voorspelt dat ze gaan kijken, opslaan of reageren, op basis van de content zelf en de eerste interacties. Niemand wacht nog in een hashtagfeed op nieuwe posts.
Instagram heeft openlijk gezegd dat hashtags je bereik niet vergroten en raadt een klein aantal relevante hashtags aan. De For You-pagina van TikTok is altijd al op gedrag gebaseerd. LinkedIn laat gevolgde hashtags stilletjes niet meer prominent zien. Het patroon is overal hetzelfde.
Hashtags hebben dus een andere taak gekregen:
- Classificatie. Ze vertellen het platform waar je post over gaat, en dat beïnvloedt bij wie de post als eerste wordt getest.
- Zoeken. Mensen tikken nog steeds op hashtags en zoeken ernaar, vooral op Instagram, TikTok en Pinterest.
- Campagnetracking. Een merkhashtag verzamelt nog steeds inzendingen, UGC en eventcontent op één plek.
Waar hashtags in 2026 nog steeds hun plek verdienen
| Platform | Echte waarde | Hoeveel |
|---|---|---|
| Matig. Zoeken plus onderwerpsignaal | 3 tot 5 | |
| TikTok | Laag voor bereik, wel echt voor classificatie en zoeken | 2 tot 3 |
| Laag. Vooral een onderwerplabel | 1 tot 3 | |
| X | Laag. Kan je bereik verlagen als je spamt | 0 tot 2 |
| Minimaal. Zoekwoorden in de titel en beschrijving doen veel meer | 0 tot 2 | |
| YouTube | Laag, maar de eerste 3 verschijnen boven de titel | 2 tot 3 |
| Threads | Er is sowieso maar één onderwerptag toegestaan | 1 |
| Bijna niets | 0 tot 2 |
Als je één ding uit deze tabel haalt: nergens zie je een reden voor 30 hashtags.
Zo kies je hashtags die iets doen
Kies voor specificiteit, niet voor volume. Een hashtag die op 40 miljoen posts wordt gebruikt, zegt het platform niets en zet je in een feed waarin je niet kunt concurreren. Een hashtag die op 15.000 posts wordt gebruikt, beschrijft jou.
Een bruikbare mix voor één post:
- Eén nichehashtag die precies benoemt wat je doet (#sourdoughbakerysydney, niet #food).
- Twee onderwerphashtags in het middensegment, grofweg 10k tot 500k posts, die passen bij het echte onderwerp van je post.
- Eén community- of formaathashtag die je publiek echt volgt (#studiovlog, #marketingops).
- Je merkhashtag, elke keer, zodat je archief overzichtelijk blijft.
Vermijd: verboden of spamachtige hashtags, hashtags die om interactie bedelen (#follow4follow, #likeforlike), hashtags die niet beschrijven waar je post over gaat, en gekopieerde blokken die je bij elke upload hergebruikt. Steeds hetzelfde blok van 30 hashtags herhalen is het duidelijkste signaal dat je er weinig moeite in stopt.
Doe het ontdekkingswerk in je bijschrift
Dit is het onderdeel dat hashtags heeft vervangen. De zoekfunctie in de app leest nu wat je echt schrijft.
- Zet zoekwoorden vooraan in de eerste regel van je bijschrift, geformuleerd zoals iemand zou zoeken.
- Zet tekst op het scherm in Reels, Shorts en TikToks. Die wordt gelezen door het platform en door kijkers zonder geluid.
- Spreek het zoekwoord hardop uit. Automatische ondertitels maken van je audio doorzoekbare tekst.
- Vul alt-tekst in bij beeldposts.
- Geef je bestanden en coverframes beschrijvende namen voordat je uploadt.
Wil je hier dieper in duiken? Onze gids over optimaliseren voor social search op TikTok en Instagram behandelt elk platform apart. En als bereik het echte probleem is, zijn hashtags zelden de oorzaak. Begin dus bij wat echt voor engagement zorgt.
Test het 30 dagen op je eigen account
Algemeen advies is een startpunt. Jouw data geven de doorslag.
- Kies één platform en één contentformaat, zodat je eerlijk vergelijkt.
- Post twee weken met 3 tot 5 specifieke hashtags. Post de twee weken daarna zonder hashtags.
- Houd al het andere hetzelfde: dezelfde posttijden, hetzelfde formaat en vergelijkbare hooks.
- Vergelijk bereik onder niet-volgers en impressies via zoeken of Ontdekken, niet het totale aantal likes.
De meeste accounts zien een verschil dat klein genoeg is om ruis te zijn, en dat is juist het nuttige inzicht: je hoeft niet meer te piekeren over hashtaglijsten. Zie je op één platform echt een duidelijke stijging, houd hashtags dan daar en laat ze elders achterwege.
Mydrop maakt deze test een stuk makkelijker. Je plant beide varianten in één keer in via je contentkalender, bewaart hashtagsets zodat je ze niet opnieuw hoeft te typen, en ziet per post de uitsplitsing van niet-volgers en zoekverkeer in Performances in plaats van drie dashboards te exporteren. De AI-tools voor bijschriften stellen ook hashtags voor die bij de specifieke post passen, in plaats van een algemeen blok.
Je volgende stap
Open je laatste 10 posts. Tel hoeveel hashtags je hebt gebruikt en kijk vervolgens welke van die posts echt bereik onder niet-volgers hebben gekregen. Is er geen verband? Beperk je hashtaglijst dan tot vijf en gebruik de 10 minuten die je bespaart om de eerste regel van je bijschrift te herschrijven als iets wat iemand in de zoekbalk zou typen.
Die ruil levert je nu het meeste op.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
