Sezon kampanyaları, her ekip boş sayfayla başladığında birden fazla marka ve bölgede dağılıp gider. Çözüm, iki listesi olan bir ana kampanya: nelerin kilitli olduğu ve her bölgenin nelere dokunabileceği. Sonra tüm yerel versiyonları tek seferde oluşturur, her birini kendi saat diliminde planlarsın. Tekrarı otomasyon yapar, yerel düşünmeyi insanlar.
Özet: Kilitli alanları (teklif, iddialar, görseller) ve açık alanları (dil, görsel, yerel tarih, zamanlama) belirleyen tek bir ana brief yaz. Tüm varyantları bir tablodan oluştur, ana kampanyayı bir kez onaylat, her bölgeyi yerel saatle planla.
Tarihlerle başla: zirveler bölgeye göre değişir
"Sezonluk" takvim aslında birkaç ayrı takvimdir. Okula dönüş, Ramazan, Ay Yeni Yılı, Black Friday ve yaz indirimleri her pazarda farklı haftalara denk gelir. Her marka ve bölge için zirve tarihini, hazırlığın başlangıcını (genelde altı hafta önce) ve bundan sonra hiçbir yeni şeyin eklenmediği dondurma tarihini yaz.
Sosyal medya bayram takvimimiz iyi bir başlangıç listesi. Zirveden önce kreatif stok hazırlamak için sezon zirveleri ve hızlı yenileme rehberine göz at.
Ana brief'i kilitli ve açık alanlarla yaz
Bölgesel versiyonların ana fikirden kopmasını brief engeller. İki sütunlu bir düzen kullan.
| Marka kilitler | Bölgeye açık |
|---|---|
| Ana teklif ve yasal ifadesi | Dil ve yerel deyimler |
| Logo, renkler, yazı tipi, güvenli alanlar | Fotoğraf ya da illüstrasyon seçimi |
| İddialar, fiyatlar ve sorumluluk reddi metinleri | Yerel bayram ya da etkinlik göndermesi |
| Sezonun hashtag'i | Paylaşım saati ve yerel harekete geçirici mesaj |
| Ton sınırları (asla kullanılmayacak sözcükler) | Hangi platformlarda yayınlanacağı |
"Yerel kampanyalarda marka kurallarını nasıl koruruz?" sorusunun cevabı da bu. Her kelimeyi tek tek kontrol etmezsin. Kilitli sütunu denetler, açık sütunun serbestçe hareket etmesine izin verirsin. Mydrop marka çalışma alanları bir markanın sesini, varlıklarını ve profillerini bir arada tutar. Yerel ekip her zaman doğru malzemeyle başlar.
Tüm varyantları tek seferde oluştur, post post değil
Brief hazır olunca varyantları tek kaynaktan üret. Genelde post başına bir satır içeren bir tablo kullanılır: marka, bölge, açıklama, görsel ve tarih. Mydrop toplu oluşturma özelliğinde bir CSV, medya klasörü ya da ZIP, planlanmış postlardan oluşan bir partiye dönüşür. Her satır doğrulanır, hata veren satırlar yeniden denenir. Yani tek bir bozuk hücre gerisini durdurmaz.
Görsel varyantlar için ("tasarım ekipleri aynı görselin sezonluk versiyonlarını nasıl hazırlar" sık aranan bir soru) tek bir ana yerleşim tut ve yalnızca açık alanları değiştir: dil katmanı, arka plan ve yerel teklif satırı. Ana tasarım Canva'daysa kopyaları indirmek yerine doğrudan kütüphaneye aktar.
İpucu: bölgesel açıklamaların taslağını ana açıklamadan yapay zekâyla çıkar, sonra yerel ekipten biri düzenlesin. Birebir çeviri nadiren yerelde kullanılan ifadeyle örtüşür.
Ana kampanyayı bir kez onayla, varyantlardan örnek kontrol et
Sezon kampanyaları genelde onayda tıkanır. Onayı iki kademeye böl:
- Ana onay: Marka sorumlusu ya da müşteri brief'i, teklifi ve görselleri bir kez onaylar.
- Yerel inceleme: Bölge sorumlusu yalnızca açık alanlara bakar. Varyantların rastgele seçilen %10 ile 20'si ikinci bir kontrolden geçer.
Kilitli sütuna dokunan her şey marka sorumlusuna geri döner. Böylece onay, her post için aynı yükü getirmek yerine riske göre ayarlanır.
Her bölgeyi kendi yerel saatinde planla
Tek bir küresel yayın saati, dünyanın bir yerinde gecenin ortasına denk gelir. Mydrop'un Eylül 2026 verilerinde, her hesabın yerel saatiyle ölçüldüğünde, gece yarısı ile sabah 6 arasında yayınlanan postlar platformlar genelinde medyanın %17 altında kaldı. Haftanın günü ise neredeyse hiç fark yaratmadı. Yani günü değil, saati bölgeye göre seç.
Saat dilimini çalışma alanında ya da profilde ayarla ve çoklu saat dilimi planları rehberinde anlatıldığı gibi kitlenin saatine göre planla. Ürün duyurularında bölgeleri birkaç saat arayla sırala. Böylece yorumlar geldiğinde yerel ekip hemen cevap verebilir.
Sezon sonunda değerlendir ve şablonu sakla
Sezon bitince her bölgenin sonuçlarını o hesabın kendi medyanıyla karşılaştırarak kaydet, yerel ekiplerin neyi değiştirdiğini not et ve brief'i gelecek yılın şablonu olarak sakla. İkinci sezon çok daha kısa sürer, çünkü brief, tablo ve plan zaten hazırdır.
Gelecek sezonun brief'ini bu hafta hazırla
Bir marka için bir sonraki zirveyi seç, kilitli ve açık sütunları doldur ve deneme partisi olarak yalnızca iki bölge oluştur. İşe yarayınca yapıyı diğerlerine kopyala. Partiyi, onayları ve yerel saatle planlamayı tek yerden yürütmek için Mydrop ile ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
