İşe yarar bir sosyal medya değerlendirmesi 45 dakikaya sığar ve üç kararla biter; her birinin bir sorumlusu ve bir tarihi olur. Önce rakamlar gelir, suçlama hiç gelmez, kimse de sunum hazırlamaz. Toplantı "güzel bir sohbet oldu" diye bitiyorsa ve ortada bir liste yoksa, o bir durum güncellemesidir.
Özet: Rakamları önceden kendi medyanına göre hazırla, toplantıyı üç soruya ayır (neyin referans değeri geçtiği, neyin geride kaldığı, bizi neyin şaşırttığı) ve üç kararla ayrıl. Beş dakika süren gönderi bazlı bir versiyon için 5 dakikalık değerlendirme toplantısı yazımıza göz at.
Toplantıdan önce: tek sayfa hazırla
İnsanlar ilk 30 dakikayı rakamları ararken geçirirse toplantı çöker. Bunları önceden tek bir sayfada hazırla:
- Dönemdeki her gönderi için erişim, etkileşim oranı ve tıklamalar.
- Aynı ölçümler için kendi medyanın. Böylece her gönderi başka bir yerden gelen bir kıyasla değil, hesabın normaliyle karşılaştırılır.
- Bu medyana göre performansı en yüksek üç ve en düşük üç gönderi.
- Planlanan ile yayınlanan.
Normal bir gönderinin neye benzediğine dair bir fikir için: Mydrop'un Eylül 2026 verisinde medyan Instagram etkileşim oranı %3,1 idi ve gönderilerin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasındaydı. %2'lik bir gönderi normaldir. %7'lik bir gönderi iyi bir gündür.
45 dakikalık gündem
| Dakika | Adım | Çıktı |
|---|---|---|
| 0 - 5 | Hedef ve referans değer: hedefi tekrar et, medyanı göster | Herkes aynı hedefi görür |
| 5 - 15 | Referans değeri ne geçti: en iyi üç gönderiye bak | Ortak noktalarının listesi |
| 15 - 25 | Ne geride kaldı: en düşük üç gönderiye bak | Muhtemel nedenlerin listesi (zamanlama, format, konu) |
| 25 - 35 | Bizi ne şaşırttı: açıklanamayan her şey | Gelecek sefer test edilecek bir şey |
| 35 - 45 | Kararlar: üç değişiklik seç | Üç sorumlu ve üç tarih |
Görünür bir yerde bir zamanlayıcı tut. Gündem ancak her adım zamanında biterse işe yarar.
Üç soru ve bunları nasıl yanıtlayacağın
Referans değeri ne geçti? En iyi gönderilerin paylaştığı bir şey ara: bir format, günün bir saati, bir konu ya da bir giriş cümlesi. Ortak bir öğe söyleyemiyorsan, söyleyemiyorum de. Bu dürüst bir cevaptır ve uydurma bir hikâyeyi önler.
Ne geride kaldı? Önce her zamanki nedenleri sırayla kontrol et: zamanlama, format, sonra konu. Mydrop'un verisinde yerel saatle gece yarısı ile sabah 6 arasında yayınlanan gönderiler platformlar genelinde medyanın %17, Instagram'da ise %36 altında kaldı; açıklamaya link eklemek de %7'ye mal oldu. Bunları elemek çok kolay.
Bizi ne şaşırttı? Öğrenme tam burada saklıdır. Kötü gideceğini düşündüğün bir gönderinin iyi gitmesi ya da tam tersi, henüz açıklayamıyor olsan bile bir notu hak eder.
İşe yarar kalmasını sağlayan temel kurallar
- Gönderiyi yargıla, kişiyi değil. "Bu format beklentinin altında kaldı" işe yarar. "Sam'in gönderisi çakıldı" yaramaz.
- Toplantıda yeni veri yok. Birinin kimsenin elinde olmayan bir rakama ihtiyacı varsa, bunu bir aksiyon olarak yaz ve devam et.
- Tek bir referans değer. Kendi medyanınla karşılaştır, bir rakibin ekran görüntüsüyle değil.
- Gözlem değil, karar. Her bulgu bir değişikliğe yol açmalı, yoksa listeden çıkar.
Üç şeye karar ver, sonra yaz
dakikada bulguları aksiyonlara dönüştür. Bu formatı kullan:
Ne: "Tüm Instagram gönderilerini gece yarısı ile sabah 6 arasındaki dilimden çıkar."
Kim: "Ekip" değil, adı belli bir kişi.
Ne zaman: bir tarih, ideal olarak bir hafta içinde.
Maksimum üç. On maddelik bir liste hiçbirini bitirmez. Aksiyonları ortak takvimine ya da görev aracına koy, bir sonraki değerlendirme toplantısı önce onları kontrol etsin.
Bir sonrakini daha hızlı yap
Hazırlık süresinin çoğu rakamları toplamaya gider. Mydrop'un performans görünümü her gönderiyi hesabının medyanına göre gösterir ve planlı white-label raporlar toplantıdan önce tek sayfalık bir özet sunabilir. Bu da hazırlığı bir saatten birkaç dakikaya indirir. İçerikleri toplu halde gözden geçirmenin farklı bir yolu için 20 dakikalık içerik denetimi yazımızı dene.
Sıradaki adım: 45 dakikayı şimdi ayır, tek sayfalık rakamları 24 saat önceden gönder ve toplantıyı üç soruyla aç. Medyan karşılaştırmasını kendin hazırlamadan elde etmek için Mydrop'u ücretsiz başlat.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
