برای تبدیل پست‌های شبکههای اجتماعی‌تان به یک خبرنامه هفتگی، سه پست برتر هفته را انتخاب کنید، به هرکدام یک خط توضیح اضافه کنید و همه را در قالب یک ایمیل در همان روز هر هفته بفرستید. بخش سختِ کار را همان موقع که پست‌ها را نوشتید انجام داده‌اید. خبرنامه فقط یک قالب است.
خلاصه: پست‌ها را بر اساس سیو و کامنت انتخاب کنید، نه لایک. چیزهایی که فقط به فید می‌خورند (هشتگ، «لینک در بایو») را حذف کنید، به هر پست یک جمله توضیح اضافه کنید و ایمیل را در تقویم محتوایتان بگذارید تا هر هفته بدون یک جلسه نوشتن جداگانه ارسال شود.
چرا پست‌هایتان همین حالا یک خبرنامه‌اند
بیشتر کسانی که در اینستاگرام یا لینکدین شما را دنبال میکنند، بیشتر پست‌هایتان را نمی‌بینند. این فید است که تصمیم می‌گیرد، نه شما. اما ایمیل در اینباکسی می‌رسد که مال خودتان است.
پس یک جمع‌بندی هفتگی تکرار نیست. برای بیشتر مشترکان شما، این اولین باری است که آن محتوا را می‌بینند. و برای آن چند نفری هم که دیده‌اند، یک مرور کوتاه همراه با توضیح هنوز مفید است.
برد اصلی زمان است: به تجربه ما، یک ایمیل جمع‌بندی ۱۵ تا ۲۰ دقیقه وقت می‌گیرد، در حالی که یک خبرنامه که از صفر نوشته شود ۲ ساعت یا بیشتر.
قدم اول: سه پست برتر هفته را انتخاب کنید
بر اساس لایک انتخاب نکنید. لایک ارزان است. بر اساس نشانه‌هایی انتخاب کنید که یعنی «این یکی مفید بود»:
- سیوها (اینستاگرام، پینترست): آدم‌ها می‌خواستند دوباره سراغش برگردند.
- کامنت‌های همراه با سؤال: آدم‌ها می‌خواهند بیشتر درباره این موضوع بدانند.
- اشتراک‌گذاری و ری‌پست: آدم‌ها دیدند ارزش فرستادن دارد.
- کلیک روی پست لینک‌دار (لینکدین، فیسبوک، X).
سه پست برای بیشتر لیست‌ها اندازه درستی است. اگر یک موضوع واضحاً هفته را برد، آن را اول بگذارید و فضای بیشتری به آن بدهید.
قدم دوم: چیزهایی که فقط در فید کار میکنند را حذف کنید
کپشنی که برای فید نوشته شده، در اینباکس عجیب به نظر می‌رسد. قبل از اینکه چیزی را کپی کنید، این‌ها را بردارید:
- هشتگها و منشنها.
- «لینک در بایو» و «کامنت بگذارید». جایش یک لینک واقعی بگذارید.
- منطق کاروسل («برای دیدن بیشتر بکشید»). اسلایدها را به ۳ تا ۵ بولت کوتاه تبدیل کنید.
- ویدیوها. کلاینت‌های ایمیل خوب پخششان نمی‌کنند. از تصویر بندانگشتی به‌عنوان عکس استفاده کنید و به پست لینک بدهید.
قدم سوم: به هر پست یک خط توضیح اضافه کنید
این همان قدمی است که بیشتر آدم‌ها جا می‌اندازند و همان چیزی است که باعث می‌شود ایمیل حس کند برای خواننده نوشته شده. یک جمله بالای هر پست که جواب می‌دهد «چرا باید برایتان مهم باشد؟»:
- «این یکی ۴۰ سؤال در کامنت‌ها گرفت، پس جواب کوتاهش این است.»
- «اگر برای مشتری‌ها تبلیغ می‌کنید، قبل از بودجه‌بندی سه‌ماهه چهارم این را بخوانید.»
همین یک خط، یک مشت ری‌پست را به انتخاب سردبیر تبدیل می‌کند.
