Gli hashtag funzionano ancora, ma non per il motivo per cui li usa la maggior parte delle persone. Oggi sono un segnale tematico e di ricerca, non una leva per la reach. Aggiungerne 25 a un post non ti dà più distribuzione, e toglierli non ti penalizza.
In breve: Usa da 3 a 5 hashtag specifici per post, come etichetta per classificare il contenuto. Poi concentrati sulle parole nella caption, nel testo in sovraimpressione e nell'audio: è lì che guardano la ricerca in-app e i feed di raccomandazione nel 2026.
Cos'è cambiato: i feed non sfogliano più i tag
Ogni grande piattaforma ora distribuisce i contenuti in base agli interessi. Il tuo post arriva alle persone che il sistema prevede che lo guarderanno, lo salveranno o lo commenteranno, in base al contenuto e al primo engagement. Nessuno sta più in un feed di hashtag ad aspettare nuovi post.
Instagram lo ha detto chiaramente: gli hashtag non aumentano la reach e consiglia di usarne pochi ma pertinenti. La pagina Per Te di TikTok è sempre stata guidata dal comportamento delle persone. LinkedIn ha smesso silenziosamente di mostrare gli hashtag seguiti. Lo schema è lo stesso ovunque.
Quindi gli hashtag oggi fanno un altro lavoro:
- Classificazione. Dicono alla piattaforma di cosa parla il tuo post, e questo aiuta a decidere a chi mostrarlo nei primi test.
- Ricerca. Le persone continuano a toccare e cercare i tag, soprattutto su Instagram, TikTok e Pinterest.
- Monitoraggio campagne. Un tag brandizzato raccoglie ancora iscrizioni, UGC e contenuti di un evento in un unico posto.
Dove gli hashtag hanno ancora senso nel 2026
| Piattaforma | Valore reale | Quanti |
|---|---|---|
| Moderato. Ricerca e segnale tematico | Da 3 a 5 | |
| TikTok | Basso per la reach, utile per classificazione e ricerca | Da 2 a 3 |
| Basso. Soprattutto etichettatura tematica | Da 1 a 3 | |
| X | Basso. Può ridurre la reach se sembra spam | Da 0 a 2 |
| Minimo. Le keyword nel titolo e nella descrizione contano molto di più | Da 0 a 2 | |
| YouTube | Basso, ma i primi 3 compaiono sopra il titolo | Da 2 a 3 |
| Threads | Solo un tag tematico | 1 |
| Quasi nullo | Da 0 a 2 |
Se c'è una cosa da ricordare da questa tabella, è questa: non servono mai 30 hashtag.
Come scegliere tag che servono davvero
Scegli in base alla specificità, non al volume. Un tag usato su 40 milioni di post non dice nulla alla piattaforma e ti fa finire in un feed dove non puoi competere. Un tag usato su 15.000 post, invece, dice chi sei.
Un mix sensato per un singolo post:
- Un tag di nicchia che dice esattamente cosa fai (#sourdoughbakerysydney, non #food).
- Due tag tematici di dimensioni medie, orientativamente da 10k a 500k post, che corrispondono al vero argomento del post.
- Un tag di community o di formato che il tuo pubblico segue davvero (#studiovlog, #marketingops).
- Il tuo tag brandizzato, ogni volta, così i tuoi contenuti restano raccolti in un unico posto.
Evita i tag vietati o a rischio spam, quelli da engagement bait (#follow4follow, #likeforlike), i tag che non descrivono il post e i blocchi copia-incollati che riusi su ogni contenuto. Ripetere sempre lo stesso blocco da 30 tag è il modo più chiaro per dire che non ci stai mettendo impegno.
Fatti trovare nella caption, invece
Questa è la parte che ha preso il posto degli hashtag. La ricerca in-app oggi legge le parole che usi.
- Metti le keyword all'inizio della prima riga della caption, scritte come le cercherebbe una persona.
- Aggiungi testo in sovraimpressione ai tuoi Reels, Shorts e TikTok. Lo leggono sia la piattaforma sia chi guarda senza audio.
- Pronuncia la keyword ad alta voce. I sottotitoli automatici trasformano l'audio in testo indicizzabile.
- Compila il testo alternativo nei post con immagini.
- Dai nomi descrittivi a file e copertine prima di caricarli.
Se vuoi approfondire, la nostra guida su come ottimizzare la ricerca social su TikTok e Instagram va piattaforma per piattaforma. E se il vero problema è la reach, raramente la causa sono gli hashtag: parti da cosa muove davvero l'engagement.
Provalo sul tuo account per 30 giorni
I consigli generici sono solo un punto di partenza. I tuoi dati fanno chiarezza.
- Scegli una piattaforma e un formato di contenuto, così confronti mele con mele.
- Per due settimane pubblica con da 3 a 5 tag specifici. Nelle due settimane successive pubblica senza tag.
- Mantieni tutto il resto stabile: stessi orari di pubblicazione, stesso formato, hook simili.
- Guarda la reach dai non follower e le impressioni da ricerca o da Esplora, non i like totali.
La maggior parte degli account vedrà una differenza talmente piccola da sembrare rumore di fondo. Ed è proprio questo il risultato utile: ti togli l'ossessione per le liste di tag. Se invece su una piattaforma noti un miglioramento vero, tieni i tag lì e toglili dalle altre.
Mydrop rende questo test molto meno faticoso. Puoi pianificare entrambe le varianti nel tuo calendario editoriale in un colpo solo, salvare i set di hashtag per non riscriverli ogni volta e leggere i dati su non follower e ricerca per ogni post in Performances, senza dover esportare tre dashboard. Gli strumenti AI per le caption ti suggeriscono anche tag calibrati sul singolo post, non un blocco generico.
Il tuo prossimo passo
Apri i tuoi ultimi 10 post. Conta quanti hashtag hai usato e controlla quali di quei post hanno davvero ottenuto reach dai non follower. Se non c'è alcuna relazione, riduci la lista a cinque tag e usa i 10 minuti risparmiati per riscrivere la prima riga della caption come una frase che una persona cercherebbe davvero.
È lì che oggi trovi il vero ritorno.
Recensione Google
Recensione Trustpilot
Product Hunt comment
