Био начинает приносить лиды, когда в нём есть одно обещание, одно доказательство и одна ссылка, которая с этим обещанием совпадает. Большинство био описывают аккаунт. Био, которое приводит лиды, описывает, что получит посетитель. Переписать своё можно минут за двадцать.
Коротко: используйте четыре части: кому вы помогаете, какой результат даёте, одно доказательство и один призыв к действию. Ведите ссылку на одно предложение, ставьте отдельную отслеживаемую ссылку для каждой платформы и проверяйте цифры раз в месяц.
Напишите био в четыре строки
Места мало, поэтому у каждой строки своя задача. Instagram даёт 150 символов, так что сначала напишите простой вариант, а потом сокращайте.
| Строка | Задача | Пример |
|---|---|---|
| 1 | Кому вы помогаете | Соцсети для местных фитнес-клубов |
| 2 | Результат | Больше пробных записей без лишних постов |
| 3 | Одно доказательство | 40+ клубов, 6 стран |
| 4 | Призыв к действию | Бесплатный аудит, ссылка ниже |
Откажитесь от размытых слов вроде «увлечённый» и «креативный». Посетитель решает примерно за три секунды, для него ли этот профиль. Скажите, для кого он, в первой же строке.
Сделайте так, чтобы ссылка совпадала с обещанием
Именно на ссылке теряются лиды. Если в био написано «бесплатный аудит», а ссылка открывает главную страницу, посетителю придётся искать аудит самому, и большинство искать не станет.
Ведите ссылку на одну страницу с одним предложением. Если предложений три, используйте страницу со ссылками в био: главное сверху, остальные ниже. Держите страницу короткой: заголовок, кнопка и форма с двумя полями.
О инструментах и настройке читайте в статье как превратить клики по ссылке в био в стабильные лиды, там сама страница разобрана подробнее.
Дайте каждой платформе свою отслеживаемую ссылку
Если во всех профилях одна и та же ссылка, вы не поймёте, какой из них приносит лиды. Добавьте метку в конец адреса, например одну для Instagram и другую для LinkedIn, и смотрите счётчики в аналитике или в инструменте форм.
Через месяц вы увидите примерно такую картину: 70% кликов из Instagram, 60% заполнений форм из LinkedIn. Многие аккаунты обнаруживают, что меньшая платформа приносит лиды получше. Вкладывайтесь туда, где лиды, а не туда, где лайки.
Подстройтесь под читателя каждой платформы
Одно и то же био подходит не везде. Меняйте тон и призыв к действию.
- Instagram и TikTok: непринуждённо, максимум один эмодзи, в качестве предложения, бесплатный материал.
- LinkedIn: заголовок несёт обещание, раздел «О себе» несёт доказательство и ссылку на запись.
- X и Threads: одно предложение и закреплённый пост, который и продаёт.
- YouTube и Pinterest: описание и названия досок несут ключевые слова, ссылка несёт предложение.
Держите все био в синхроне из одного места
Когда меняется предложение, пять био и пять ссылок должны поменяться в один день. Команды забывают про одно, и профиль продолжает продвигать предложение, которое уже закончилось.
Заведите короткую таблицу со списком профилей, текущей строкой био и отслеживаемой ссылкой. В Mydrop функция ссылок в био позволяет обновить страницу один раз, и все профили, которые на неё ведут, покажут новое предложение. А с помощью рабочих пространств можно держать страницы каждого бренда отдельно.
Пример «до и после», который можно взять себе
До: «Digital-маркетолог. Люблю кофе. Помогаю брендам расти. По коллаборациям пишите в личку».
После: «Соцсети для местных фитнес-клубов. Больше пробных записей без лишних постов. 40+ клубов, 6 стран. Бесплатный аудит ниже».
Во втором варианте есть читатель, результат и следующий шаг. А ещё он даёт посетителю причину кликнуть, которой нет в первом. Протестируйте его две недели и сравните клики по ссылке с двумя неделями до этого.
Сделайте это сегодня: перепишите одно био по формуле из четырёх строк, направьте его на страницу с одним предложением и настройте отслеживаемую ссылку. Начните с Mydrop, чтобы собрать страницу со ссылками за пару минут.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
