Kazanan bir gönderi kopyalanarak ölçeklenmez. Yapıyı koruyup her şeye özgü olanı değiştirerek ölçeklenir: örneği, sayıyı, sesi. A Markası'nın kazananını B'den F'ye yapıştırırsan, özgün olduğu için işe yaramış bir şeyin beş genel geçer versiyonunu yayınlarsın.
TLDR: Kazananı üç katmana ayır: yapı, kanıt ve ses. Sadece yapıyı yeniden kullan. Her marka kendi kanıtını getirsin ve kendi sesiyle yazsın. Aşağıdaki beş adımlı yöntem, kazanan başına yaklaşık 30 dakika sürer ve 3'ten 30 markaya kadar işe yarar.
Kopyala-yapıştır versiyonu neden tutmaz
Orijinal gönderi, başka yere taşınamayan nedenlerle işe yaramıştı. Gerçek bir müşteri hikayesi vardı, ya da sadece o markada olan bir sayı, ya da o kitleye uyan bir espri. Bunları çıkarınca elinde sadece kabuk kalır.
Genelde üç şey bozulur:
- Kanıt başkasına ait. "40 müşterinin maliyetini düşürdük" cümlesi, bunu hiç yapmamış bir markadan çıkınca hiçbir şey ifade etmez.
- Ses tutmuyor. Bir hukuk bürosunun sayfasındaki şakacı kanca, hata gibi durur.
- Kitle farklı. Aynı sorun başka bir markanın takipçileri için daha az önemli olabilir ya da zaten çözülmüş olabilir.
Adım 1: neden işe yaradığını bul
Gönderiyi ve sayıları aç. Sonucu asıl neyin getirdiğine bak: kanca mıydı, format mı (carousel mi video mu), zamanlama mı, yoksa konu mu? Şans konusunda dürüst ol. Tek bir hesaptaki tek bir sıçrama pek bir şey kanıtlamaz. Aynı şekle sahip üç gönderi iyi gittiyse, bu bir örüntüdür.
Adım 2: üç katmana ayır
| Katman | Kazanandan örnek | Yeniden kullan? |
|---|---|---|
| Yapı | Sürpriz bir sayıyla kanca, 5 slaytlık carousel, sonunda tek bir çağrı | Evet, aynen kopyala |
| Kanıt | Müşteri hikayesi, %38'lik sonuç | Hayır, her marka kendininkini getirir |
| Ses | Samimi, birinci tekil, emoji | Hayır, her markanın rehberine uy |
Yapıyı tek paragraflık bir şablon olarak yaz: "Yaygın bir inancın tersini söyleyen bir sayıyla aç. 3 adım göster. Tek bir soruyla bitir." Diğer markalara vereceğin şey bu.
Adım 3: her markadan gerçek kanıt topla
Her marka sorumlusundan şablona uyan bir örnek, sayı ya da hikaye iste. Bir markada hiçbiri yoksa, bu da işe yarar bir bilgi: ya gönderiyi beklet ya da o marka için farklı bir yapı seç. Boşluğu doldurmak için asla kanıt uydurma.
Adım 4: gönderiyi her markanın sesiyle yeniden kur
Şablona göre değil, markaya göre yaz. Her markanın tonunu, yasaklı kelimelerini ve kapanışını bir kez kaydet, böylece taslaklar doğruya yakın başlasın. Mydrop'ta her marka kendi çalışma alanını ve marka ayarlarını tutar, AI içerik araçları da bunlardan üretir; böylece tek bir fikir altı kopya değil, altı farklı taslak olur. Aynı anda çok marka için toplu oluşturma tekrarı ortadan kaldırır.
Adım 5: yayından önce kaymayı kontrol et
Yeni gönderileri yan yana karşılaştır. İkisi neredeyse aynı okunuyorsa, birini yeniden yaz. Şablon kayması denetimini 10 dakikalık bir kontrol olarak kullan.
Üç markalı bir ekip için örnek bir tur
A, B ve C markalarını yönettiğini varsay. Takvimi markaya göre filtrele, sonra her birini sadece 1. ve 2. açıklar için tara. B Markası'nda sekiz günlük bir boşluk, C Markası'nda ise tek bir salı gününde dört gönderi bulabilirsin. İçerik uyuyorsa C'nin iki gönderisini B'nin boşluğuna taşı ya da yeni bir gönderi ata. Bu tek takas, yeni bir iş yaratmadan iki açığı kapatır.
Sonucu her marka için tek satırda yaz, mesela "B: boşluk kapandı, C: Pzt/Çar/Cum'a yayıldı". Gelecek ay bu satırla karşılaştırırsın.
Toplamda değil, marka bazında ölç
Her versiyonu o hesabın normal gönderileriyle karşılaştır. Mydrop verilerinde carousel'ler bir hesabın tipik gönderisinin yaklaşık %10 üzerinde gitti, yani carousel yapısı makul bir bahis; ama her hesabın kendi temeli vardır. Küçük bir markada 1,5 kat yapan bir gönderi, büyük bir markadaki "düz" bir sonucu yenebilir.
Son 90 günün en iyi gönderini seç, yapısını üç satırlık bir şablon olarak yaz ve bu hafta iki markaya gönder. Mydrop üzerinden ayrı marka çalışma alanlarını ücretsiz kur.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
