Bir sosyal medya içerik brief'i, tek sayfada altı soruyu yanıtladığında ve onaylayan kişi kimse postu yapmadan önce brief'i imzaladığında onaylanır. Ondan sonra post incelemesinin tek işi, postun brief'e uyup uymadığını kontrol etmektir. Bu tek değişiklik, "biz bunu demek istememiştik" turlarının çoğunu ortadan kaldırır.
TLDR: Altı alanlı tek sayfalık bir brief kullan (hedef, hedef kitle, mesaj, format, kurallar, son tarih ve onaylayan), tasarım başlamadan önce imzalat ve hedefi bir sayı olarak yaz. Instagram için Mydrop'un etkileşim verisi medyanı %3,1, postların ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında.
Mydrop verileri, Eylül 2026: Mydrop üzerinde bir müşteri onayından geçen gönderilerde, gönderimden onaya kadar geçen medyan süre 6 saat oldu ve %66'sı 24 saat içinde onaylandı. Yöntem Mydrop sosyal medya kıyaslamaları sayfasında.
Her brief'in ihtiyaç duyduğu altı alan
Bir sayfadan uzun olan her şey üstünkörü okunur. Bu altı alanı doldur ve dur.
| Alan | Ne yazılır | Örnek |
|---|---|---|
| Hedef ve tek metrik | Postun ne yapması gerektiği, tek bir ölçümle | "Bahar menüsünde kaydetme al: 40 kaydetme" |
| Hedef kitle | İhtiyacıyla tanımlanan tek bir grup | "Brunch'ı hiç denememiş müdavimler" |
| Mesaj | İzleyicinin aklında kalması gereken tek cümle | "Brunch artık haftanın her günü" |
| Format ve platform | Nerede ve hangi biçimde yayınlanacağı | "Instagram carousel, 5 slayt" |
| Mutlaka olmalı, olmamalı | Markadan gelen kesin kurallar | "Bio'ya rezervasyon linki ekle; indirim ifadesi yok" |
| Son tarih ve onaylayan | Kim imzalar ve ne zamana kadar | "Marka sorumlusu, Perşembe 17.00" |
Postu iki ayrı onaylayan değerlendirecekse ikisinin de adını brief'e yaz. İncelemede çıkan sürprizler, adı hiç yazılmamış onaylayanlardan gelir.
Brief'i tasarım başlamadan önce imzalat
Çoğu ekibin atladığı adım tam da bu. Brief'i tasarımcıya gönderirler, postu üretirler, onaylayana ancak ondan sonra sorarlar. Onaylayan da fikri ilk kez görür ve değiştirir.
Sırayı tersine çevir. Onaylayan, tek sayfalık brief'i okur ve imzalar. O andan sonra post incelemesinin tek bir işi kalır: post imzalanan brief'e uyuyor mu? Onaylayan farklı bir fikir istiyorsa bu yeni bir brief olur ve maliyeti görmek kolaylaşır.
Mydrop'un onay akışı postu, önizlemesini ve yorum dizisini tek yerde tutar. İmzalı brief'i yorum dizisine yapıştır, onaylayan brief'i ve postu yan yana okusun.
Hedefi bir dilek değil, sayı olarak yaz
"Etkileşimi artır" ne onaylanabilir ne de kaçırılabilir. Onaylayana sonradan kontrol edebileceği bir sayı ver.
Kendi hesabından bir referans al. Örnek olarak Mydrop verisi, Instagram'da medyan etkileşim oranının %3,1, ortadaki aralığın %1,1 ile %6,7 arasında olduğunu gösteriyor; TikTok'ta medyan %3,0. Bu aralığın üst sınırının üzerindeki bir hedef, plan değil iddia olur. Brief'lerdeki sayılar hakkında daha fazlası için her ajans kreatif brief'ine eklemen gereken 5 KPI ve performans odaklı brief'ler nasıl yazılır yazılarına göz at.
Göndermeden önce brief'i beş soruyla kontrol et
Bu kontrolü iki dakikada yap:
- Projenin dışındaki biri hedefi tek cümlede anlayabilir mi?
- Metrik, tarihi olan bir sayı mı?
- Mesaj tek cümleye sığıyor mu?
- Markanın kesin kuralları varsayılmadan yazılmış mı?
- Onaylayan ve son tarih belli mi?
Herhangi birinin yanıtı hayırsa önce brief'i düzelt. Belirsiz bir brief, her eksik yanıt için bir inceleme turuna mal olur.
Tek bir brief şablonu tut, müşteriye göre uyarla
Ajanslar tek bir ana şablon ve üstüne eklenen kısa bir müşteri bölümüyle zaman kazanır: markaya özel ton kuralları, yasaklı kelimeler ve yasal satırlar. Altı alan hiç değişmez, farklı olanı müşteri bölümü taşır. Kreatif brief'ler ekipler arasında ne zaman standartlaştırılır rehberimiz, tek şablonun nerede yetersiz kaldığını anlatıyor.
Mydrop'un içerik takvimi her hesap için planlanan tüm postları tek görünümde gösterir, böylece hangi yuvalarda hâlâ imzalı brief olmadığını görürsün.
Onaylayan hâlâ fikri değiştiriyorsa ne yapmalı
Olacak. Olduğunda açıkça söyle: brief imzalanmıştı, yani bu değişiklik yeni son tarihli yeni bir brief. Çoğu onaylayan, maliyeti gün cinsinden görünce bunu kabul eder. Eski brief'i dosyada tut. Bir sonraki konuşmayı kısaltır.
Sıradaki adım: şablonunu yukarıdaki tablodan oluştur, sonra bir sonraki kampanyanın brief'ini kimse bir şey tasarlamadan onaya gönder. Müşteri işleri yürütüyorsan, brief'i, önizlemeyi ve onayı tek yerde tutmak için Mydrop ile ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
