ניסוי בסושיאל צריך חמש שורות כתובות לפני שהוא מתחיל: השערה, משתנה אחד, קו הצלחה, כלל מדגם והחלטה. בלי זה, אתה פשוט מפרסם שני דברים ובוחר את זה שאהבת יותר. בעמוד הזה תמצא בריף להעתקה, ודרך לבחור מה שווה לבדוק.
בקצרה: קודם כל כותבים את חמש השורות. בודקים משתנה אחד בכל פעם, על דברים שיכולים להזיז תוצאות ביותר מהרעש הרגיל. וקובעים את הכלל ל"ניצחון", "הפסד" ו"לא חד-משמעי" לפני שמסתכלים על מספרים.
הבריף של עמוד אחד לניסוי
תעתיק את זה למסמך ותמלא אותו לפני שאתה מתזמן את הפוסט הראשון.
| שורה | מה לכתוב | דוגמה |
|---|---|---|
| השערה | אם נשנה את X, Y ישתפר כי Z | אם נפתח עם התוצאה, השמירות יעלו כי אנשים רואים קודם את הרווח |
| משתנה | דבר אחד ששונה | שורת פתיחה: תוצאה קודם מול שאלה קודם |
| נשאר קבוע | כל השאר | אותו פורמט, נושא, שעה, האשטאגים |
| קו הצלחה | המספר והמרווח | חציון השמירות לפוסט עולה לפחות ב-20% |
| כלל מדגם | כמה פוסטים, כמה זמן | 10 פוסטים לכל וריאציה על פני 5 שבועות |
| החלטה | מה קורה בסוף | ניצחון: מאמצים. הפסד: זורקים. בתוך 10%: לא חד-משמעי, מריצים שוב או עוצרים |
את שורת ההחלטה צוותים נוטים לדלג עליה, והיא בדיוק זו שמונעת ויכוחים אחר כך.
תבדוק דברים שיכולים לנצח
יש מנופים שבקושי מזיזים תוצאות. בנתונים של Mydrop, מספר ההאשטאגים שינה את חציון המעורבות ב-5% לכל היותר לכאן או לכאן, ויום בשבוע כמעט לא עשה הבדל: כל יום היה בטווח של 2% מהחציון. לבדוק את אלה זה לבזבז חודש בלי ללמוד כלום.
ההבדלים הגדולים הופיעו במקום אחר. קרוסלות רצו בערך 10% מעל הפוסט הטיפוסי של החשבון, קישור בכיתוב העלה בערך 7%, ופרסום בין חצות לשש בבוקר רץ 17% מתחת. פורמט, מיקום הקישור ושורת הפתיחה הם המועמדים הטובים יותר לבדיקה. הטבלאות המלאות נמצאות בבנצ'מרקים של Mydrop לסושיאל.
קח בחשבון את הרעש לפני שאתה בוחר מנצח
פוסטים בודדים משתנים בטירוף. באותם נתונים, החצי האמצעי של פוסטים באינסטגרם נע בין 1.1% ל-6.7% מעורבות. פוסט אחד ב-5% מול פוסט ב-3% לא מוכיח כלום.
שלוש דרכים לרסן את הרעש:
- תחזור על הבדיקה על פני לפחות 8 עד 10 פוסטים לכל וריאציה.
- תשווה לחציון שלך, לא למספר קבוע.
- תחליף בין הווריאציות בין הימים, כדי שאירוע חדשותי לא יפגע רק בצד אחד.
תנהל יומן כדי שהבדיקות יצטברו
בדיקה שמסתיימת כהודעה בסלאק נעלמת בתוך חודש. תרשום כל בריף וכל תוצאה בטבלה אחת: השערה, תאריכים, תוצאה, החלטה. אחרי רבעון יש לך ספרייה של מה שעובד בחשבונות שלך. לגרסה לצוותים, תראה ספריית ניסויים לשימוש חוזר.
תריץ את הלו"ז מיומן אחד
וריאציות מושוות בהוגנות רק אם הן יוצאות לפי לו"ז מבוקר. ביומן התוכן של Mydrop אפשר לתייג כל פוסט עם הווריאציה שלו, לסדר אותם בתורים מתחלפים, ולעבור על התוצאות באנליטיקס לפי פוסט. יצירה בכמות עוזרת כשאתה צריך וריאציות של אותו רעיון בכמה חשבונות.
תדע מתי להפסיק לבדוק
ברגע שמשתנה הביא מנצח ברור פעמיים, תאמץ אותו ותעבור למנוף הבא. אל תבדוק אותו מחדש כל רבעון. לחשבונות של אדם אחד שצריכים רשימה קצרה יותר, תראה הבדיקות הטובות ביותר למנהלי סושיאל עצמאיים.
שלוש טעויות שהורסות בדיקה נקייה
- לשנות שני דברים בבת אחת. פורמט חדש וסגנון כיתוב חדש באותה וריאציה משאירים אותך לנחש מה עבד.
- להציץ מוקדם. לעצור אחרי שלושה פוסטים כי וריאציה אחת נראית מקדימה זה בדיוק איך צוותים מאמצים רעש.
- להזיז את השער. אם קו ההצלחה היה 20% והתוצאה היא 12%, התשובה היא לא חד-משמעי, לא "טוב מספיק".
תכתוב קודם את הבריף, ותגלה שהוויכוחים נעלמים כמעט לגמרי.
תריץ את הבדיקה הראשונה שלך השבוע
תבחר מנוף אחד מהרשימה למעלה, תמלא את הבריף, ותזמן את ארבעת הפוסטים הראשונים עוד היום. תכניס את תאריך הסקירה ליומן שלך עכשיו. כשתרצה את היומן, הווריאציות והתוצאות במקום אחד, תתחיל בחינם ב-Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
