Bir sosyal medya deneyi başlamadan önce beş yazılı satır ister: bir hipotez, tek değişken, bir başarı çizgisi, bir örneklem kuralı ve bir karar. Bunlar olmadan iki şey paylaşıp canının istediğini seçmiş olursun. Bu sayfa, kopyalayabileceğin brief'i ve neyi test etmeye değer olduğunu seçmenin yolunu veriyor.
Özet: Önce beş satırı yaz. Tek seferde tek değişkeni test et, sonuçları normal dalgalanmadan daha fazla hareket ettirebilecek şeyler üzerinde çalış. "Kazandı", "kaybetti" ve "sonuçsuz" için kuralı, hiçbir sayıya bakmadan önce belirle.
Tek sayfalık deney brief'i
Bunu bir dokümana kopyala ve ilk gönderiyi planlamadan önce doldur.
| Satır | Ne yazacaksın | Örnek |
|---|---|---|
| Hipotez | X'i değiştirirsek Y iyileşir, çünkü Z | Sonuçla açarsak kaydetmeler artar, çünkü insanlar karşılığını hemen görür |
| Değişken | Farklı olan tek şey | Açılış cümlesi: önce sonuç mu, önce soru mu |
| Sabit kalanlar | Geri kalan her şey | Aynı format, konu, saat dilimi, hashtag'ler |
| Başarı çizgisi | Sayı ve marj | Gönderi başına medyan kaydetme en az %20 artış |
| Örneklem kuralı | Kaç gönderi, ne kadar süre | 5 hafta boyunca her varyant için 10 gönderi |
| Karar | Sonunda ne olacak | Kazandı: uygula. Kaybetti: bırak. %10 içinde: sonuçsuz, bir kez daha çalıştır ya da dur |
Ekiplerin atladığı satır karar satırıdır, ve sonradan tartışmaları bitiren de odur.
Kazanabilecek şeyleri test et
Bazı kaldıraçlar sonuçları neredeyse hiç hareket ettirmez. Mydrop'un verilerinde hashtag sayısı medyan etkileşimi en fazla %5 oynattı, haftanın günü ise neredeyse hiç fark yaratmadı, her gün medyanın %2 yakınında kaldı. Bunları test etmek, hiçbir şey öğrenmemek için bir ay harcamak demek.
Daha büyük farklar başka yerlerde çıktı. Carousel'ler bir hesabın tipik gönderisinin yaklaşık %10 üzerinde gitti, açıklamaya link koymak yaklaşık %7'ye mal oldu, gece yarısıyla sabah 6 arasında paylaşmak %17 altında kaldı. Format, link yerleşimi ve açılış cümlesi test için daha iyi adaylar. Tüm tablolar Mydrop sosyal medya kıyaslamaları yazısında.
Kazananı seçmeden önce dalgalanmayı hesaba kat
Tek tek gönderiler çok değişir. Aynı veride Instagram gönderilerinin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 etkileşim arasında oturdu. %5'lik bir gönderiyle %3'lük bir gönderi hiçbir şey kanıtlamaz.
Dalgalanmayı dizginlemenin üç yolu:
- Testi tekrarla, her varyant için en az 8 ila 10 gönderi boyunca.
- Kendi medyanınla karşılaştır, sabit bir sayıyla değil.
- Varyantları günlere yay, böylece bir haber olayı sadece tek tarafa çarpmaz.
Testlerin birikmesi için bir kayıt tut
Slack mesajı olarak biten bir test bir ay içinde kaybolur. Her brief'i ve sonucu tek bir tabloya kaydet: hipotez, tarihler, sonuç, karar. Bir çeyrek sonra, hesapların için neyin işe yaradığına dair bir kütüphanen olur. Ekip versiyonu için yeniden kullanılabilir bir deney kütüphanesine bak.
Programı tek takvimden yürüt
Varyantlar ancak kontrollü bir programla adil şekilde karşılaştırılır. Mydrop'un içerik takviminde her gönderiyi varyantıyla etiketleyebilir, dönüşümlü saatlere dizebilir ve sonuçları analytics ekranında gönderi bazında inceleyebilirsin. Aynı fikrin birkaç hesapta varyantlarını oluşturman gerektiğinde toplu oluşturma işini kolaylaştırır.
Test etmeyi ne zaman bırakacağını bil
Bir değişken iki kez net bir kazanan çıkardıysa, onu uygula ve bir sonraki kaldıraca geç. Her çeyrekte yeniden test etme. Daha kısa bir liste isteyen tek kişilik hesaplar için tek başına yönetenler için en iyi A/B testlerine göz at.
Temiz bir testi mahveden üç hata
- Aynı anda iki şeyi değiştirmek. Aynı varyantta yeni bir format ve yeni bir açıklama tarzı, hangisinin işe yaradığını tahmin etmeye bırakır.
- Erken bakmak. Bir varyant önde görünüyor diye üç gönderiden sonra durmak, ekiplerin dalgalanmayı benimseme şeklidir.
- Hedefi kaydırmak. Başarı çizgisi %20'ydiyse ve sonuç %12 ise, cevap "yeterince iyi" değil, sonuçsuzdur.
Brief'i önce yaz, tartışmalar çoğunlukla kendiliğinden kaybolur.
İlk testini bu hafta çalıştır
Yukarıdaki listeden bir kaldıraç seç, brief'i doldur ve ilk dört gönderiyi bugün planla. Değerlendirme tarihini şimdiden takvimine ekle. Takvimi, varyantları ve sonuçları tek yerde görmek istediğinde, Mydrop'ta ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
