Markenwert kannst du nicht direkt in Zahlen fassen. Aber du kannst fünf Signale tracken, die sich mit ihm bewegen, und sie jedes Quartal auswerten. Branded Search, Direct Traffic, Share of Voice, Sentiment und Zielgruppenqualität: Für jedes gibt es eine Quelle, die du heute schon anzapfen kannst.
TLDR: Leg ein Basis-Quartal fest und track dann Branded Search, Direct Traffic, Share of Voice, Sentiment und den Anteil deiner Follower, die zu deinen Käufern passen. Wenn drei von fünf über zwei Quartale steigen, während du konstant postest, hilft Social der Marke.
Markenwert ist die zusätzliche Vorliebe, die Menschen für dich gegenüber einer beliebigen Alternative haben. Sie zeigt sich, wenn jemand deinen Namen sucht, deine URL eintippt oder dich bei gleichem Preis wählt. Social Media kann dazu beitragen, aber ein Like ist nicht dasselbe wie Vorliebe.
Warum Reichweite und Follower die Frage nicht beantworten
Reichweite sagt, wie viele Menschen einen Post gesehen haben. Follower sagen, wie viele mal auf einen Button gedrückt haben. Keines von beiden sagt, ob dich jemand wählen würde. In den Daten von Mydrop vom September 2026 lag die mediane Instagram-Engagement-Rate bei 3,1%, die mittlere Hälfte der Posts zwischen 1,1% und 6,7%. Diese Spanne ist das tägliche Rauschen eines Posts, keine Aussage über die Marke.
Nutze Post-Kennzahlen also für Post-Entscheidungen. Die fünf Signale unten nutzt du für Marken-Entscheidungen.
Die fünf Signale, wo du sie findest und wie du sie liest
| Signal | Wo es lebt | Eine gesunde Entwicklung |
|---|---|---|
| Branded Search | Search Console, Suchanfragen mit Markenname | Steigt über zwei Quartale |
| Direct und Marken-Traffic | Web-Analytics, Direct-Kanal | Steigt, Absprungrate bleibt stabil |
| Share of Voice | Ein Monitoring-Tool, Erwähnungen vs. 3 Wettbewerber | Dein Anteil an Erwähnungen wächst |
| Sentiment | Kommentare und Erwähnungen auswerten | Positiver Anteil stabil oder steigend |
| Zielgruppenqualität | Follower-Demografie vs. deine Käufer | Mehr Follower, die zu dir passen |
Die erste Messung machst du in dem Quartal, das du als Basis festlegst. Danach änderst du nicht mehr, was du trackst.
Branded Search ist das sauberste Signal, das du hast
In der Search Console kannst du Suchanfragen filtern, die deinen Markennamen enthalten. Wenn Social seinen Job macht, tippen mehr Menschen deinen Namen ein, nachdem sie dich gesehen haben. Vergleiche möglichst dasselbe Quartal von Jahr zu Jahr, um Saisonalität rauszunehmen.
Direct Traffic funktioniert genauso, mit einem Haken: Hier landen auch ungetaggte Links und Dark Social. Behandle es als Trendlinie, nicht als exakte Zahl.
Share of Voice braucht eine kurze Wettbewerbsliste
Such dir drei Wettbewerber aus. Zähl die Erwähnungen jeder Marke über die Plattformen und das Web für das Quartal. Dein Anteil ist deine Erwähnungen geteilt durch die Gesamtzahl. Du willst den Trend sehen, nicht die exakte Zahl. Ein Monitoring-Tool kann Erwähnungen und Keywords plattformübergreifend zählen, damit du nicht per Hand mitzählen musst.
Sentiment: lies die Worte, nicht den Score
Automatisches Sentiment ist ein Anfang. Lies dann jedes Quartal 50 Kommentare und Erwähnungen von Hand und sortiere sie in positiv, neutral und negativ. Schreib die drei häufigsten Gründe hinter den negativen auf. Diese Liste ist nützlicher als jeder Score.
Ein Hinweis von uns: Hohe Reichweite bei fallendem Sentiment ist ein echtes Muster, und es wird im Sentiment-Delta-Audit behandelt.
Zielgruppenqualität: mehr von den richtigen Followern
Vergleich die demografische Aufschlüsselung deiner Follower mit deinem Käuferprofil: Region, Altersgruppe und, auf LinkedIn, die Seniorität. Wenn die Gesamtzahl der Follower wächst, während der Anteil, der zu deinen Käufern passt, schrumpft, kaufst du Reichweite, die nie konvertieren wird. Die Plattform-Analytics zeigen dir die Aufschlüsselungen, und Mydrops Analytics führen sie profilübergreifend mit einem Multi-Profil-Benchmark zusammen.
Bau eine vierteljährliche Marken-Seite
Pack die fünf Signale auf eine Seite: dieses Quartal, letztes Quartal, Veränderung und ein Satz zur Einordnung. Halt es auf einem einzigen Screen. Ergänz eine Zeile dazu, wie konsistent die Marke über die Kanäle hinweg aussah, mit einem kurzen Brand-Consistency-Dashboard, wenn du mehrere Marken führst.
Plan sie als White-Label-Report ein, damit sie jedes Quartal ankommt, ohne dass du neu baust. Schau dir die besten Reporting-Tools an, wenn du dich für eins entscheiden willst.
Erfass deine Basis diese Woche
Zieh die Klicks aus Branded Search für die letzten 90 Tage, Direct Sessions, Erwähnungszahlen für dich und drei Wettbewerber und die Zielgruppen-Aufschlüsselung für deinen Hauptkanal. Pack die vier Zahlen und deine ersten 50 Kommentar-Auswertungen in eine Tabelle. Das ist die Basis für die nächsten zwei Quartale. Wenn du sie ohne manuelles Ziehen tracken willst, starte kostenlos mit Mydrop.
Google-Bewertung
Trustpilot-Bewertung
Product Hunt comment
