Sosyal harcamayı, bir gönderi ödeme yaptığın metrikte benzerlerini geçtiğinde ve bu fark iki raporlama dönemi boyunca sürdüğünde kaydır. Tek bir iyi gün sinyal değildir, istikrarlı bir fark sinyaldir. Bütçenin tamamını değil, bir dilimini taşı ve yayına almadan önce bir sonraki inceleme tarihini belirle.
TLDR: Dört kural: sadece benzeri benzerle karşılaştır, iki dönem veri bekle, her şeyi değil yüzde 20 ila 30'unu kaydır ve kazananı eskimeden sınırla. Neyi test edeceğini organik sonuçlarla seç, neyi fonlayacağına sonuç başına maliyetle karar ver.
Kural 1: benzeri benzerle karşılaştır
Bir ürün gönderisiyle bir müşteri yorumu aynı hedefi paylaşmaz, o yüzden aynı sıralamada yer almamalı. Gönderileri trafik, lead veya bilinirlik gibi hedeflere göre grupla ve sıralamayı grup içinde yap.
Hedefe uyan metriği kullan:
| Hedef | Gönderileri şuna göre sırala | Şuna göre sıralama |
|---|---|---|
| Trafik | Bağlantı tıklaması başına maliyet | Beğeniler |
| Lead | Lead başına maliyet | Erişim |
| Satış | Satış başına maliyet veya harcama getirisi | Etkileşim |
| Bilinirlik | Ulaşılan 1.000 kişi başına maliyet | Kazanılan takipçi |
Hedefi adlandıramıyorsan paranın nereye gideceğine de karar veremezsin.
Kural 2: iki dönem veri bekle
İlk sayılar gürültülüdür. Altı saat sonra harika görünen bir gönderi çoğu zaman yerine oturur. Para taşımadan önce iki raporlama dönemi ya da birkaç günlük istikrarlı yayın bekle.
Aradığın şey tutarlı bir fark. A gönderisi her iki dönemde de B gönderisinden sonuç başına yüzde 30 daha ucuzsa bütçeyi taşı. A pazartesi öndeyse ve B çarşamba öne geçtiyse dokunma.
Kural 3: tamamını değil, bir dilimini kaydır
Zayıf gönderinin bütçesinin yüzde 20 ila 30'unu güçlü olana taşı, sonra izle. Büyük sıçramalar bir gönderiyi ondan çoktan sıkılmış bir kitleye itebilir ve sonuç başına maliyet genelde yükselir.
Planın dışında küçük bir test bütçesi tut, böylece yeni kreatif her zaman adil bir şans yakalar. O olmadan hep dünün kazananlarını fonlarsın.
Kural 4: kazananı eskimeden sınırla
Her kreatif eskir. Frekansa, yani aynı kişinin gönderiyi kaç kez gördüğüne, ve geçen hafta iyi olan bir gönderide yükselen sonuç başına maliyete dikkat et.
Önceden bir kural koy: "Sonuç başına maliyet önceki döneme göre yüzde 25 artarsa kreatifi döndür." Böylece bir hisle değil, bir kuralla karar verirsin.
Organik gönderileri kısa liste olarak kullan
Ücretli test para harcatır, o yüzden adayları seçmek için organik sonuçları kullan. Bütçe olmadan güçlü paylaşım, kaydetme veya tıklama alan bir gönderi iyi bir ilk tercihtir.
Beklentileri gerçekçi tut. Mydrop'un Eylül 2026 verisinde medyan Instagram etkileşim oranı yüzde 3,1'di ve gönderilerin ortadaki yarısı yüzde 1,1 ile yüzde 6,7 arasında kaldı. Yüzde 7'deki bir gönderi iyi bir gün demektir ve test etmeye değer. Yüzde 2'deki bir gönderi normaldir ve onu kesmek için bir sebep değildir.
Mydrop sosyal medya kıyaslamaları platform bazında medyanları listeler, böylece üzerine harcama yapmadan önce bir gönderinin nerede durduğunu görürsün.
Taşımayı boşa çıkaran hatalar
- En ucuz tıklamanın peşinden koşmak. En ucuz tıklama, satın alma ihtimali en düşük olan olabilir. Tıklamanın arkasındaki lead'e veya satışa bak.
- Sadece etkileşime bakarak platformlar arasında para taşımak. Yüzde 1,1'lik bir Facebook gönderisiyle yüzde 3'lük bir TikTok gönderisi doğrudan karşılaştırılamaz; platformların normal oranları farklıdır.
- İnceleme tarihini atlamak. Geri kontrolü olmayan bir yeniden dağıtım, kalıcı bir karara dönüşür.
Kararı görünür tut
Her taşımayı tek satırda yaz: tarih, nereden, nereye, tutar, sebep, sonraki inceleme. Müşteriye veya finans liderine gösterdiğin kayıt bu olur ve aynı tartışmanın her ay geri dönmesini engeller.
Mydrop reklam bütçeni yönetmez ama kanıtın organik tarafını elinde tutar. Performans sayfası gönderi bazında metrikleri platformlar arasında karşılaştırır ve beyaz etiketli bir rapor bu karşılaştırmayı bir programa göre müşteriye taşıyabilir. Para taşınmadan önce hangi kreatifi fonlayacağını öngörmek istiyorsan sosyal içerik performansını öngörme yazısını oku.
Sonraki adım: bu ay bir yeniden dağıtım yap
Aynı hedefte en az iki gönderisi olan, devam eden bir kampanya seç. Kullanacağın kuralı yaz, iki dönem bekle, yüzde 20 ila 30 taşı ve kaydet. Bir turdan sonra kuralının işe yarayıp yaramadığını bilirsin.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
