İçerik Takvimin Neden Erişimi Büyütmüyor? 5 Neden ve Neyi Test Etmeli

İçerik takvimi gönderilerini zamanında paylaşmanı sağlar. Ama hiçbir gönderinin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamaz. Takvimin dolu, erişimin yerinde sayıyorsa takvim üstüne düşeni yapıyor, içindeki plan yapmıyor demektir. İşte beş neden ve test ederek bu işten nasıl çıkacağın.

TLDR: Daha az boşluğu, daha düşünülmüş gönderilerle doldur. Her hafta tek bir test yap (bir format, bir giriş cümlesi, bir konu), kendi medyan erişiminle karşılaştır ve geçeni tut. Mydrop verilerinde carousel'ler tipik gönderinin %10 üzerinde gitti, yani formatları test etmeye değer.

Dolu bir takvimin yerinde saymasının beş nedeni

1. Planı boşluklar yönetiyor. Bir şeyi paylaşmaya karar veriyorsun çünkü salı boş, fikir güçlü olduğu için değil.
2. Her hafta tek format. Aynı fotoğraf artı açıklama kalıbı, tahmin edilebilir bir sonuç getiriyor.
3. Geri bildirim döngüsü yok. Bu ayı planlamadan önce kimse geçen ayın sonuçlarına bakmıyor.
4. Konular kitleyi değil şirketi takip ediyor. Duyurular grid'i dolduruyor, kitlenin sorduğu sorular dolmuyor.
5. Sıklık, büyümeyle karıştırılıyor. Daha çok paylaşmak ilerleme gibi hissettiriyor. Mydrop'un en az 8 gönderisi olan hesaplara dair verilerinde haftada bir kezden az paylaşanların medyan etkileşim oranı %7,0, haftada 7 ve üzeri paylaşanlarınki %0,7 çıktı. Küçük hesaplar daha az paylaşıp daha yüksek oran taşıyor, yani bu "daha az paylaş" kuralı değil. Gösterdiği şu: daha fazla boşluk seni kurtarmaz.

Takvimi dört haftalık bir teste çevir

Her zamanki sıklığını koru. Her hafta tek bir şeyi değiştir.

Hafta	Tek değişiklik	Nasıl değerlendirirsin
1	Hiçbir şey yapma. Her gönderinin erişimini kaydet	Medyan erişimin
2	İki gönderiyi carousel ile değiştir	Erişim / medyan
3	Üç gönderinin ilk cümlesini soru ya da sayı olarak yeniden yaz	Erişim / medyan
4	Kitlenin en çok sorduğu konuda paylaş	Erişim / medyan

Medyanının 0,6 katında bir gönderi gerçek bir ıskadır. 0,9 katındaki gürültüdür. 1,2 katını iki kez aşan değişiklikleri tut.

Takvimin çeyreğini verinin söylediklerine ayır

Yaklaşık her dört boşluktan birini "açık" olarak işaretle. Pazartesi günü onu, geçen hafta medyanını geçen format ya da temayla doldur. Böylece takvim lojistik için işe yaramaya devam eder, sonuçlar da onu yönlendirebilir.

Planla ve ölç, aynı yerde

Takvim ve sayılar ayrı araçlarda yaşayınca, gözden geçirme adımı hiç gerçekleşmiyor. Mydrop'un içerik takvimi Performances özelliğinin hemen yanında duruyor, böylece gelecek haftayı planlamadan önce hangi planlı gönderilerin medyanı geçtiğini görebilirsin. Elindekileri temizleme konusunda daha derine inmek istersen, içerik takvimini nasıl denetleyeceğini oku.

Örnek bir senaryo: bir ay, haftada üç gönderi

Diyelim küçük bir marka haftada üç kez, ayda 12 gönderi paylaşıyor, hepsi ürün açıklamalı fotoğraf gönderisi. Bu gönderilerin medyan erişimi 800.

Sonraki ay marka yine 12 gönderi paylaşıyor ama planı değiştiriyor:

• 8 gönderi kontrol grubu olarak her zamanki tarzda kalıyor.
• 2'si nasıl yapılır konulu carousel oluyor.
• 2'si bir müşteri mesajından gelen soruyla başlıyor.

Ay sonunda marka 12 gönderinin hepsinin erişimini listeliyor, 800'e bölüyor ve dört test gönderisinden hangilerinin 1,2 katını aştığını görüyor. Buradaki sayılar yöntemi göstermek için uyduruldu, seninkiler farklı olacak. Önemli olan, ayın artık bir cevap üretmiş olması ve sonraki takvimin oradan başlaması.

Aylık değerlendirmede soracağın sorular

Ay sonunda 30 dakika ayır ve şu dört soruyu yazılı olarak yanıtla:

1. Hangi üç gönderi medyanımı geçti ve ortak noktaları neydi?
2. Hangi üçü ıskaladı ve ortak noktaları neydi?
3. Yorumlarda ve mesajlarda insanlar ne sordu da ben bunu bir gönderiyle yanıtlamadım?
4. Gelecek ay hangi boşluğu dolguyla değil, bir testle dolduruyorum?

Yanıtları tek bir notta tut. Üç ay sonra kendi kalıbını göreceksin, bu da erişim hakkındaki her genel tavsiyeden daha değerli.

Takvim neye yarar

Bunların hiçbiri takvimi bırak demek değil. Teslim tarihleri, onaylar, tatiller ve kampanya günleri için doğru araç, üstelik son dakika telaşını da önlüyor. Takvimi bu işler için kullan ve neyin işe yaradığına karar vermesini beklemeyi bırak. Büyüme, bir gönderi takvime girmeden önce verdiğin kararlardan ve onu izleyen değerlendirmeden gelir.

Teste pazartesi başla

Son 20 gönderinden medyan erişimini yaz ve 2. hafta için tek bir değişiklik seç. Planın tamamı bu. Takvimle sonuçları aynı yerde görmek istediğinde, Mydrop'u ücretsiz dene.