カレンダーが埋まっていても、成長が漏れていることがあります。その漏れは、たいてい派手なものではありません。誰も気づかなかった空白、ぶつかり合う集中、目的のない枠です。7項目の監査なら1時間ほどで見つかり、どれも小さな修正で解決できます。
TLDR: 7つのポイントをチェックしましょう。空の日、集中した投稿、担当者不在、投稿ごとの目標なし、古くなった定番枠、見直されていないフォーマット、当たり投稿へのフォローアップなしです。まずは空白を埋めましょう。1週間の抜けは、弱い投稿1本より大きな損失になるからです。
7つの漏れと、それぞれの簡単なテスト
| 漏れ | 簡単なテスト | 修正 |
|---|---|---|
| 1. 空の日 | 投稿のない5日以上連続した期間がある | 繰り返せる投稿タイプを1つ入れる |
| 2. 集中 | 同じ日に同じプラットフォームへ3本以上の投稿 | 週全体に分散させる |
| 3. 担当者不在 | 名前のない担当者の枠がある | スケジュールする前に割り当てる |
| 4. 目標なし | その投稿の目的を説明できない | 目標を追加するか枠を削除する |
| 5. 古い定番 | 同じ投稿を6か月以上使い回している | 更新するか引退させる |
| 6. フォーマットの盲点 | 90%が1つのフォーマット | 月に1回、2つ目のフォーマットを試す |
| 7. フォローアップなし | 当たり投稿が繰り返されない | 当たりの後に「もう一度やる」枠を追加する |
漏れ1：静かな期間
次の60日間を開いてみましょう。皆さんにとって重要なプラットフォームで、何も計画されていない5日以上連続した期間をハイライトしてください。空白が痛いのは、1週間の抜けが皆さん自身とオーディエンスの習慣を断ち切るからです。本当に空白なら、手間のかからない投稿タイプを1つ入れましょう。お客様の声や週替わりのヒントなどがおすすめです。
漏れ2：重なり合う投稿
ある午後に3本の投稿があると、活発に見えます。でも実際には、同じオーディエンスに同じタイミングで届いているだけです。Mydropのデータでは、平日かどうかはほとんど影響しませんでした（中央値の2%以内）。つまり、詰め込むべき「最適な曜日」はありません。代わりに投稿を均等に分散させましょう。唯一はっきりした落ち込みは、アカウントの現地時間で深夜0時から午前6時で、中央値より17%低くなりました。タイムゾーンのミスでスケジュール投稿がそこに落ちていないか確認してください。
漏れ3と4：担当者なし、目標なし
枠に担当者がいなければ、素材が欠けても誰も気づきません。投稿に目標がなければ、後から評価できません。すべての枠に2つの項目を追加しましょう。担当者と1行の目標（認知、クリック、リード、コミュニティ）です。1文で目標テストに通らない投稿は、たいてい埋め草です。
漏れ5：古くなった定番投稿
事実、価格、スクリーンショットが変わらなければ、使い回しは問題ありません。定番枠は四半期ごとに見直しましょう。上位の投稿は残し、中位は更新し、残りは引退させます。
漏れ6と7：1つのフォーマットだけ、そして無視される当たり
フォーマットは意図的に混ぜましょう。同じデータセットでは、カルーセルはアカウントの典型的な投稿より約10%高く、写真と動画は中央値並み、キャプション内のリンクは7%のコストになりました。これはカルーセルを試すきっかけであって、ルールではありません。そして何かが当たったら、2週間以内にフォローアップをスケジュールしましょう。続編、より深掘りした投稿、同じアイデアを新しいフォーマットで、などです。
修正は小さく、日付を添えて
カレンダーを作り直す必要はありません。最もひどい2つの漏れを直し、日付を書き、30日後に再チェックしましょう。小さな監査を繰り返すほうが、誰も維持しない大きな一掃より効果的です。毎週月曜に担当者がいない、など同じ漏れが繰り返すなら、それは人の問題ではなくプロセスの隙間です。ルールを変えましょう。担当者が決まるまで枠はスケジュールできない、というルールにです。
監査を繰り返しやすくする
監査しやすいカレンダーは、ステータス、担当者、プラットフォームがひと目でわかり、キャンペーンで絞り込めます。Mydropのコンテンツカレンダーは複数のブランドに対応し、各投稿のステータスを表示します。キャンペーンで絞り込むと、空白チェックがすぐにできます。AI投稿アイデアは、空いている枠を埋めるのに役立ちます。
今すぐ次の60日間を開いて、テスト1と2を実行しましょう。10分で終わり、たいてい最大の漏れが見つかります。カレンダーはMydropで無料で計画できます。
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