Krijgen je social posts al altijd weinig engagement, dan ligt het bijna zeker aan een van vijf dingen: de verkeerde doelgroep, een zwakke eerste regel, het verkeerde uur, een post waar niemand iets mee kan, of een cijfer dat je verkeerd leest. Loop ze in deze volgorde na, want de eerste twee kosten het meest en zijn het snelst te testen. Deze gids is voor accounts die nooit sterk waren. Was de engagement eerst prima en is hij gedaald? Begin dan met waarom je engagement daalde.
TLDR: Check eerst of je cijfer echt laag is: de mediane Instagram-post in de data van Mydrop haalt 3,1%, dus 2% is normaal. Is het écht laag, loop dan vijf oorzaken af (doelgroep, eerste regel, timing, call-to-action, format) en verander er één per week.
Mydrop-data, september 2026: over accounts die met Mydrop zijn verbonden, dat 55.000+ posts beheert, presteerden carrousels 10% boven de typische post van het account, foto's en video's zaten op de mediaan, en een link in de caption kostte 7%. Methode en volledige tabellen in de Mydrop social media benchmarks.
Check eerst of je cijfer echt laag is
Bij de meeste zorgen over "lage engagement" ligt het probleem bij de benchmark. In de data van Mydrop van september 2026 was het mediane engagementpercentage per post 3,1% op Instagram, 3,0% op TikTok en 1,1% op Facebook. De middelste helft van de Instagram-posts zat tussen 1,1% en 6,7%.
Een Instagram-post van 2% is dus gewoon normaal. Een Facebook-post van 0,4% ook. Vergelijk jezelf met je eigen mediaan over je laatste 30 posts, niet met een screenshot van andermans account.
De vijf oorzaken en het teken dat bij elke hoort
| Oorzaak | Wat je ziet in je laatste 30 posts | De oplossing |
|---|---|---|
| Verkeerde doelgroep | Volgers komen van weggeefacties, follow-for-follow of een oude niche, en de meesten zien je posts niet of reageren er niet op | Post voor de mensen die je wilt bereiken, niet voor de mensen die je al hebt. Minder volgers geeft vaak een hoger percentage |
| Zwakke eerste regel | Het bereik is normaal, maar weinig mensen stoppen, lezen of kijken na het begin verder | Herschrijf de eerste 8 woorden van elke post (zie hieronder) |
| Verkeerd uur | Je slechtste posts staan 's nachts of vroeg in de ochtend, in de tijdzone van je doelgroep | Verplaats posts naar de daguren van je doelgroep |
| Niets om te doen | Mensen kijken en gaan weg: geen reacties, saves of shares | Sluit af met één concrete vraag of een reden om de post op te slaan |
| Format past niet | Eén format zit ver onder je mediaan | Vervang de helft van die plekken door carrousels |
Pas één rij tegelijk aan. Verander je alle vijf, dan weet je niet welke werkte.
Pak eerst de doelgroep aan, dan de content
Lage engagement bij een groot, gemengd publiek komt vaak simpelweg doordat de verkeerde mensen je volgen. Kijk naar de accounts die in een gewone week op je reageren. Lijken ze op de klanten die je wilt, dan is je doelgroep prima en zit het probleem in de post. Zijn het vooral mensen die jaren geleden volgden om een andere reden, dan lost geen enkel herschreven bijschrift dat op.
Post voor de 100 mensen van wie je graag iets wilt horen. Een kleiner publiek dat reageert, is meer waard dan een groot publiek dat doorscrolt.
Schrijf de eerste regel als een kop
De meeste mensen beslissen in minder dan een seconde of ze verder lezen. Op Instagram en Facebook zie je voor "meer" alleen de eerste regel. Bij video speelt alleen het begin af voordat de duim alweer doorgaat.
Regels die in onze ervaring werken:
- Begin met het resultaat of het probleem, niet met "Hoi allemaal" of "Spannend nieuws".
- Zet het specifieke detail vooraan: een getal, een naam, een plek.
- Schrap de aanloop. Begint de post pas echt bij de tweede zin, haal dan de eerste weg.
Bijschriften van minder dan 80 tekens zaten in onze data 9% onder de mediaan, dus kort is niet het antwoord. Vanaf 80 tekens maakte de lengte geen meetbaar verschil. Schrijf wat de post nodig heeft en laat de eerste regel mensen laten klikken op "meer".
Pak timing en format aan met de data die we hebben
Twee snelle checks:
- Het uur. De weekdag maakte in onze data bijna geen verschil (elke dag binnen 2% van de mediaan), maar posts die tussen middernacht en 6 uur 's ochtends in de lokale tijd van het account stonden, zaten 17% onder de mediaan over alle platforms en 36% eronder op Instagram. Kijk op welk uur je doelgroep wakker is, niet op welk uur jij wakker bent.
- Het format. Carrousels scoorden 10% boven de gebruikelijke post (zie het kader hierboven), foto's en video's zaten op de mediaan en een link in het bijschrift kostte 7%. Zet links in je bio of in reacties, niet in het bijschrift.
Beheer je meerdere accounts? De prestatieweergave van Mydrop zet elke post naast de eigen mediaan van dat account, zodat je ziet of het probleem bij het account, het uur of het format ligt.
Geef mensen één ding om te doen
Een post die nergens op uitkomt, geeft mensen niets om te doen. Sluit af met één concrete, makkelijke actie:
- Een vraag met een kort antwoord: "Welke van deze zou jij kiezen?" werkt beter dan "Wat denk jij?".
- Een reden om op te slaan: een checklist, een template, een getal dat ze later nodig hebben.
- Een reden om door te sturen: "Stuur dit naar die collega die dit nog met de hand doet."
Reageer waar mogelijk binnen het eerste uur op elke reactie. Kost dat te veel tijd, dan zet de social inbox van Mydrop ze over al je accounts op één plek.
Zoek wat je vijf zwakste posts gemeen hebben
Zet je laatste 30 posts in één lijst met uur, format en engagementpercentage. Markeer de vijf laagste. Kijk wat ze delen, kies de passende rij in de tabel hierboven en verander alleen dat in de week erna. Wil je die lijst automatisch laten maken? Begin gratis met Mydrop en koppel je accounts.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
