Multi-armed bandit testi, birkaç kreatif varyantı aynı anda gösterir ve test hâlâ sürerken bütçeyi kazanan varyanta kaydırır. Normal bir A/B testi sonu bekler, sonra seçer. Lansman penceresi kısa olan ve reklam harcaması yapan sosyal medya ekipleri için bandit, kaybedenlere daha az para harcatır.
TLDR: 3 veya daha fazla varyantın, reklam bütçen ve bir iki haftalık bir penceren varsa bandit kullan. Hedef olarak tek bir sayı belirle, her varyanta adil bir başlangıç ver ve bölünmenin kaymasına ancak her biri yeterince gösterim aldıktan sonra izin ver. Organik gönderilerde aynı mantığı katı bir test olarak değil, işe yarayanı tekrarla kuralı olarak kullan.
Bandit A/B testini ne zaman geçer, ne zaman geçmez
İsim kumar makinelerinden geliyor: her "kol" bir varyant ve sen kötü kollarda çok fazla jeton kaybetmeden en iyi kolu bulmak istiyorsun.
| Durum | Daha iyi seçim |
|---|---|
| 2 varyant, uzun soluk, net bir cevap istiyorsun | A/B testi |
| 3 ila 8 varyant, reklam bütçesi, 10 gün içinde lansman | Bandit |
| Organik gönderiler, kimin neyi göreceği üzerinde kontrol yok | İşe yarayanı tekrarla kuralı |
| Tek marka, tek pazar, düşük hacim | Testi atla, paylaş ve ayda bir gözden geçir |
Bandit, harcama için bir araçtır, teori öğrenmek için değil. Test sürerken ortada bir risk yoksa, A/B testi sana daha net bir sonuç verir.
Çoğu sosyal medya ekibinin ilk çarptığı gürültü sorunu
Sosyal medya sonuçları gürültülüdür. Mydrop'un verilerinde Instagram gönderilerinin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında etkileşim oranına sahipti. İlk gününde %4 alan bir varyant kazanan değildir. Sadece daha sıcak bir kitleye gösterilmiş olabilir.
Bu yüzden bandit'in adil bir başlangıca ihtiyacı var. Bölünme kaymadan önce her varyanta aynı minimumu ver. İyi bir başlangıç kuralı: varyant başına 1.000 gösterim ya da üç gün, hangisi daha geç gelirse.
Tek bir kampanya için dört adımlı bandit planı
- Tek bir sayı seç. Link tıklamaları, kaydetmeler ya da sonuç başına maliyet. "Performans" değil. Üç sayı seçersen, zaten sevdiğin varyantı kazanan ilan edersin.
- Kolları kur. Her kolda tek bir şeyi değiştir: kancayı, ilk görseli ya da teklif satırını. Dört kol fazlasıyla yeter. Sekiz kol, çoğu ekibin sahip olduğundan daha fazla bütçe ister.
- Adil başlangıcı ve kayma kuralını belirle. Minimumdan sonra her gün bütçenin %20'sini en zayıf koldan en güçlüye kaydır. İlk hafta hiçbir kolu sıfıra düşürme.
- Durdurma kuralını başlamadan yaz. Mesela: bir kol 3 gün üst üste önde gidince ya da pencere bitince dur.
Küçük bir "keşif" payı, bütçenin yaklaşık %10'u, sonuna kadar zayıf kollarda kalsın. Bu seni erken gelen şanslı bir liderden korur.
Verileri karıştırmadan markalar arasında çalıştır
Bir bandit sonucu yalnızca test edildiği kitle için geçerlidir. ABD'de A markası için kazanan bir kanca, Brezilya'da B markası için kaybedebilir.
Çok markalı testleri dürüst tutan üç alışkanlık var:
- Bir markanın ve bir bölgenin içinde test et, aralarında değil. Sonuçları ancak aynı kazananı iki kez gördükten sonra birleştir.
- Her varyantı aynı şekilde adlandır. Marka, bölge, test ID'si, kol. Bir adlandırma kuralı, sonuçları okurken saatler kazandırır.
- Testi takvime kaydet. Test, etkilediği gönderilerin yanında görünmüyorsa biri onun üzerine planlama yapar.
Mydrop'ta her marka kendi Takvimine sahip kendi Workspace'inde durur, böylece bir markanın testi o markanın takviminde kalır. Çok markalı takvim tüm varyantları planlanmış gönderiler olarak gösterir, platform bazlı analizler de 1. adımdaki sayıyı sana verir.
Organik gönderilerde ne yapmalı
Organik erişimi temiz kollara bölemezsin, ama fikri ödünç alabilirsin. Bir temanın iki üç versiyonunu farklı haftalarda paylaş, sonra her birini hesabın tipik gönderisiyle karşılaştır. Mydrop'un analizleri bir gönderinin kendi medyanına göre nasıl gittiğini gösterir, bu da ham beğeni sayısından çok daha adil bir ölçüttür.
Kural basit: medyanını iki kez geçen yapıyı tekrarla, iki kez kaybedeni emekliye ayır ve haftada bir yeri yeni bir şeye ayır.
Bu hafta küçük bir kampanyayla başla
Sıradaki reklam lansmanını seç, üç kanca belirle ve tek sayıyı, adil başlangıcı ve durdurma kuralını takvimdeki tek bir nota yaz. Bir kez çalıştır. Ondan sonra hacminin bandit için yeterince yüksek olup olmadığını ya da basit bir A/B testinin daha iyi uyup uymadığını bileceksin. Gönderilerini planla ve sonuçları tek yerden gör, ücretsiz Mydrop hesabı ile.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
