Bir evergreen programı tek bir nedenden çöker: hangi gönderilerin hâlâ doğru olduğunu kimse bilmez. Bunu kütüphanedeki her gönderiye üç alan ekleyerek çöz: bir konu etiketi, bir sahip ve bir inceleme tarihi. Böylece yeniden kullanım bir risk olmaktan çıkar, takvim işine dönüşür. Üstelik birden fazla markada bile.
TLDR: Her evergreen gönderiyi konusuna göre etiketle, ona bir sahip ve bir inceleme tarihi ver, sadece son 90 günde incelenen gönderileri yeniden kullan. Her yeniden paylaşımı hesabın kendi medyan etkileşimine göre değerlendir, iki kez altında kalanları emekliye ayır.
Her gönderiyi üç alanla sakla, yoksa hiç saklama
Eski gönderilerden oluşan bir klasör kütüphane değildir. Bir kütüphane ilk bakışta üç soruyu yanıtlar: bu ne hakkında, sahibi kim ve en son ne zaman kontrol edildi?
| Alan | Örnek | Neyi engeller |
|---|---|---|
| Konu etiketi | başlangıç ipuçları, iade politikası, nasıl çalışır | Aynı temanın bir haftada üç kez paylaşılmasını |
| Sahip | markanın sosyal medya lideri | Kimsenin eski bir gönderiyi emekliye ayırmaya cesaret edememesini |
| İnceleme tarihi | 2026-12-01 | Eski bilgi içeren bir gönderinin yayına çıkmasını |
Birden fazla marka yönetiyorsan dördüncü bir alan ekle: ait olduğu marka. Bir markanın sesine göre yazılmış bir gönderi, asla kazara başka bir markanın kuyruğuna düşmemeli.
Kütüphaneyi doldurmadan önce neyin evergreen sayıldığına karar ver
Sıkı ol. Bir gönderi kütüphanede ancak tarih olmadan doğru kalıyorsa yer hak eder. Şu testi kullan:
- İçeride: nasıl yapılır adımları, tanımlar, kalıcı sonuçları olan müşteri hikayeleri, sık sorulan soruların yanıtları.
- Dışarıda: indirim mesajları, sezonluk gönderiler, fiyat, sürüm numarası ya da ayrılabilecek bir kişi içeren her şey.
- Belki: etkinliğe bağlı gönderiler. Bunlara bir son kullanma tarihi ver ve etkinlik çevresinde duraklat (bkz. evergreen-etkinlik matrisi).
Her marka için testi geçen 20 ila 30 gönderiyle başla. Doğru olan küçük bir kütüphane, olmayan büyük bir kütüphaneden iyidir.
Yeniden kullanım kuralını her marka için ayrı belirle
Her marka için tek bir cümle yaz: "Her gönderi N günde bir tekrarlanabilir ve asla aynı hafta içinde iki kez." Bunu atlayan ekipler ya çok sık yeniden paylaşır ya da hiç paylaşmaz.
Makul bir başlangıç noktası tekrarlar arasında 60 ila 90 gün, sonra verinden ince ayar yap. Her yeniden paylaşımdan sonra onu o hesabın kendi medyanıyla karşılaştır. Bir gönderi iki kez medyanın altında kalırsa emekliye ayır. Medyanı geçerse rotasyonun önüne al.
Bağlamı da unutma: Mydrop'un verilerinde carousel'ler bir hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde gitti. Yani güçlü bir evergreen fikir, aynı görseli yeniden paylaşmak yerine genelde carousel olarak yeniden kurmaya değer.
Kütüphane, planlamanın yapıldığı yerde yaşasın
Gönderiler bir tabloda durup planlama başka bir araçta yapılıyorsa inceleme tarihleri görmezden gelinir. Hepsini tek yerde tut.
Mydrop'ta her markanın kendi çalışma alanı ve takvimi var, böylece bir markanın evergreen gönderileri o markanın kuyruğunda kalır. Her marka için tekrarlayan bir zaman dilimi planlayabilirsin. Yeniden paylaşımları onaylardan geçirerek sahibin içeriğin hâlâ doğru olduğunu onaylamasını sağlayabilir, sonuçları o hesabın medyanına göre performans analizlerinde görebilirsin.
Her ay 30 dakikalık bir inceleme yap
Kısa ve düzenli bir ritüel kütüphaneyi sağlıklı tutar:
- İnceleme tarihi önümüzdeki 30 gün içinde olan gönderileri listele.
- Her biri için tut, güncelle ya da emekliye ayır olarak işaretle.
- Yeniden yazılan sürümleri kuyruğun önüne taşı.
- Üçten az gönderisi olan konuları not et ve onları ekle.
Sıradaki adım: bir marka seç, geçen yılın en iyi on gönderisini bul, üç alanı ekle ve onları 60 gün arayla planla. Marka çalışma alanını Mydrop ile ücretsiz başlayarak kurabilirsin.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
