פוסט מנצח לא גדל מהעתקה. הוא גדל כששומרים על המבנה ומחליפים את כל מה שספציפי: הדוגמה, המספר, הקול. אם תדביק את הפוסט המנצח של מותג A על מותגים B עד F, תפרסם חמש גרסאות גנריות של משהו שעבד דווקא כי היה ספציפי.
TLDR: מפרקים את הפוסט המנצח לשלוש שכבות: מבנה, הוכחה וקול. משתמשים מחדש רק במבנה. כל מותג מביא את ההוכחה שלו וכותב בקול שלו. השיטה למטה, בחמישה שלבים, לוקחת בערך 30 דקות לכל פוסט מנצח ועובדת מ-3 ועד 30 מותגים.
למה הגרסה המועתקת נופלת
הפוסט המקורי עבד מסיבות שלא עוברות הלאה. היה בו סיפור אמיתי של לקוח, או מספר שרק למותג הזה יש, או בדיחה שמתאימה לקהל הזה. תוציא את אלה החוצה, ותישאר עם הקליפה.
בדרך כלל שלושה דברים נשברים:
- ההוכחה שייכת למישהו אחר. "עזרנו ל-40 לקוחות לחסוך בעלויות" לא אומר כלום כשזה בא ממותג שלא עשה את זה.
- הקול לא מתאים. הוק שובבי בעמוד של משרד עורכי דין נקרא כמו טעות.
- הקהל שונה. אותה בעיה יכולה להיות פחות חשובה, או כבר פתורה, אצל העוקבים של מותג אחר.
שלב 1: לגלות למה זה עבד
פתח את הפוסט ואת המספרים. בדוק מה באמת הניע את התוצאות: ההוק, הפורמט (קרוסלה או וידאו), התזמון או הנושא? תהיה כן לגבי מזל. קפיצה חד-פעמית בחשבון אחד לא מוכיחה הרבה. אם שלושה פוסטים באותה צורה הצליחו, זה כבר דפוס.
שלב 2: לפצל לשלוש שכבות
| שכבה | דוגמה מפוסט מנצח | להשתמש מחדש? |
|---|---|---|
| מבנה | הוק עם מספר מפתיע, קרוסלה של 5 שקופיות, קריאה אחת בסוף | כן, להעתיק בדיוק |
| הוכחה | סיפור הלקוח, התוצאה של 38% | לא, כל מותג מביא את שלו |
| קול | לא רשמי, גוף ראשון, אימוג'י | לא, לפי המדריך של כל מותג |
כתוב את המבנה כתבנית של פסקה אחת: "פתח עם מספר שסותר אמונה נפוצה. הראה 3 שלבים. סיים בשאלה אחת." את זה אתה מעביר למותגים האחרים.
שלב 3: לאסוף הוכחה אמיתית מכל מותג
בקש מכל מוביל מותג דוגמה אחת, מספר או סיפור שמתאימים לתבנית. אם למותג אין, זה מידע שימושי: או שתחזיק את הפוסט, או שתבחר מבנה אחר למותג הזה. אף פעם לא ממציאים הוכחה כדי למלא את המקום.
שלב 4: לבנות את הפוסט מחדש בקול של כל מותג
כתוב טיוטה לכל מותג, לא לכל תבנית. שמור את הטון, המילים האסורות והחתימה של כל מותג פעם אחת, כך שהטיוטות יתחילו קרוב לנכון. ב-Mydrop לכל מותג יש סביבת עבודה והגדרות מותג משלו, וכלי התוכן של ה-AI מייצרים לפיהם, כך שרעיון אחד הופך לשישה טיוטות שונים ולא לשישה עותקים. לכמה מותגים בבת אחת, יצירה בכמות חוסכת את החזרתיות.
שלב 5: לבדוק סטייה לפני פרסום
השווה את הפוסטים החדשים זה לצד זה. אם שניים נקראים כמעט אותו דבר, כתוב אחד מהם מחדש. השתמש בביקורת סטיית התבנית כבדיקה של 10 דקות.
מעבר לדוגמה לצוות של שלושה מותגים
נניח שאתה מנהל את מותגים A, B ו-C. סנן את הלוח לפי מותג, ואז סרוק כל אחד רק עבור חורים 1 ו-2. יכול להיות שתגלה של-מותג B יש פער של שמונה ימים ול-מותג C יש ארבעה פוסטים ביום שלישי אחד. העבר שניים מהפוסטים של C לפער של B אם התוכן מתאים, או הקצה פוסט חדש. ההחלפה הזו לבדה מתקנת שני חורים בלי ליצור שום עבודה חדשה.
כתוב את התוצאה בשורה אחת לכל מותג, כמו "B: הפער נסגר, C: פוזר ליום שני/רביעי/שישי". בחודש הבא, השווה מול השורה הזו.
למדוד לפי מותג, לא בסך הכול
השווה כל גרסה לפוסטים הרגילים של אותו חשבון. בנתונים של Mydrop, קרוסלות הניבו בערך 10% יותר מהפוסט הטיפוסי של חשבון, אז מבנה של קרוסלה הוא הימור סביר, אבל לכל חשבון יש קו בסיס משלו. פוסט שעושה פי 1.5 במותג קטן יכול לנצח תוצאה "שטוחה" במותג גדול.
בחר את הפוסט הטוב ביותר שלך מ-90 הימים האחרונים, כתוב את המבנה שלו כתבנית של שלוש שורות, ושלח אותו לשני מותגים השבוע. פתח סביבות עבודה נפרדות למותגים בחינם ב-Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
