קריאייטיב משורשר אומר לקחת רעיון קמפיין אחד ולהוציא אותו לאור בסדר מתוכנן בין הערוצים, כך שכל פוסט עושה את הבא אחריו לקל יותר להבנה. עובדים בארבעה שלבים לאורך ארבעה שבועות: טיזר, הסבר, הוכחה, פעולה. כל ערוץ מקבל את התפקיד שהוא הכי מתאים לו, במקום שכולם יעלו שוב את אותו פוסט.
בקצרה: בוחרים רעיון אחד וקריאה אחת לפעולה. שבוע 1 עושה טיזר בערוצים המהירים, שבוע 2 מסביר בפורמטים הארוכים, שבוע 3 מוכיח עם תוצאות אמיתיות, שבוע 4 מבקש את הפעולה. שומרים על לוח שנה משותף אחד כדי שאף אחד לא יעלה פוסטים מחוץ לסדר.
למה לחזור על אותו פוסט בכל מקום לא עובד
כשכל הערוצים מעלים את אותו נכס באותו יום, מי שעוקב אחריך בשתי רשתות רואה אותו פעמיים ולא לומד שום דבר חדש. מי שרואה אותו פעם אחת לא מקבל שום הקשר.
רצף פותר את זה. הפוסט הראשון מרוויח תשומת לב, השני מוסיף פירוט, השלישי נותן הוכחה, והרביעי מבקש את הפעולה. מי שרואה רק אחד מהם עדיין מקבל פוסט שלם. מי שרואה את כל הארבעה מקבל סיפור.
המפה לארבעה שבועות
| שבוע | מטרה | אינסטגרם | טיקטוק | לינקדאין | יוטיוב שורטס |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 טיזר | סקרנות | קרוסלה עם הבעיה | הוק קצר, בלי תשובה עדיין | פוסט דעה של שורה אחת | מדלגים |
| 2 הסבר | הבנה | ריל עם השיטה | סקירה ב-30 שניות | פוסט ארוך עם ההיגיון | שורט עם טיפ אחד |
| 3 הוכחה | אמון | קרוסלה של תוצאות | קליפ מאחורי הקלעים | מקרה בוחן עם מספרים | שורט עם דוגמה אמיתית |
| 4 פעולה | עשייה | סטורי עם סטיקר קישור | סיכום עם בקשה ברורה | פוסט עם הקישור בתגובה | שורט שמסתיים בבקשה |
מתאימים את התאים למותג שלך. הדפוס חשוב יותר מהפורמטים המדויקים.
נותנים לכל ערוץ עבודה משלו
- טיקטוק ושורטס מתחילים את השיחה. הוק קצר, אנושי ומהיר.
- אינסטגרם נושאת את הסיפור הוויזואלי. בנתונים של Mydrop, קרוסלות קיבלו 10% יותר מהפוסט הטיפוסי של החשבון, אז הן מתאימות לשבועות ההסבר וההוכחה.
- לינקדאין מטפלת בטיעון. זה המקום למספרים, לדעות ולהסבר ארוך יותר עבור קונים.
לא כופים על ערוץ עבודה שהוא לא מתאים לה. אם הקהל שלך ברשת מסוימת קטן, מדלגים על שלב שם.
שומרים על הסדר עם לוח שנה משותף אחד
רצפים מתפרקים כששני צוותים מפרסמים בנפרד. מקרה הבוחן של שבוע 3 יוצא לפני ההסבר של שבוע 2, והסיפור מפסיק להיות הגיוני.
מתכננים את כל ארבעת השבועות במקום אחד קודם. בלוח השנה לתוכן של Mydrop אפשר לפרוס כל ערוץ במבט אחד, ויצירה בכמות עוזרת כשהרעיון אותו רעיון צריך כמה גרסאות לערוצים שונים. בודקים את התצוגה המקדימה של כל פוסט לפלטפורמה לפני שמתזמנים, כי החיתוך ומגבלות הכיתוב שונים.
מתזמנים כל פרסום לפי הקהל של הערוץ
משתמשים בשעות הקהל המקומי של כל חשבון. בנתונים של Mydrop, פוסטים שפורסמו בין חצות לשש בבוקר לפי שעה מקומית קיבלו 17% פחות מהחציון בכל הפלטפורמות, ו-36% פחות באינסטגרם. רצף מאבד תאוצה אם הפוסט המרכזי עולה ב-3 לפנות בוקר.
משאירים יום או יומיים בין שלב לשלב כדי שלקהל יהיה זמן לראות את הפוסט הקודם. אחר כך מאמתים את הרצף על ידי מעקב אחרי אותם שני מדדים בכל פוסט: חשיפה והפעולה שביקשת.
כותבים את הגשר בין השלבים
כל פוסט ברצף צריך להצביע קדימה או אחורה. פוסט של שבוע 2 יכול להיפתח ב"שבוע שעבר הראינו את הבעיה. הנה הפתרון." פוסט של שבוע 3 יכול לומר "אלה התוצאות של השיטה משבוע 2."
המשפט האחד הזה לא עולה כלום. הוא מספר למי שפספס את הפוסט הקודם איפה הוא נמצא, ומתגמל את מי שראה אותו. נמנעים מסיכומים ארוכים: שורה אחת מספיקה.
מודדים את הרצף, לא פוסטים בודדים
תוצאות של פוסט בודד מסתירות את אפקט הרצף. משווים את אלה:
- החשיפה של הטיזר משבוע 1 מול החציון של החשבון שלך.
- שמירות ושיתופים על ההסבר של שבוע 2.
- קליקים או תגובות על הבקשה של שבוע 4.
אם שבוע 1 הגיע לאנשים אבל שבוע 4 לא עשה כלום, שבועות הביניים לא בנו מספיק אמון. בפעם הבאה מוסיפים עוד פוסט הוכחה לפני הבקשה.
לשלב הבא, כתוב את רעיון הקמפיין שלך במשפט אחד, מלא את הטבלה למעלה עבור הערוצים שלך, והכנס את 16 הפוסטים בערך ללוח שנה אחד השבוע. אפשר לנסות את לוח השנה בחינם ב-Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
