コンテンツピラーは一貫性を保つ助けになりますが、厳格に決めすぎるとリーチが頭打ちになってしまいます。同じテーマを同じ人たちに向けて投稿し続けては、プラットフォームが皆さんを新しい誰かに見せる理由はありません。フィードの軸として3つのピラーを保ちつつ、投稿の一定割合を、ピラーではカバーできない実験に回しましょう。
TLDR: 3つのピラーを軸にし、投稿のおよそ5本に1本を、新しいテーマやフォーマットのテスト枠として確保します。テスト枠は毎月見直し、中央値を上回ったものをピラーに昇格させましょう。
ピラーがリーチを制限してしまう理由
ピラーは本当の問題を解決してくれます。計画がなければ一貫性も生まれないからです。そこで「教育、舞台裏、お客様の声」と書き出し、すべての投稿をどれかに当てはめていきます。
半年後、フィードは整ったのに数字は横ばい。こんなことが起きています。
- フォロワーは3つのテーマを何十回も見ています。 スクロールで素通りされてしまいます。
- リーチは、プラットフォームが既存テーマの延長と見なす人たちに限られます。 新しいテーマこそが、他に誰が興味を持つかを学ぶ手がかりになります。
- オーディエンスの要望に気づけなくなります。 コメントや質問はピラーに当てはまらないので、無視されてしまうのです。
こうした兆候が見えても、ピラーを捨てる必要はありません。ピラーとは何かをもっと詳しく知りたい方は、ソーシャルメディアのコンテンツピラーとはをご覧ください。
両方のメリットを活かす80/20の配分
投稿のおよそ5本に4本はピラーに使い、残りの枠はピラーの外側に使います。
| 枠 | 投稿の割合 | 目的 |
|---|---|---|
| ピラー1 | 約27% | 皆さんの核となる専門性 |
| ピラー2 | 約27% | 2つ目の説得力ある実績 |
| ピラー3 | 約26% | 人間味や信頼につながる切り口 |
| テスト枠 | 約20% | 新しいテーマ、フォーマット、切り口 |
この割合はあくまで出発点で、絶対のルールではありません。大事なのは、テスト枠をカレンダーに組み込むことです。そうすれば忙しい週でも実行できます。そうでなければ、次に急ぎの投稿がその枠を奪ってしまいます。
テスト枠は本物の質問で埋める
テストのテーマをゼロからひねり出す必要はありません。次のようなところから拾いましょう。
- ピラーでは答えられない、コメントやDMの質問。
- まだ試したことのないフォーマット。たとえば写真ばかり投稿しているならカルーセルなど。Mydropの2026年9月のデータでは、カルーセルはアカウントの通常投稿を10%上回りました。
- ピラーから一歩外れた、オーディエンスが明らかに関心を持つテーマ。
ソーシャルインボックスは良い情報源です。質問がすでに集まっているからです。
テスト枠は自分の中央値と比べて判断する
月末になったら、テスト投稿をアカウントの中央値と並べてみましょう。
- テスト投稿が中央値を明確に上回ったら、翌月ももう一度試します。
- 2〜3本が上回ったら、そのテーマをピラーまたはサブピラーに昇格させます。
- 何も上回らなければ、やめましょう。小さなコストで学びを得たということです。
データ1点だけで判断するのは慎重に。1本の良い投稿は、たまたま良い日だっただけかもしれません。同じテーマが2回中央値を上回るかを見ましょう。
ピラーは四半期に一度見直す
3か月ごとに、各ピラーを中央値と照らし合わせます。四半期の大半で中央値を下回っていたピラーは、刷新するか、昇格させたテストテーマと入れ替える候補です。
これが疲労を防ぐ方法でもあります。ピラーが消耗しているなら、30日間の疲労テストで、休ませるべきか作り直すべきかがわかります。
コンテンツカレンダーで枠を計画すれば、ピラーの投稿とテスト投稿を色分けして表示できます。配分がひと目でわかり、テスト枠が知らぬ間に消えていることにも気づけます。
最後にトーンの話を。テスト投稿も、皆さんらしく聞こえるべきです。狙いはオーディエンスにとっての新しいテーマであって、新しい人格ではありません。テスト投稿が別のアカウントから来たように感じられると、フォロワーは混乱し、彼らが何を求めているかを学ぶこともほとんどできません。
今週、テスト枠を追加しよう
次の4週間のカレンダーを開いてください。5本に1本をテスト枠として印をつけ、最初のテーマは直近のコメントから選びましょう。1か月後に中央値と比べてチェックします。
ピラーとテスト枠をまとめて計画するなら、Mydropを無料で始めましょう。
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