Kampanya başlattıktan hemen sonra etkileşim düşünce akla ilk gelen algoritma olur, ama sebep genelde o değildir. Kampanya gönderileri beş şeyi birden değiştirir: saati, açıklamayı, linkleri, hacmi ve hedef kitleyi. Bunları sırayla, tek tek, kendi medyanla karşılaştırarak kontrol et.
Özet: Kampanya gönderilerini normal gönderilerinle beş noktada karşılaştır: paylaşım saati, açıklama uzunluğu, linkler, haftalık gönderi sayısı ve kime ulaştığın. Mydrop verilerinde gece yarısı ile sabah 6 arasında paylaşılan bir gönderi medyanın %17 altında kaldı, açıklamadaki bir link ise %7 kaybettirdi.
Bir hisle değil, bir referansla başla
Son 20 kampanya dışı gönderini al ve medyan etkileşim oranını bul. Sonra kampanya gönderilerini tek tek bununla karşılaştır. Medyanının 0,9 katındaki bir gönderi gürültüdür. 0,6 katındaki bir gönderi ise gerçek bir düşüştür.
Referans olsun diye: Mydrop'un Eylül 2026 verilerinde medyan bir Instagram gönderisi %3,1 etkileşim oranı aldı. Facebook'un medyanı %1,1'di. Önce hesaplarını kendi geçmişleriyle karşılaştır, sonra bu sayılarla.
Neden 1: saat değişti
Lansman gönderileri genelde hedef kitle uyanık olduğu için değil, ekip hazır olduğu için çıkar. Bu en çok global lansmanlarda ve yerelleştirilmiş gönderilerde olur.
Verilerimizde haftanın günü neredeyse hiç fark etmedi (her gün medyanın %2 yakınında), ama hesabın yerel saatine göre gece yarısı ile sabah 6 arasında yayınlanan gönderiler medyanın %17 altında kaldı, Instagram'da ise %36 altında. Ekibin saat dilimini değil, her hedef kitlenin yerel saatini kontrol et.
Neden 2: açıklamalara link sızdı
Kampanyaların bir linki olmalı. Ekipler de linki her açıklamaya koyar. Aynı verilerde açıklamadaki bir link %7 kaybettirdi. Gönderinin amacı etkileşimse linki bio'ya ya da ilk yoruma taşı. Amaç tıklamaysa etkileşim kaybını kabul et ve tıklamalara göre değerlendir.
Neden 3: açıklamalar kısaldı
Lansman metni genelde bir slogan ve bir hashtag'den oluşur. Verilerimizde 80 karakterin altındaki açıklamalar medyanın %9 altında kaldı. 80 karakterden itibaren uzunluk ölçülebilir bir fark yaratmadı. İki dolu cümle yeter de olur.
Neden 4: sıklık fırladı
Bir kampanya çoğu zaman iki hafta boyunca üretimi üçe katlar. Sıklık ile etkileşim oranı ters yönlere gider. Mydrop verilerinde haftada 1 ila 3 kez paylaşan hesapların medyan oranı %3,1'di, haftada 7 ve üzeri paylaşanların ise %0,7. Bu hesaplar arası bir ilişki, bir kural değil; ama daha çok gönderinin gönderi başına daha çok etkileşim anlamına nadiren geldiğini gösteriyor.
| Kontrol | Sorulacak soru | Hızlı çözüm |
|---|---|---|
| Saat | Kampanya gönderileri hedef kitlenin gecesinde mi çıktı? | Yerel gündüz saatine yeniden planla |
| Linkler | Her açıklamada link var mı? | Linkleri bio'ya ya da yoruma taşı |
| Açıklama | 80 karakterin altında mı? | İki dolu cümle yaz |
| Sıklık | Üretim ikiye ya da üçe katlandı mı? | Normal ritmini koru |
| Hedef kitle | Yeni bir kitleye mi ulaştın? | Toplam yerine kitleye göre karşılaştır |
Neden 5: farklı bir kitleye ulaştın
Düşüş içeriği yerelleştirdikten ya da gönderileri öne çıkardıktan sonra geldiyse, yeni izleyiciler seni henüz tanımıyor olabilir. Kaydırıp geçerler. Bu bir başarısızlık değil, daha geniş bir erişimde daha düşük bir oran.
Platform izin veriyorsa etkileşimi hedef kitle segmentine göre karşılaştır. Yerelleştirilmiş gönderiler geride kalıyorsa, ana dili o olan birine iki tanesini okut. Kelimesi kelimesine bir çeviri çoğu zaman reklam gibi okunur.
Haftada bir nedeni düzelt, kanıtı elinde tut
Neyin işe yaradığını anlayabilmek için her seferinde tek bir değişkeni değiştir. Önce saat düzeltmesini yap, çünkü hiçbir maliyeti yok; sonra link düzeltmesini, sonra açıklamaları.
Mydrop'un performans görünümü her gönderiyi o hesabın kendi medyanıyla karşılaştırır, böylece hangi kampanya gönderilerinin ortalamayı aşağı çektiğini görürsün. Sosyal medya takvimi ise gönderileri birkaç tıkla doğru yerel saate taşımanı sağlar.
Düşüşün bir kampanyayla hiç ilgisi yoksa, etkileşimin neden 48 saat sonra düştüğünü ya da yeni markalar ekledikten sonra etkileşimin neden düştüğünü oku.
Sıradaki adım: bugün 20 normal gönderini ve kampanya gönderilerini tek bir tabloya al, tablodaki beş satırda karşılaştır. Bunu tablo olmadan hesap hesap görmek için Mydrop'u ücretsiz başlat.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
