כשהמעורבות צונחת מיד אחרי השקת קמפיין, הסיבה בדרך כלל לא קשורה לאלגוריתם. פוסטים של קמפיין משנים חמישה דברים בבת אחת: השעה, הכיתוב, הקישורים, הכמות והקהל. בדוק אותם לפי הסדר הזה, אחד-אחד, מול החציון שלך.
TLDR: השווה את פוסטי הקמפיין לפוסטים הרגילים שלך בחמש נקודות: שעת פרסום, אורך הכיתוב, קישורים, פוסטים בשבוע ומי הגעת אליו. בנתונים של Mydrop, פוסט בין חצות ל-6 בבוקר היה 17% מתחת לחציון, וקישור בכיתוב עלה 7%.
מתחילים מקו בסיס, לא מתחושה
קח את 20 הפוסטים האחרונים שלך שלא היו חלק מקמפיין ומצא את שיעור המעורבות החציוני. אחר כך קח את פוסטי הקמפיין והשווה כל אחד מהם אליו. פוסט ב-0.9 מהחציון הוא רעש. פוסט ב-0.6 הוא ירידה אמיתית.
לשם הקשר, הפוסט החציוני באינסטגרם בנתונים של Mydrop מספטמבר 2026 הגיע לשיעור מעורבות של 3.1%. החציון בפייסבוק היה 1.1%. קודם כל השווה את החשבונות שלך להיסטוריה שלהם, ורק אחר כך למספרים האלה.
סיבה 1: השעה השתנתה
פוסטים של השקה לרוב עולים כשהצוות מוכן, לא כשהקהל ער. זה קורה במיוחד בהשקות גלובליות ובפוסטים מלוקלזים.
בנתונים שלנו היום בשבוע בקושי השפיע (כל יום היה בתוך 2% מהחציון), אבל פוסטים שפורסמו בין חצות ל-6 בבוקר לפי השעה המקומית של החשבון היו 17% מתחת לחציון, ובאינסטגרם 36% מתחת. בדוק את השעה המקומית של כל קהל, לא את אזור הזמן של הצוות.
סיבה 2: קישורים התגנבו לכיתובים
קמפיין צריך קישור. הצוות שם אותו בכל כיתוב. באותם נתונים, קישור בכיתוב עלה 7%. אם המטרה של הפוסט היא מעורבות, העבר את הקישור לביו או לתגובה הראשונה. אם המטרה היא קליקים, קבל את המחיר במעורבות ושפוט לפי קליקים.
סיבה 3: הכיתובים התקצרו
קופי של השקה נוטה להיות סלוגן והאשטאג. כיתובים מתחת ל-80 תווים היו 9% מתחת לחציון בנתונים שלנו. מ-80 תווים ומעלה, האורך לא עשה הבדל מדיד. שתי משפטים מלאים זה מספיק.
סיבה 4: התדירות זינקה
קמפיין לרוב משלש את התפוקה לשבועיים. תדירות ושיעור מעורבות נעים בכיוונים מנוגדים. בנתונים של Mydrop, חשבונות שפרסמו 1 עד 3 פעמים בשבוע היו עם שיעור חציוני של 3.1%, וחשבונות שפרסמו 7 פעמים או יותר היו עם 0.7%. זה קורלציה בין חשבונות, לא חוק, אבל היא מראה שיותר פוסטים כמעט ולא אומר יותר מעורבות לפוסט.
| בדיקה | השאלה לשאול | תיקון מהיר |
|---|---|---|
| שעה | הפוסטים של הקמפיין עלו בלילה של הקהל? | תזמן מחדש לשעות היום המקומיות |
| קישורים | יש קישור בכל כיתוב? | העבר קישורים לביו או לתגובה |
| כיתוב | הוא מתחת ל-80 תווים? | כתוב שני משפטים מלאים |
| תדירות | התפוקה הוכפלה או שולשה? | שמור על הקצב הרגיל שלך |
| קהל | הגעת לקהל חדש? | השווה לפי קהל, לא לפי סך הכל |
סיבה 5: הגעת לקהל אחר
אם הירידה הגיעה אחרי לוקליזציה של תוכן, או אחרי קידום פוסטים, יכול להיות שהצופים החדשים פשוט עוד לא מכירים אותך. הם גוללים הלאה. זה שיעור נמוך יותר על חשיפה גדולה יותר, לא כישלון.
השווה מעורבות לפי פלח קהל במקומות שבהם הפלטפורמה מאפשרת. אם פוסטים מלוקלזים מתפקדים פחות טוב, בקש מדובר שפת אם לקרוא שניים מהם. תרגום מילולי לרוב נקרא כמו פרסומת.
מתקנים סיבה אחת בשבוע ושומרים את ההוכחות
שנה משתנה אחד בכל פעם כדי שתדע מה עבד. תתחיל בתיקון השעה, כי הוא לא עולה כלום, אחר כך תיקון הקישור, ואז הכיתובים.
תצוגת הביצועים של Mydrop משווה כל פוסט לחציון של אותו חשבון, כך שאתה רואה אילו פוסטים של הקמפיין משכו את הממוצע למטה. לוח השנה לרשתות חברתיות מאפשר לך להעביר פוסטים לשעה המקומית הנכונה בכמה קליקים.
אם הירידה בכלל לא קשורה לקמפיין, קרא למה מעורבות יורדת אחרי 48 שעות או למה המעורבות ירדה אחרי שהוספת מותגים חדשים.
הצעד הבא: הוצא היום את 20 הפוסטים הרגילים שלך ואת פוסטי הקמפיין לגיליון אחד והשווה ביניהם לפי חמש השורות בטבלה. כדי לראות את זה לכל חשבון בלי גיליון אלקטרוני, התחל בחינם עם Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