قدم چهارم: هر هفته از یک قالب ساده استفاده کنید
هر هفته شکل یکسان را نگه دارید تا نوشتنش تبدیل شود به پر کردن جای خالی:
| بخش | چه چیزی در آن می‌رود | طول |
|---|---|---|
| خط موضوع | ایده اصلی بهترین پست، در قالب یک وعده | کمتر از ۵۰ کاراکتر |
| مقدمه | یک خط درباره اینکه این هفته چه چیزی را پوشش می‌دهد | ۱ جمله |
| پست ۱ (اصلی) | خط توضیح، تصویر، ایده اصلی | ۳ تا ۵ خط |
| پست‌های ۲ و ۳ | خط توضیح، ایده اصلی، لینک | هرکدام ۲ تا ۳ خط |
| یک درخواست | پاسخ بدهید، جلسه بگیرید یا در یک شبکه دنبال کنید | ۱ خط |
اگر از قبل استفاده می‌کنید، در سلام از تگ‌های شخصی‌سازی ابزار ایمیلتان (مثل تگ نام کوچک) استفاده کنید. فقط یک درخواست: ایمیلی با چهار دکمه کلیک کمتری از ایمیلی با یک دکمه می‌گیرد.
قدم پنجم: خبرنامه را در تقویم محتوایتان بگذارید
خبرنامه همان هفته‌ای می‌میرد که در یک ابزار جداگانه و یک لیست کارهای جداگانه زندگی کند. آن را در همان تقویمی بگذارید که پست‌های شبکههای اجتماعی‌تان هستند، در یک روز ثابت (به تجربه ما، صبح سه‌شنبه تا پنج‌شنبه برای بیشتر لیست‌های B2B خوب جواب می‌دهد).
این‌طوری کل هفته را در یک نگاه می‌بینید: پست‌هایی که منتشر می‌شوند و ایمیلی که بهترین‌های هفته قبل را جمع‌بندی می‌کند. اینجا ببینید چطور تقویمی بسازید که هر هفته تکرار شود.
خبرنامه را از همانجایی بفرستید که پست‌هایتان را می‌فرستید
اینجاست که Mydrop کمک می‌کند. Mydrop سیستم‌عامل شبکههای اجتماعی برای آژانس‌ها و تیم‌های چندبرندی است و کانال خبرنامه‌اش یک پست را به‌صورت کمپین ایمیلی از طریق ابزار ایمیل خودتان، برای لیست خودتان می‌فرستد:
- پنج ابزار ایمیل: Mailchimp، Brevo، Kit، Klaviyo و MailerLite. Mailchimp، Brevo، Kit و Klaviyo با ورود به حساب وصل می‌شوند؛ MailerLite با کلید API وصل می‌شود.
- یک تقویم: ایمیل در همان تقویم محتوای پست‌های اینستاگرام، لینکدین و تیک‌تاک‌تان زمان‌بندی می‌شود.
- تگ‌هایتان می‌مانند: تگ‌های شخصی‌سازی که در ایمیل می‌نویسید حفظ می‌شوند و ابزار ایمیلتان لینک لغو اشتراک خودش را اضافه می‌کند.
- بررسی اسپم برای Mailchimp: Mydrop قبل از ارسال از دامنه فرستنده‌ای که Mailchimp تأییدش نکرده، به شما هشدار می‌دهد.
لیست و حساب ارسال‌تان در ابزار ایمیل خودتان می‌ماند. Mydrop مشترکان را مدیریت نمی‌کند و نرخ باز شدن را نشان نمی‌دهد: این‌ها را همچنان در Mailchimp، Brevo یا هر ابزاری که استفاده می‌کنید می‌خوانید. یک نکته درباره MailerLite: ایمیل‌هایی که بیرون از ویرایشگر خودش نوشته شده باشند را فقط در پلن Power می‌پذیرد.
برای آژانس‌ها، این تغییر بزرگ‌تری است. هر مشتری ابزار ایمیل و لیست خودش را نگه می‌دارد و شما خبرنامه‌شان را همانجایی برنامه‌ریزی می‌کنید که از قبل پست‌هایشان را برنامه‌ریزی می‌کنید و تأیید می‌گیرید.
اولین جمع‌بندی‌تان همین این هفته
پست‌های هفته قبل را باز کنید، بر اساس سیو یا کامنت مرتب کنید و سه تا انتخاب کنید. برای هرکدام یک خط توضیح بنویسید، در قالب بالا بریزید و ایمیل را برای همان صبح هفته بعد زمان‌بندی کنید. کل سیستم همین است: یک ایمیل ۲۰ دقیقه‌ای، هر هفته، ساخته‌شده از کاری که همین حالا انجام داده‌اید.
بررسی گوگل
بررسی Trustpilot
Product Hunt comment
