Die Engagement Rate ist nicht automatisch eine Eitelkeitskennzahl. Sie wird eine, wenn sie die einzige Zahl ist, die du berichtest, oder wenn du sie zwischen unterschiedlich großen Accounts vergleichst. Gemessen am eigenen Median zeigt sie dir, welche Posts funktionieren. Für sich allein verdeckt sie, ob am Ende etwas dabei herausgekommen ist.
TLDR: Behalte die Engagement Rate, um deine eigenen Posts zu vergleichen. Hör auf, sie zu nutzen, um Accounts zu vergleichen, Kunden Ergebnisse zu beweisen oder Ziele festzulegen. Ergänze vier Zahlen: Shares und Saves, Link-Klicks, getrackte Conversions und Anfragen.
Mydrop-Daten, September 2026: Über mit Mydrop verbundene Accounts hinweg, auf denen Mydrop 55.000+ Posts verwaltet, lag die mediane Engagement-Rate pro Post bei 3,1 % auf Instagram, 3,0 % auf TikTok und 1,1 % auf Facebook. Die mittlere Hälfte der Instagram-Posts lag zwischen 1,1 % und 6,7 %, ein Post mit 2 % ist also normal und ein Post mit 7 % ein guter Tag. Methodik und vollständige Tabellen in den Mydrop Social-Media-Benchmarks.
Drei Wege, auf denen die Engagement Rate dich in die Irre führt
1. Die Falle mit der Audience-Größe. Je größer ein Account wird und je mehr er postet, desto niedriger fallen die Raten aus. In den Mydrop-Daten hatten Accounts, die weniger als einmal pro Woche posteten, eine mediane Rate von 7,0%, während Accounts mit 7 oder mehr Posts pro Woche bei 0,7% lagen. Der Zusammenhang hängt zum Teil an der Account-Größe. Eine „höhere Rate“ kann also einfach ein kleinerer, ruhigerer Account sein.
2. Jede Interaktion zählt gleich. Ein Like ist nur ein Tipp. Ein Share oder ein Save heißt: Jemand will wiederkommen oder es einer Freundin zeigen. Eine Rate, die alles zusammenzählt, verwischt diesen Unterschied.
3. Sie kann sinken, während deine Ergebnisse steigen. Ein Link in der Bildunterschrift kostete im selben Datensatz 7% Engagement, denn wer wegklickt, interagiert nicht. Ein Post, der 80 Leute auf deine Website schickt, kann schlechter aussehen als ein Meme, das niemanden schickt.
Vier Zahlen, die du daneben legen solltest
| Kennzahl | Was sie dir sagt | Wo du sie findest |
|---|---|---|
| Shares und Saves pro Post | Ob Leute ihn weitergeben oder behalten wollen | Plattform-Insights oder die Kennzahlen pro Plattform bei Mydrop, etwa Pinterest-Saves |
| Link-Klicks pro Post | Ob ein Post Leute von der Plattform wegbewegt | Getaggte Links, Klicks auf den Link-in-Bio |
| Conversions aus getaggten Links | Ob diese Leute die gewünschte Aktion gemacht haben | Dein Analytics-Tool, mit UTM-Tags an jedem Link |
| Anfragen (DMs, E-Mails, Anrufe) | Ob die richtigen Leute aufmerksam geworden sind | Inbox plus eine Frage nach dem Motto „Wie hast du von uns erfahren?“ |
Du brauchst nicht alle vier. Nimm die Zahl, die dem Umsatz am nächsten ist, und schau sie dir monatlich an. Für ein Restaurant sind das Anrufe und Reservierungen. Für ein SaaS sind es Trial-Anmeldungen aus getaggten Links.
Setz Ziele aus deinem eigenen Median, nicht aus einem viralen Post
Ein Ziel über dem 75. Perzentil ist ein Stretch-Goal, kein KPI. Nimm deine letzten 30 Posts, finde deinen medianen Engagement-Wert und setz das Ziel als „Median plus ein paar Punkte“ für ein Format. Liegt dein Instagram-Median bei 3% und dein Top-Viertel beginnt bei 6%, ist ein Ziel von 4% realistisch und eins von 10% ein Wunsch.
Für die Benchmark-Linie nimm die Zahlen aus dem Block oben. Die Hälfte aller Instagram-Posts landet zwischen 1,1% und 6,7%. Das meiste, was du veröffentlichst, ist also schon völlig normal.
Ein Drei-Fragen-Test für jede Kennzahl auf deinem Dashboard
Bevor eine Zahl einen Platz in deinem Report bekommt, frag dich:
- Könnte sie ändern, was wir nächste Woche posten? Wenn nicht, raus damit.
- Misst sie die Audience, die wir wollen? Follower aus dem falschen Land können die Reichweite heben und den Umsatz senken.
- Können wir sie mit unserer eigenen Historie vergleichen? Eine Kennzahl ohne Vergleichswert ist eine Zahl ohne Bedeutung.
Die Engagement Rate besteht alle drei Fragen, wenn du deine eigenen Posts vergleichst. Sie scheitert an der zweiten und dritten, sobald du sie zwischen Accounts vergleichst.
Was du einem Kunden sagst, der die Engagement Rate liebt
Diskutier nicht gegen die Zahl an. Ergänze einfach eine weitere im Report. Zeig die Engagement Rate für den Monat und daneben die Klicks und die eine Conversion, die für ihn zählt. Steigen beide, hast du deine Story. Steigt das Engagement und die Klicks nicht, hast du deinen nächsten Test.
Die Performance-Dashboards von Mydrop zeigen die nativen Kennzahlen pro Plattform, und mit White-Label-Reports packst du Engagement, Klicks und Saves in ein monatliches PDF, ohne es jedes Mal neu zu bauen.
Nächster Schritt: Öffne deinen letzten Report und kreise jede Zahl ein, die keine Entscheidung ändern könnte. Streich sie und setz eine Conversion-Kennzahl an ihre Stelle.
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