Marka tutarlılığını doğrudan ölçemezsin. O yüzden tutarlılık bozulduğunda değişen altı şeyi ölç: şablona uyum, ilk seferde onay oranı, onay hızı, ses tonu puanı, markalar arasındaki paylaşım sıklığı dağılımı ve her markanın kendi medyanına göre performansı. Hepsini tek bir sayfaya yerleştir, her marka bir satır olsun.
İlk günden hedef koyma. Skor kartını bir ay çalıştır, hedefleri sonra kendi referans verinden belirle.
TLDR: Her marka için tek sayfalık bir dashboard'da altı KPI takip et: uyum, ilk seferde onaylar, onay süresi, ses tonu puanı, paylaşım sıklığı dağılımı ve kendi medyanına göre performans. Hedef koymadan önce bir ay referans veri topla.
Altı KPI
| KPI | Nasıl ölçülür | Düşüş ne anlatır |
|---|---|---|
| 1. Şablona uyum | Her markadan ayda 20 gönderi örnekle. Her birini kısa bir kontrol listesine göre geçti ya da kaldı diye puanla: logo, renkler, hesap adı, zorunlu ibare | Marka görselleri kayıyor ya da erişilemiyor |
| 2. İlk seferde onay oranı | Hiç değişiklik istenmeden onaylanan gönderilerin oranı | Brief'ler belirsiz ya da yönergeler anlaşılmıyor |
| 3. Onay süresi | Gönderinin iletilmesinden onaylanmasına kadar geçen saat | İncelemede bir tıkanıklık var ya da marka yorumlarda yeniden tasarlıyor |
| 4. Ses tonu puanı | Bir değerlendirici, örneklenen 20 gönderiyi üzerinde anlaşılmış üç özelliğe göre 1'den 5'e puanlar: samimi, sade, doğrudan gibi | Ton kayıyor, genellikle ekibe yeni biri katıldığında |
| 5. Paylaşım sıklığı dağılımı | Her markanın haftalık gönderi sayısı, aynı kademedeki markalarla karşılaştırılır | Bir marka sessizleşmiş ya da fazla paylaşım yapıyor |
| 6. Kendi medyanına göre performans | Her markanın son gönderileri, o markanın kendi medyan etkileşimine göre | İçerik o kitle için marka dışına çıkmış |
- ve 3. KPI'lar doğrudan onay akışından gelir, bu yüzden takip edilmesi en kolay olanlar onlar.
Onay süresi için bir referans noktası
Mydrop'un Eylül 2026 verisinde, iki zaman damgası da kayıtlı olan ve müşteri onayından geçen gönderilerde, iletimden onaya kadar geçen medyan süre 6 saat, ve %66'sı 24 saat içinde onaylanmış. Markaların bu sürenin çok üzerindeyse, gecikme muhtemelen üretimde değil incelemede.
Performansı platform bazında karşılaştır
Tutarlı marka, aynı rakamlar demek değil. Platformlar farklı davranır: verimizde medyan etkileşim oranı Instagram'da %3,1, Facebook'ta %1,1. Markaları birleşik bir toplamda karşılaştırmak çoğunlukla onların platform dağılımını ölçer.
Her markayı kendi medyanıyla ve diğer markalardaki aynı platformla karşılaştır. Bir ay boyunca kendi medyanının altına düşen markada, sıralaması ne olursa olsun, marka dışı içerik sorunu vardır.
Tek sayfalık dashboard düzeni
Tek bir ekranda tut:
- Her marka için bir satır, her KPI için bir sütun
- Trafik ışığı renkleri, ilk ayın ardından belirlediğin eşiklerle
- Geçen aya göre bir trend oku
- Her marka için bir satır yorum, marka lideri tarafından yazılmış
İki hızlı sinyali, onay süresi ve ilk seferde onayları, sola koy. Onlar haftalık hareket eder. Uyum ve ses tonu puanları aylık hareket eder ve daha sağda durur.
Aylık incelemeyi nasıl yürütürsün
- Örneklemi çek. Her markadan 20 gönderi, rastgele, platformlar arası.
- Uyum ve ses tonunu puanla her marka için aynı değerlendirici ya da ikiliyle, böylece puanlar karşılaştırılabilir olsun.
- Dashboard'ı baştan sona oku ve tek bir en kötü marka-KPI çiftini seç.
- Gönderiyi değil, nedeni düzelt. Eksik logo dosyası bir görsel varlık sorunudur. Tekrarlayan ton hataları bir brief sorunudur.
Kütüphane denetimi rehberimiz uyum örnekleminde daha derine iniyor, şablonların marka tutarlılığını neden bozduğu ise en yaygın görsel varlık kaynaklı nedeni ele alıyor.
Altı KPI'dan ikisi onay akışından bedavaya gelir
Altı KPI'dan ikisi iş akışından kendiliğinden çıkar. Mydrop'un onayları bir gönderinin ne zaman iletildiğini ve onaylandığını kaydeder, roller ve yorumlar da aynı yerde durur. Platform bazlı gönderi önizlemeleri ise görsel sorunları yayına girmeden yakalar. Her marka kendi çalışma alanında yaşar ve çok profilli kıyaslama markaları kendi medyanlarına göre yan yana gösterir.
Sıradaki adım: altı sütunlu tabloyu bugün kur, her marka için bir satır aç ve her markadan ilk 20 gönderiyi puanla. İşte senin referans ayın bu. Onay süresini ve marka bazlı kıyaslamaları elle veri çekmeden görmek için Mydrop'u ücretsiz başlat.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
