Bir saatlik bir webinar, dakikaya göre değil açıya göre kesersen 20 reklam varyasyonu çıkarır. İlk günü seçmeye ve kesmeye, ikinci günü açıklamalara ve teste ayır; 48 saat içinde yayındasın.
TLDR: Webinarın transkriptini çıkar, 5 açı belirle, her açıdan 4 klip kes, açıklama ve kanca ekle, 20'sini de küçük test bütçeleriyle yayına al. Kazananları tut, gerisini değiştir.
Webinar reklamları işe yarar çünkü en iyi anlar zaten reklam gibi değil, gerçek bir insan gibi kulağa gelir. İş, o anları hızlıca bulmakta.
Birinci gün, 0-8. saatler: beş açıyı bul
Önce transkripti al. Bir kez fosforlu kalemle oku ve beş klip türünden birine uyan her anı işaretle.
| Klip türü | Neye bakmalısın | Tipik uzunluk |
|---|---|---|
| Acı | Konuşmacı, alıcının yaşadığı bir sıkıntıyı dile getirir | 15-20 sn |
| Kanıt | Bir sayı, bir sonuç ya da bir müşteri örneği | 20-25 sn |
| Efsane | Konuşmacının düzelttiği yaygın bir inanış | 15-25 sn |
| Nasıl yapılır | Bugün kullanılabilecek tek bir adım | 25-30 sn |
| Soru | İyi bir izleyici sorusu ve cevabı | 20-30 sn |
Her türden dört klip, sana 20 verir. Bir türde dörtten az an varsa, genelde en iyi cümlelerin çıktığı Soru-Cevap bölümünden ödünç al.
Birinci gün, 8-16. saatler: kes ve açıklama ekle
Her klibi öyle kes ki ilk üç saniye mesajı taşısın. Boş lafları at ve doğrudan iddiaya geç. Yanmış açıklama ekle çünkü çoğu insan sesi kapalı izliyor.
Ekrana, izleyicinin kendi kelimeleriyle tek satırlık bir başlık koy, örneğin "Onayların neden bir hafta sürüyor." Bu, sessizce kaydıranlar için kanca görevi görür.
İki formatta dışa aktar: Reels, TikTok ve Shorts için dikey 9:16, feed'ler için kare.
İkinci gün: 20 saat harcamadan 20 açıklama yaz
Her klip bir ana metin ve bir eylem çağrısı ister. Her açı için bir tane olmak üzere dört temel açıklama yaz, sonra açılış cümlesini çeşitlendir. AI açıklamalar varyasyonları taslak halinde çıkarabilir, sen de konuşmacının sesine uysun diye tonu düzenlersin.
Eylem çağrısını her açıda sabit tut, örneğin "Tüm oturumu izle" ya da "Kontrol listesini kap." Aynı anda çok fazla şeyi değiştirmek, sonucu okumayı imkansız hale getirir.
Grubu yükle ve incelemeyi basit tut
20'sini de tek seferde toplu oluşturma ile yükle ve seti onaylara gönder, böylece konuşmacı, pazarlamacı ve müşteri tek ekranda onay verebilsin. Ortak bir takvim her varyasyonu ve yayın gününü gösterir.
Organik versiyon için önce kazananları paylaş, sonra en iyi performans gösterenleri öne çıkar. Bu, ücretli bütçeyi kanıtlanmış kliplerde tutar.
Küçük bütçelerle ve net eleme kurallarıyla test et
- Her klibi 3 gün boyunca küçük ve eşit bir bütçeyle çalıştır.
- Tıklama oranını ve tıklama başına maliyeti açılar arasında değil, her açının kendi içinde karşılaştır.
- Üçüncü günden sonra alt yarıyı durdur.
- Kazananlara bütçeyi ver, kaybeden açıları farklı bir kancayla yeniden yap.
Mydrop verilerinde, açıklamadaki bir link organik gönderilerde etkileşimin %7'sine mal oldu. Reklamlarda bu beklenen bir şey, ama net kancası olan ve link yemi içermeyen kliplerin organikte daha ağır bastığını hatırlatıyor.
Bir sonraki webinarı reklamlara göre planla
Bir dahaki sefere beş anı bilerek planla: bir acı, bir kanıt, bir efsane, bir nasıl yapılır ve bir Soru-Cevap. Reklam ham maddesi olarak tasarlanan bir webinar, sana bir gün daha arama zahmetinden kurtarır.
Kesmeden önce hakları ve izni kontrol et
Kayıtta konuklar ya da katılımcılar konuşuyorsa, klipleri reklam olarak kullanmak için onların iznine ihtiyacın var. Her konuşmacıya klibi ve planlanan kullanımı içeren kısa bir not gönder. Kişi izin vermediyse tam ad ya da şirket gösteren izleyici sorularını çıkar.
Üçüncü taraf logoları ya da verileri içeren slaytları da kontrol et. Sana ait değilse bulanıklaştır ya da o bölümü kes. Bu 15 dakika sürer ve ileride yayındaki reklamları geri çekmekten kurtarır.
Saati başlat
- Kaydı indir ve transkripti çıkar.
- 20'ye ulaşana kadar klipleri türlerine göre işaretle.
- Tek bir blokta kes ve açıklama ekle.
- 48 saat dolmadan yayına al.
Hız burada önemli çünkü webinar hâlâ izleyicinin aklında taze.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
